vi企业形象设计公司帮助像您一样以营销为导向的领导者和专业人士建立强大的品牌。BSI 读者知道，我们会定期回答各地营销人员的问题。今天，我们从马萨诸塞州波士顿的营销副总裁Christina 那里听到了有关衡量品牌资产价值的问题。

“我们有一个成熟的消费品品牌，正在努力确定其品牌资产中哪些最有价值。当我们开始探索这个时，我们应该考虑什么？”

谢谢你的问题克里斯蒂娜。充分了解品牌标识中资产的力量对于加速增长和创造当今的竞争优势至关重要。

品牌logo包含许多不同的元素，但并非所有元素都具有相同的价值。您的品牌标识中有一些元素是品牌资产，它们是发展您的品牌以创造突破的关键，同时确保您以无情一致的方式做到这一点。

一个品牌形象元素有两个特性可以将其区分为一种资产。

首先，品牌资产必须与众不同或由品牌“拥有”。这意味着消费者明确无误地将该资产与您的品牌联系起来。独特的品牌资产的影响在于，它可以在通信或货架上的变体中纷繁复杂的竞争信息中吸引注意力并推动认可。消费者看到资产并将其用作识别您品牌的“心理捷径”。

其次，品牌资产必须是相关的或“品牌上的”。这意味着资产强化和放大了您的品牌承诺。由于资产在多个接触点上始终如一地迭代，它强化了消费者与您的品牌承诺提供的理性和情感利益相关联的心理结构。这创造了另一个“心理捷径”——它提醒消费者你的品牌给他们带来的感受，因此他们更有可能将其添加到他们的考虑范围内，从货架上取下来，并可能购买。

您和每个品牌所有者都应该知道您品牌标识中的哪些元素既独特又相关。此外，了解您的哪些品牌元素是资产。

vi企业形象设计公司为您解答品牌资产如何推动品牌增长

例如，您能说出这些资产所属的16 个品牌吗？提到这些品牌，你会想到什么？您是否感觉到一种品牌资产可以唤起的多种情感？

一个简单的品牌元素怎么会提示您如此轻松地识别一个品牌？仅凭一项品牌资产就可以通过之前的使用方式或接触过的媒体立即回忆起您对该品牌的体验，这是怎么回事？您可以瞬间回忆起与品牌有关的故事和体验，而无需提及品牌本身，这会激活对驾驶行为至关重要的心理结构。

最具标志性和成功的品牌利用这种心理可用性过程，因为他们利用感官线索来创建心理记忆结构。这些心理捷径使消费者更容易识别品牌，感受某种方式，并有望引发对品牌承诺的记忆，从而导致推动增长的预期消费者行为。

这些品牌元素可以比大多数30 秒广告更好地触发品牌认知度和情感，而且您不必在广告上花费数百万美元。

其影响是消费者更有可能看到您的品牌、认出它、选择它并购买它。成功的标志性品牌以不懈的一致性执行其品牌资产，以推动品牌增长。

知道你的品牌应该说什么和传达什么

在不断学习、发展和发展您的品牌Christina 的同时，您应该确定品牌代表什么以及消费者与品牌及其资产的情感联系是什么。最终，您应该确定哪些品牌资产有效（应该保留和激活），哪些资产无效（应该改进或放弃）。了解这一点，将帮助您确定您的品牌应该通过其消息传递和沟通表达和传达的内容。

您会发现品牌标识和独特的品牌资产研究对于实现这一目标非常有用。

身份由许多不同类型的元素组成，包括颜色、形状、气味、声音、质地、味道、标语、语气、品牌特征和代言人、代言人、包装、产品、标志、字体和声明。

vi企业形象设计公司通过品牌识别和独特的品牌资产研究，您可以回答以下问题：

1. 我的哪些品牌元素正在推动我的品牌与众不同？

2. 我的所有品牌元素是否协同工作以推动所有接触点的品牌一致性？

3. 我什么时候应该从我的品牌标识中演变或删除品牌元素？

品牌识别和品牌资产学习之旅

您应该了解品牌标识和品牌资产学习之旅的更多好处。他们确保您的所有利益相关者和合作伙伴，包括沟通、设计和数字机构，认识到您的哪些资产是神圣的，不得篡改。此外，这些资产应该在所有通信、激活和接触点中以无情的一致性进行迭代。

然而，进行品牌识别学习的另一个重要方面是，它可以帮助您发现哪些品牌元素没有为品牌增加价值，或者更糟的是，阻碍了它的发展。这为您的代理合作伙伴提供了明确的方向，指明哪些品牌元素可以并且应该演变或移除，以便为您的独特和相关资产腾出更多空间。它在一个框架内创造自由。

通过您的品牌资产加速品牌增长

营销人员有两个非常重要的目标。推动短期业务成果，同时建立长期品牌资产。

为了推动增长、与消费者保持联系并创造突破，营销人员需要突破其品牌承诺和身份的界限。同时，我们知道，真正的长期品牌增长来自品牌承诺，而这种承诺是通过以不懈的一致性执行的非凡创意实现的。随着品牌不断发展以创造突破，他们需要忠于自己的根源——最初建立品牌的联想和情感。

您的品牌是多方面的；它影响了从创意者到消费者、从营销人员到媒体购买、从零售商到转推等各个领域的数千名利益相关者。在整个范围内拥有一个易于理解且非常一致的品牌可确保每个接触点都最大化。

因此，当推动品牌承诺和身份的界限时，多少推动是太多？掌握这种张力是真正的品牌建设者与其他人的区别，这并不容易，尤其是因为每个品牌、其竞争对手和类别本身都有特定的细微差别。

宝洁首席设计官Phil Duncan 完美地定位了这一挑战，他说：

“我告诉我的同事，为宝洁这本书写下一章是品牌团队的责任，而不是写一本新书。目标始终是让故事有趣并向前发展。”

虽然说起来容易做起来难，但加深您对品牌标识中的资产对您的品牌的影响程度的理解是这一旅程的第一步。

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