大多数讲故事的专家都会告诉你，虽然不是每个英雄都需要一个恶棍，但一个伟大的故事会包含一个反英雄或坏人，因为这些角色挑起冲突，而紧张通常会使故事更精彩。

如果你的品牌故事中有一个英雄（你的客户）和一个伙伴（你的品牌），那么让一个对立或互补的角色积极地创造英雄需要克服的障碍和挑战以取得胜利是有意义的。反派或对手在叙述中所提供的斗争，增加了观众对英雄和伙伴的一层额外的同情。相反的角色所带来的冲突英雄和伙伴经历越多，观众就越着迷于预示结局和故事结局。

重庆企业品牌设计公司品牌故事的内容可以包括但不限于品牌的历史、使命、宗旨和核心价值观。分享过去的故事来制造怀旧是吸引观众的一个好方法，同样也可以作为一个机会来介绍那些在叙事中非常重要的竞争人物。品牌一开始面临哪些挑战？哪些竞争对手在推动品牌完全更名或产品扩展的行业中获得了市场份额？

然而，反派和对手并不是狭隘地谴责实际的故事情节。这些竞争对手的角色可以而且将会出现在最不可能的地方，任何可能对品牌、品牌故事和整个故事讲述过程（包括其设计）产生负面影响的地方。即使你是一个讲故事的人，在不知不觉中也可能成为故事中的反英雄。因此，重庆企业品牌设计公司为了获得一个广为人知的客户，我们必须在探索您的品牌和品牌故事在其整个人生旅程中所遇到并可能继续遇到的挑战和障碍时，不留任何机会。

为什么要打恶棍和对手的烙印？

把这些坏人曝光的目的不是强迫你把他们作为你品牌故事的一部分（尽管如果你认为合适的话，你很可能会这么做），而是让你意识到现有的敌对势力可能想要撕开你精心编织的故事。

恶棍和对手以其他角色无法做到的方式为情节提供背景，因为他们让我们通过主人公的眼睛看到邪恶或对立的程度。

在品牌故事背景下，恶棍可以在任何地方，从竞争品牌到破坏品牌资产目标和统一品牌声音和信息的孤立的内部系统和流程。当你想到你的品牌故事中的反派和对手时，很重要的一点是要确定每个角色的影响力和反对程度，这样你就可以决定他们是否应该在品牌故事中扮演主角，如果有的话。

最后，也是最基本的一点，了解恶棍和对手之间的独特区别是很重要的。

《韦氏词典》将恶棍定义为：

故事或戏剧中反对英雄的人物。

故意的恶棍或罪犯

罪魁祸首因某种邪恶或困难而被指责的人

而反对者是“与另一人竞争或对立的人”。在很多情况下，对手不一定是坏人，甚至不是人物。它可以是一种给主人公带来冲突和反对的力量，甚至在主人公的内心。

在品牌设计项目中，重庆企业品牌设计公司通过在线战略研讨会帮助来自世界各地的客户，在开发的各个阶段，重新定义和阐明在变革的关键时刻使他们具有竞争力的因素。