品牌形象设计和图形机构DesignStudio与欧足联合作，以灯光为核心设计设备，重新塑造新品牌形象设计的视觉形象。DesignStudio与足球协会现有品牌的标志“星球”合作，调整了它的美感，使它看起来像是“由光精心制作”的，使它发光，半透明，色调渐变。这个设备已经在所有身份的细节和应用中推广，使用渐变光作为所有电视图形的统一设计系统。

在视频中，新的“星球”作为一个框架出现，以突出比赛中令人兴奋和重要的时刻。在这种情况下，DesignStudio表示，动态图像的运动“受到了标志性时刻和惊险表演的启发，比如马里奥·曼杜基奇（Mario Mandžukić）在2017年决赛中的头顶进球。”

“星球的行为和品质影响着品牌的方方面面。光是运动的催化剂，激发了我们在广播图像中处理运动原理的方法。”

这家品牌代理公司已经与Fontsmith合作，用欧足联现有的冠军字体创建了一种新的轻量级字体，最初是由Fontsmith创建的。这个新版本，冠军之光，以更广泛的跟踪为中心，旨在“表达的宏伟和规模的竞争。”

DesignStudio还开发了品牌标识的配色方案，保留了现有的深蓝色——“品牌的一个显著特征”，因为比赛在晚上进行，但添加了“受欧洲夜空变换色调启发的当代生动亮点”。这些颜色包括亮蓝色、青色、品红和白色。欧足联表示：“这些大胆的强调色让新品牌形象设计更有效地融入数字、社交和营销领域。”。

DesignStudio和欧足联还重新设计了欧足联品牌的另一个关键标志：所谓的“终极舞台”，一个想象中的乌托邦CGI体育场和周围的城市，自2006年以来在所有电视报道中使用。设计团队解释说，新的“终极舞台”及其庞大的大都市从举办比赛的欧洲城市中获得灵感。球场上方的“星球”天篷最初是以欧足联标志为灵感设计的，并没有改变，但欧足联和DesignStudio表示，“设计表达发生了巨大的变化，现在是从光线中创造出来的，类似于3D‘星球’的重新设计。体育场的走道由一颗五角星绘制而成，其建筑特征的灵感来自奖杯把手的标志性曲线。”

总体而言，DesignStudio表示，品牌更名的目的是“扩大品牌，标志着欧洲冠军联赛迈出了大胆的一步”，视觉语言“强调品牌的威望，重新注重优雅和低调的信心”。