它要求您真正了解您希望您的企业向世界传达的信息，并了解您的客户以及您希望他们从您的企业中获得什么。品牌塑造的关键部分之一是建立品牌元素，在这篇文章中，探鸣品牌设计公司与您讨论它们是什么， 包括些什么元素。

品牌标识是什么意思？

品牌标识是您品牌的独特方面，如名称、徽标、配色方案等，它们为您的企业创造一个有凝聚力、可识别的形象，并延伸到您创建的所有内容中。品牌元素还可以帮助您从竞争对手中脱颖而出。

品牌元素是必不可少的，因为它们可以帮助您建立品牌形象。您的品牌标识决定了您企业的凝聚力外观，从您与客户的沟通方式到社交媒体帖子的编辑风格，再到您在YouTube 视频结束屏幕中使用的字体 ——实际上是一切。

由于它们对业务成功至关重要，因此为您的业务提供品牌元素至关重要，我们将在下面讨论每种类型。

品牌识别包括些什么？

1.品牌名称

品牌名称是您用来识别您的公司以及您向公众提供的产品的词语，将您与竞争对手区分开来。

想出一个品牌名称似乎很容易，但它可能具有巨大的内涵。例如，如果您需要遮盖手臂上的擦伤，您可以说：“我需要创可贴。” Band-Aid这个词实际上是一个品牌名称，而实际产品是创可贴。然而，一般公众通常会说 Band-Aid，使用该名称作为专有名词。

品牌标识元素示例：来自创可贴的品牌名称

2.标志

您的企业徽标对您的品牌至关重要，因为它是您品牌最知名的方面之一。

如果观众外出走动，他们就会认出你，它会出现在你的电子邮件、网站上，也许还会出现在你销售的实物产品上。虽然徽标通常是基于图像的，例如HubSpot 的 Sprocket（如下图左侧所示），但一些品牌使用文字和品牌名称作为可识别的徽标，例如 FedEx（如下图左侧所示）。

3. 图形和图像

品牌的图形和图像元素很难定义，因为它们包含使您的业务与众不同的所有其他品牌元素。例如，您的徽标是您可能包含在营销电子邮件中的图形。

当您分享图片时，您用来编辑它们的风格应该在所有平台和材料上保持一致和统一。例如，对图像使用相同的滤镜，以相同的方式裁剪照片以保持一致。

例如，肖恩·加勒特 (Sean Garrette) 是一位美容师，他在 Instagram 帖子中使用相同的配色方案。如果他的某个追随者滚动浏览他们的提要并快速通过一个帖子而没有看到个人资料名称，Garrette 熟悉的棕色色调会提示他们该帖子属于谁。

4.配色方案

您企业的配色方案至关重要，因为它会影响您创建的所有其他视觉品牌元素。例如，您可以将您的品牌配色方案整合到您的徽标、营销材料、图形和图像等中。

作为消费者，当我们同时看到特定的颜色时，我们就知道某个品牌在创建配色方案方面做得很好，它会立即在我们的大脑中触发对该品牌的认知。例如，通信平台Slack 将下图所示的配色方案作为其核心品牌颜色。

Slack 保持一致，并在其品牌材料中使用这种配色方案，例如在其 Instagram 帖子中（如下图所示）。

5.排版

排版是指您在创建的所有业务材料中使用的字体。你想保持一致，这样你的品牌就具有凝聚力，这样如果人们看到与你的品牌或业务相关的字体，他们就能认出它来自你的公司。为您的业务设置字体还可以更轻松地创建具有凝聚力外观的业务内容。

例如，流媒体服务Spotify使用无衬线字体，该字体在其平台和营销材料中保持一致。

6.语气和声音

语气和声音并不一定意味着您的业务在音频中听起来像什么，而是当您在营销材料中与客户沟通时您的业务如何出现。例如，你幽默风趣吗？或者你更学术和专业？您的语气和声音是重要的品牌元素，因为它可以帮助您传达品牌个性。

努力选择与您的业务提供的内容和目标受众相关的语气和声音，并将其融入您的业务向世界展示的所有词语中。

7. 口号、叮当声或流行语

标语和歌曲是独特的品牌元素，不一定适用于每一个企业，但如果使用，它们将构成您品牌的重要组成部分。这些独特的品牌元素可用于营销材料、广告等。