作为几乎所有业务的体现，品牌形象设计可以激发客户并增加对您品牌的忠诚度。因此，品牌形象设计对您企业的未来至关重要。

因此，如果您的品牌不仅仅是其标志，您如何复制可口可乐等品牌所做的事情并将其他独特元素注入您的企业标识中？

以下是完善的品牌形象设计的六个组成部分，以及为什么开发它们对您如此重要。

您企业的“面孔”

出于所有意图和目的，您品牌的标志是您企业的“面孔”。但是那张脸应该做的不仅仅是看起来很酷或有趣——标志对品牌识别的贡献也是联想的。

信誉和信任

拥有品牌形象设计不仅会让您的产品更令人难忘；它使您的品牌在市场上更具权威性。

一个建立面子并随着时间的推移始终如一地维护该面子的品牌，可以在其竞争对手中建立信誉并在其客户中建立信任。

广告印象

品牌形象设计是您在企业广告中包含的所有内容的模板——无论是印刷广告、在线广告还是 YouTube 上的片头广告。

一个有面子和行业信誉的品牌已经做好了自我宣传和给潜在买家留下印象的准备。

贵公司的使命

当你为你的品牌创造一个身份时，你就是在给它一些东西来代表。这反过来又给了你的公司一个目标。

我们都知道公司有使命宣言，对吧？好吧，如果不先给你的品牌一个身份，你就不可能拥有一个。

产生新客户并取悦现有客户

一个品牌形象设计——一个有面子、信任和使命的标识——吸引那些认同你的品牌所提供的东西的人。但是一旦这些人成为客户，相同的品牌形象设计就会给他们一种归属感。

好的产品会产生客户，而好的品牌会产生拥护者。

如果您希望您的企业成为广为人知且深受喜爱的品牌名称，则需要付出一些努力。以下步骤将帮助您建立品牌形象。它们是简单的步骤- 然而，实施它们是另一回事。

如何创建品牌形象设计

1. 研究您的受众、价值主张和竞争。

就像创业的任何其他方面一样，创建品牌形象设计的第一步是完成市场调查。这五件事你要弄清楚、明白。

正如HubSpot 品牌策略师James Zabik告诉我的那样，“建立品牌形象设计时要考虑的最重要的事情之一是您的信息将如何与目标受众产生共鸣。

首先找出您的受众的痛点，并传达您的公司或产品如何帮助解决这些痛点。”

根据詹姆斯扎比克的说法，什么是品牌形象设计Zabik 补充说：“您可能拥有华丽的标志和引人注目的营销文案，但如果它不能清楚有效地解决客户的痛点，那么建立强大而持久的品牌形象将是一项挑战。”

观众

不同的人想要不同的东西，这已经不是什么秘密了。您（通常）不能像将产品定位到大学生那样将产品定位到青春期前。

了解您的受众对您所在行业的企业的需求对于创建人们喜爱的品牌至关重要。

价值主张与竞争

是什么让您的企业在您的行业中独一无二？你能为你的消费者提供什么其他人不能提供的？了解您与您的竞争对手之间的差异对于开发成功的品牌至关重要。

密切关注您的竞争对手也会让您了解哪些品牌推广技术行之有效，哪些行不通。

使命

您知道您的企业提供什么，但一定要有一个清晰直接的使命宣言来描述您的愿景和目标。

换句话说，了解您的企业的目的— 除非您知道该企业是关于什么的，否则您无法很好地为该企业创造个性。

HubSpot 高级品牌经理Callie Wilkinson说：“不要害怕代表某些东西。现在，客户比以往任何时候都更喜欢符合他们价值观的品牌。

将你的使命和愿景注入你所做的每一件事，并寻求与拥有这些价值观的人和组织建立有意义的伙伴关系。”

