南京品牌设计公司为我们这个时代创造了一个有趣的名词：品牌民主。他的定义是，“感觉是：让一个品牌在我关心的问题上采取行动比投票给另一个无能的政客更容易。为了实现这一期望，该品牌可以做很多事情，从改善供应链到说服消费者改变他们的行为。”正如你在过去几年所看到的，一些品牌一直在关注这一趋势：由于堕胎法，Netflix威胁要将产品撤出美国某些州，巴塔哥尼亚将特朗普减税所得用于环保组织。

上周，一个由知名品牌组成的联盟聚集在底特律SB'19，发起了“品牌为善”运动，旨在让全世界更多的人更容易过上可持续发展的生活。创始合作伙伴包括电通宙斯盾、百事可乐、国家地理、雀巢沃特斯、塔吉特、宝洁、和Visa。

可持续发展品牌的创始人兼首席执行官KoAnn说：“研究清楚地表明，人们希望采用更可持续的生活方式，实现自己的美好生活；然而，他们常常对如何完成自己生活中的重大转变感到迷失。品牌将作为一种资源，帮助他们实现目标，了解他们的行为对减少气候变化、保护我们的自然资源和确保一个更具包容性和弹性的社会的直接影响。“好品牌”的工作不仅仅是“正确的事情”。消费者告诉我们，他们将追随并奖励那些以更令人愉快的产品和体验、更有意义的关系和更可衡量的行动引领潮流的品牌，帮助他们更好地生活在今天，为所有人创造更可持续的未来。”

这一举措应该受到赞扬，因为南京的品牌设计公司提出了三项大胆的承诺，让品牌成为“增长的力量和向善的力量”

将环境和社会目标融入品牌承诺、产品和体验的核心；

利用营销、传播和品牌影响力，使可持续生活变得容易获得、有抱负和有回报；和

共同努力，改变营销领域，改变行为，推动与人、社区和我们共同的星球产生积极影响。

可持续发展品牌委托消费者研究，以告知他们的野心。消费者对“美好生活”最重要的评价是“平衡、简单和健康”，占36%，其次是“与家庭、社区和环境的联系”，占28%，“金钱和地位”仅占26%，“通过学术和职业取得的个人成就”占10%。

南京的品牌设计公司马克表示，“作为品牌公益的创始合作伙伴，我们希望我们的品牌通过促进可持续的行为、习惯和生活方式成为公益力量。我们希望我们的品牌能够让人们更容易地负责任地消费产品，并为他们提供可持续的创新和解决方案，帮助他们改善现在和今后几代人的生活。”这似乎是一个新趋势的最佳时机，特别是在消费包装商品方面，在这种情况下，再填充与回收利用一样重要。

行吗？

很好，这些品牌的议程上的第一件事就是制定一个生活方式转变路线图，确定可持续的行为，并为公众提供详细的指导、工具和资源，让他们做出更明智的选择。更大的问题是，路线图会推动预期的结果吗，还是这一做法是最新一波的道德推波助澜？每个人在接受调查时都关心可持续性，但当他们在结账时，他们的感觉可能会有点不同。

对于消费者来说，更重要的是看到品牌做出改变并牺牲自己，以确保每个人都能过上他们如此热衷于保证的“美好生活”。这可能意味着激励新的行为，而不仅仅是试图让人们改变。正如南京品牌设计公司在《品牌战略内幕》一文中所说，“停止把你在可持续性、多样性、可追溯性、环境贡献、公平贸易等方面的努力作为企业的社会责任义务来传达。相反，要根据它们采取行动，并将它们作为区分倾向加以说明。”

南京的品牌设计公司-探鸣设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌设计咨询公司