就像“品牌”这个词本身一样，品牌故事看起来像是一个模糊的概念，如果不是短暂的的话。这是一个告诉客户为什么他们应该从你那里购买而不是你的竞争对手的故事吗？嗯，不完全是。这个故事是否让您成为与当地饥饿作斗争的英雄，从而赢得消费者的好感？嗯，它可能是。 

但主要是，您的品牌故事是您向客户讲述您是谁、您相信什么以及您必须提供什么的持续故事。它可以通过各种媒介在几年内形成：博客文章、视频、白皮书——可能性几乎是无穷无尽的。

但是你为什么要关心讲好故事呢？

因为他们可以让你在竞争中脱颖而出，这意味着你的口袋里有更多的钱。

越来越多的消费者希望与他们购买的公司建立联系。他们希望看到公司人性化的一面。他们不想从无名公司购买。

在vi设计公司探鸣北京这篇文章中，您不仅会了解什么是品牌故事，还会发现几种顶级技巧来讲述引人入胜的故事，这些故事会让粉丝回味更多。继续阅读。

为什么品牌是关键

在vi设计公司探鸣北京深入研究讲故事之前，让我们回顾一下为什么品牌推广至关重要。强大的品牌为您做三件事：

• 提高识别度

• 它建立信任

• 它支持广告工作

下面，vi设计公司探鸣北京将为您更详细地解析这些。

#1 品牌提升认知度

作为您企业的代言人，您的标志设计是您品牌的重要组成部分。您的标志设计是一个可以立即识别的品牌组件。想想一些最具标志性的标志：耐克、星巴克、苹果、麦当劳、梅赛德斯、百事可乐。所有这些公司都有相对简单的标志，很容易记住。

如果您的标志设计传达了您作为公司所持有的价值观，那么消费者会记住它，并反过来将您与这些价值观联系起来。你的标志应该足够简单，让消费者容易记住，但又足够强大，给人留下深刻的印象。

#2 一致的品牌建立信任

随着竞争的加剧，客户的信任变得越来越重要。建立这种信任的一种方式是通过强大、一致的品牌推广。当然，这超出了您的徽标设计范围，它涵盖了从发布优质在线内容到诚信广告的方方面面。通过品牌建立信任是一项持续的、长期的努力，但回报是值得的。

在过去的几十年里，消费者对于特定产品可能有两到三种选择。但现代消费者比以往任何时候都有更多的选择。 世界在不断变化——更有理由通过一致的品牌为消费者的生活提供一些稳定性。同样，我们可以在这里向耐克寻求灵感。

该公司提供了一个始终如一的品牌故事，并将脱颖而出。

#3 品牌支持广告

最后，强大的品牌推广对您的底线有好处。随着您建立认可和信任，您会发现您对持续的广告活动的依赖减少了。口耳相传是强大的，目标是让您最忠实的客户和品牌大使为您做广告。当然，这不是你可以在一夜之间建立起来的情况。事实上，要成为您所在领域的权威通常需要大量的时间和精力投入，但长期收益是巨大的。

为什么你需要一个故事

想想你上次遇到你感兴趣的人是什么时候。你可能想更多地了解他们的过去。他们在哪里长大？您可能还想了解他们的职业或他们最喜欢的爱好。你也可以问他们的家庭。在了解你的过程中，你可能会感受到几种情绪：

• 惊喜

• 钦佩

• 敬畏

• 愤怒

• 喜悦

• 悲伤

• 怀旧

当新认识的人与您分享他们的历史时，您将与他们一起体验故事。你感到某种兴奋或期待。当消费者了解他们可能感兴趣的公司或新产品时，同样的事情自然也会发生在较小程度上。

可能会想到任何数量的问题，例如：

• 他们经营多久了？

• 业主是什么样的？

• 产品创意从何而来？

• 产品由什么制成，在哪里制造？

精明的企业会通过讲述引人入胜的品牌故事来满足这种好奇心。

让vi设计公司探鸣北京带您回顾一些简短的品牌故事以及它们可能唤起的情感：

• Colonial Harland Sanders在 65 岁时创办了肯德基，证明您永远不会因为太老而无法成功。

• Paul Mitchell用他最后的 700 美元创办了他的护发产品公司，当时他无家可归——他从无家可归到经营一家价值 10 亿美元的公司。

• Warby Parker处于具有社会意识的商业运动的最前沿，以革命性的价格提供设计师眼镜，同时开展多项慈善计划。

什么是品牌故事？

许多新企业主认为品牌故事就是公司的历史。否则，他们认为“品牌故事”就是他们在最近的营销会议上提出的任何想法。这两个元素确实可以构成品牌故事的重要组成部分，但现实情况是它比其中任何一个都大得多。

品牌故事是一种连贯一致的叙述，包括：

• 您对产品或服务的满足需求

• 当消费者使用您的产品或服务时，您对他们产生的感受

• 关于你作为一家公司的真相

• 您坚持的价值观

与广告不同，广告是通过突出特点和好处来产生消费者购买意图，品牌故事是关于产生广泛的情感，目的是在消费者和公司之间建立联系。

从上面的列表中回忆以下情绪：

• 惊喜

• 钦佩

• 敬畏

• 愤怒

• 喜悦

• 悲伤

• 怀旧

你为什么要让潜在客户有特别的感受？

因为如果您在潜在客户中创造这些情绪状态，他们更有可能记住和信任您的品牌，这将减少对广告的依赖。但更广泛地说，强大、一致的品牌战略将使您在您的空间中保持领先地位，并让客户回头客。

以下是一些可以影响您的品牌的因素：

• 您的产品

• 您的定价

• 公司历史

• 产品质量

• 您的营销

• 实体店或在线商店的客户体验

• 价值观

• 人们对您的评价

当我们在下一节中讨论具体策略时，请记住这个列表。

精明的企业主的讲故事技巧和工具