好的标志传达了一个组织的核心宗旨和该组织的工作。专业的标志设计师将进行行业和客户研究，集思广益，并在遵循良好标志设计原则的同时与客户一起创作草图。尽管它们通常只是小图片，但标志具有很多意义——设计一个标志也需要承担很多责任。标志通常是公司或组织最知名的代表。随着当今普通消费者可以获得更多信息，标志也必须代表其品牌快速有效地进行交流。

虽然设计过程因设计师而异， 探鸣设计与您分享一下我们的设计过程与步骤。 

第1 步：研究领域/行业。

探鸣设计的标志设计师甚至考虑动笔之前， 都必须进行研究。“研究领域或行业有助于设计师了解标志将要生存的环境，”泰勒说。对于以前没有在该领域或行业做过工作的设计师来说尤其如此。“你需要了解趋势以及什么是合适的。”

例如，房地产标志的适当外观和感觉将不同于餐厅或乐队标志的外观和感觉。“你必须看看外面有什么，”他说。“哪些惯例值得保留？从那里，你可以开始考虑如何将新标志与大量现有标志区分开来。”

新标志与其他标志的不同之处取决于上下文。在某些情况下，标志不应该完全不同，因为您不想让人们失望。例如，在健康服务行业，客户寻求一定程度的舒适感和熟悉感；但在音乐会行业，您可能想要更创新、更疯狂的东西。它因领域而异。

第二步：了解客户。

一旦设计师对该领域或行业有了扎实、客观的了解，就该尽可能最好地了解客户的工作以及他们的目标受众是谁。

泰勒说，这一步分为两部分。首先，您要尝试从他们那里收集信息：他们做什么、他们对自己的看法以及他们的销售对象。然后是翻译过程。“如果你的客户是一家建筑公司，但他们经常谈论他们如何真正以家庭为基础，那么挑战就是将这种短暂的想法转化为具体的东西。你如何抓住那家公司的本质？”

当流程的这一部分正确完成时，它会涉及很多来回，提出问题，并促使客户阐明并深入解释他们的价值主张。对于较新的公司来说，这些讨论实际上可以让他们大开眼界。“很多公司都没有意识到他们有何不同——尤其是规模较小的公司。这些标志设计讨论甚至可以帮助他们更多地思考自己与竞争对手的区别。”

第3 步：草拟、展示和迭代最初的想法。

“我通常会尝试向客户展示两到三种可能性，”泰勒说。“除此之外，你可能会发现自己正在对所有想法进行修改，这会让你做更多的工作，并为他们带来更高的账单。”

第4 步：修改。

有时，这一步只是一个小调整。其他时候，这是一系列更长的修订。Tyler 说他通常会在原始合同中指定他愿意做多少次修改，这会迫使客户对每个修改请求进行更周到的考虑。“有时，客户会要求你从头开始，”他说。“你可以通过在创建原始合同时尽职调查来避免这种情况。”

第5 步：组织最终可交付成果。

标志完成后，探鸣设计将与他的客户一起整理他们需要哪些文件格式和其他迭代，以便标志可以继续使用。例如，Icon 需要他们的标志适合滑雪鞋的底部。餐厅可能需要设计菜单、标牌和T 恤。

从头开始设计标志是一个艰难的创意过程，需要大量研究、对企业及其受众的了解，以及对标志设计原则的深入考虑。但是，如果您与合适的设计师合作并且有一个可靠的流程，您最终应该会得到您的公司喜欢的东西（并且人们可以理解）。