在vi整套设计中，秘密是在三个维度上发布的：有形的、无形的和暂时的。产品的有形元素是指所有可以触摸和量化的东西：颜色、大小和规格。无形的元素是无法触及的，难以量化。以《哈利波特》为例，它的出版商布卢姆斯伯里对即将出版的书的情节和书名保密。作者J。K罗琳拒绝了采访，印刷厂也发誓要保密。时间维度指定产品发布日期之前的时间框架。作为一个营销人员，你可以根据你的产品、目标市场和竞争对手来决定拒绝或允许这三个维度中的任何一个。

vi整套设计要有策略，这会最大限度地发挥你的市场秘密的影响：传达你产品制造过程的秘密。释放有关这一过程的线索，但永远不要透露一切。把秘密写进一个故事里，它是如何开始的，它是如何与浪漫的激情或历史事件联系在一起的。例如，皮革制品制造商Hermès最初使用棕色作为标签颜色。但二战期间纳粹占领巴黎时，埃米尔·莫里斯·赫姆è他根本买不到任何染料，更别说棕色了。他采用了橙色，因为这是唯一可用的染料。今天，这种颜色被称为“橙色的爱马仕” 

在1956年的一次公开郊游中，格蕾丝·凯利试图瞒着狗仔队。这张传遍全世界的照片显示，她背着一个从赫姆那里买来的带着带子的小包è在她腰前有一个洞。20年后，品牌正式将著名的包包命名为“Kelly”，直到今天，产品描述中仍然提到神话事件“你在期待什么，不想泄露消息吗？这个包是用来隐藏你的小肿块与真正的优雅。”

神秘和阴谋如何驱使欲望

越来越少的事实和越来越多的阴谋让我们参与其中，并挑战我们找到解决办法。要在营销中实现神秘，就要隐藏产品的某些元素，让消费者自己去发现。请记住，神秘感在触发与品牌的互动时最具影响力，而不仅仅是发现事实。通过展示你即将推出的产品的声音片段和视觉效果来取笑消费者。挑逗活动通过慢慢培养观众的好奇心来吸引和保持注意力。理想情况下，你要引导人们猜测下一步会发生什么。《广告狂人》中唐·德雷珀的角色是神秘的例证。在每一集里，观众都会对唐·德雷珀矛盾的性格和神秘的过去有更多的了解。一个很好的悬崖勒马，该节目保持了球迷调整在一个又一个星期与不可预测的，往往令人不安的披露。在广告业，你可能还记得Dos Equis是世界上最有趣的人。在长达十年的商业广告中，Dos Equis慢慢地发布了关于这名男子的信息：蚊子不会出于尊重而咬他。他靠自己过活。他的两分钱值37美元还有零钱。人们会在互联网上搜寻更多关于他的信息，从而在这个人和这个品牌之间建立起一种积极的联系。对销量的影响是显而易见的：虽然美国啤酒市场的整体销量多年来一直在下滑，但Dos Equis在2008年至2013年间却增长了116.6%。

神话是如何成为品牌成功的

在vi整套设计意义上，神话是关于英雄或超自然存在的故事。神话的秘密在建立品牌和为你的产品收取溢价方面有很高的市场价值。神秘的秘密往往比秘密更神秘，通过简单的谷歌搜索就能发现秘密。以著名的法国厨师乔为例Robuchon，他以“Pur”建立了自己的国际声誉é（土豆泥）。通常被吹捧为秘密的菜谱实际上在网上广泛流传，甚至由罗布森本人在视频中演示。《哈利波特》系列的出版商布卢姆斯伯里创造了一个短语“否认营销”。人们越想知道下一本书的细节，布卢姆斯伯里提供的信息就越少。在每次出版之前，布卢姆斯伯里都会公布一些信息，即使是书名也要保密，直到书上架前几个小时。

当消费者想要一种不能立即获得的产品时，他们会更想要它。告诉他们这是个秘密，他们会更想要的。正如罗伯特·夏尔迪尼博士在《影响力：说服心理学》一书中指出的那样，保密的力量在于稀缺性原则。也就是说，当可用性受到限制时，事物对我们来说似乎更有价值。一旦消费者最终得到了他们想要的东西，产品的保密性就增加了他们对刚买的东西的依恋。秘密在社会团体中也有统一的作用，因为我们成为负责保守秘密的团体的一员。例如，哈利波特小说的早期读者不会与他人分享故事情节，鼓励潜在读者购买这部小说，同时增加自己对这部小说的依恋。

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