性格

即使您不一定要为个人打造品牌，但这并不意味着您在打造品牌形象时不能风度翩翩。使用您的类型、颜色和图像来代表品牌。然后用你的语调增强视觉表现：

您是像耐克这样充满自信的企业吗？或者你像纪梵希一样时髦而专业？无论哪种方式，一定要发展您的品牌，以此来代表您的业务。

研究可能很无聊，但您对自己的业务了解得越多，您的品牌形象就会越强。

SWOT分析

最后，完成SWOT 分析有助于更好地了解您的品牌。考虑品牌的特征将帮助您找到您想要在品牌中描绘的特征。

SWOT代表：

优势：您业务的积极特征，使您在竞争中更具优势。

弱点：证明对您的业务不利的特征。

机会：您所在行业的变化和趋势为您的业务提供了机会。

威胁：环境或行业中可能给您的业务带来问题的因素。

2. 为其设计标志和模板。

一旦您彻底了解了您的业务，就该让您的品牌栩栩如生了。用平面设计师保罗兰德的话来说，“设计是你品牌的无声大使。” 以下是您需要了解的内容：

标识

虽然标志不是品牌形象设计的全部，但它是品牌塑造过程中的重要元素——它是您品牌中最容易辨认的部分。从您的网站到您的名片再到您的在线广告，它无处不在。

在所有这些元素上使用您的标志，您的品牌应该像这个例子一样具有凝聚力：

品牌材料示例，包括名片、文具和信笺

有趣的形式

正如您的标志对于品牌推广一样重要，它并不是使品牌形象设计强大的唯一元素。您的产品、包装或您展示服务的方式都需要在您的品牌形象设计中发挥作用。

在您所做的每件事中直观地代表您的业务将创造一致性并有助于让您的消费者熟悉。

以麦当劳的金拱门为例。他们使用一种有趣的形式创造了标志性的“M”，现在全世界都可以识别它。

颜色和类型

创建调色板是增强您的身份的一种方式。它为您提供了多样性，因此您可以为您的企业创建独特的设计，同时保持对品牌形象设计的忠实。

如果使用不当，类型也可以是一把双刃剑。尽管“混合搭配”字体设计已成为一种趋势，但这并不意味着混合几种字体对您的业务来说一定是个好主意。

在您的标志、您的网站以及您的企业创建的任何文档（印刷和数字）中，应该一致使用排版。

如果您看一下Nike 的网站及其广告，它在业务的各个方面都保持相同的字体和字体风格——这对他们来说非常有效。

模板

您可能每天都会向潜在客户发送电子邮件、打印信件或分发名片。

创建模板（即使是像电子邮件签名这样微小的细节）将使您的企业具有更加统一、可信和专业的外观和感觉。

一致性

正如几乎每一步都提到的那样（我怎么强调都不过分），一致性决定了品牌形象的成败。

使用上述模板，并在您的所有业务领域遵循您为品牌决定的设计选择，以创建和谐的品牌形象设计。

灵活性

是的，一致性是至关重要的——但在一个总是寻找下一个最好的东西的社会中保持灵活性也同样重要。

灵活性允许调整广告活动、标语，甚至可以对您的整体品牌形象设计进行一些现代化改造，这样您就可以持续保持观众的兴趣。

关键是要使您所做的任何更改在整个品牌中保持一致（例如，不要更改名片的设计，不要更改其他任何内容）。

文档

确保企业遵守其品牌“规则”的最有效方法之一是创建一套品牌指南，记录您品牌的所有注意事项。

Skype 是一个在创建清晰、连贯的品牌指南方面做得非常出色的品牌，任何人都可以遵循。这是使人们能够建立品牌资产并分享您的品牌同时保持品牌合规性的一种方式。

3. 整合可用于在社交媒体上联系、宣传和体现的语言。

现在您已经在您的公司内建立了您的品牌并采取了所有必要的步骤来发展它，您已经准备好将您的品牌整合到您的社区中。

实现这一目标的最成功方法之一就是为您的品牌提供优质内容。

在HubSpot 的电子书“入站时代的品牌塑造”中，Patrick Shea 写道，“在任何方面，您的内容都是您的在线品牌。它是您的销售人员、您的商店、您的营销部门；这是您的故事，您发布的每一条内容都反映了这一点，并定义你的品牌。所以，伟大的内容，伟大的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。”

语言

使用符合您品牌个性的语言。如果你的品牌形象设计是高端的，就用专业的语言；如果你的品牌是悠闲的，那就多说话。

您选择作为品牌使用的语言将融入整个业务，因此您必须精心设计您的语气以匹配您品牌的个性。

联系与情感

人们喜欢故事。更准确地说，人们喜欢能打动他们的故事（情感上和行动上）。

强大的品牌形象设计可以与消费者建立情感联系，这可以成为与品牌建立持久关系的坚实基础。

广告

设计广告，无论是传统广告还是数字广告，都是向世界介绍您的品牌的最有效方式。这是一种让目标受众看到和听到您的品牌信息的方式。

社交媒体

与消费者建立联系的另一种好方法是通过社交媒体。互联网上的众多平台提供了大量数字资产，您可以使用它来建立自己的品牌形象设计。

可口可乐再次充分利用其Facebook 封面照片空间，使其与幸福主题保持一致。

可口可乐的facebook 页面上写着“幸福”的横幅

在与客户直接对话和为您的品牌建立亲和力方面，社交媒体也很重要。

如果您在推文、状态或帖子中被提及（尤其是当客户有问题或疑虑时），请务必通过有效响应客户来为您的品牌赢得良好声誉。

4.知道要避免什么。

您可以遵循创建强大品牌形象设计的所有步骤，但如果您犯了以下任何一种做法，您的品牌可能会动摇或失败。

不要给您的客户混合信息。

知道您想说什么，并使用适当的语言和视觉效果来表达。仅仅因为它对您有意义并不意味着它对您的客户也有意义。

不要复制你的竞争对手。

您的竞争对手可能拥有堪称典范的品牌，并且由于您销售的是相同的产品或服务，因此您可能想做您认为可行的事情——不要这样做。

考虑他们所做的事情，并根据自己的想法进行调整，使您的企业在您的行业中更加脱颖而出。

不要失去在线和离线之间的一致性。

是的，您的印刷材料可能看起来与在线展示略有不同，但您的颜色、类型、主题和信息都应该保持一致。

规模，不要牺牲。

罗森告诉我，“当你的品牌扩展到新渠道时，抵制简单追逐与你品牌 DNA 不一致的趋势的冲动。只有当你重复你的原始歌曲表时，扩展身份才有效......而不是完全写一首新歌”

5. 监控您的品牌以维护其品牌形象。

与营销的其他方面类似，如果不跟踪关键绩效指标，就很难知道自己做对了什么（以及做错了什么）。

使用Google Analytics、调查、评论、社交媒体讨论等来监控您的品牌并了解人们如何谈论您并与您互动。

这将使您有机会根据需要对您的品牌进行更改——无论是纠正错误还是提高品牌识别度。

正如Zabik 所说，“测试、学习和优化。弄清楚是什么让你的品牌与竞争对手区分开来，并学会以建立信任的方式进行交流。如果你的产品不辜负你创造的炒作，你就会开始与相信您品牌的客户建立势头。”

创建一个令人难忘的品牌形象设计，与客户产生共鸣

创建一个令人难忘的品牌需要始终如一地使用字体、颜色、图像和语言，但这是值得的。当消费者根据标志立即认出您是谁以及您代表什么时，您就不仅仅是一个名字和一个符号。