在这个全新的环境中，品牌的含义瞬间发生了变化。我们对一个众所周知的水晶球的共同愿望可能从未如此迫切。虽然国际品牌设计公司都对“史无前例”的概念有些厌倦，但这是我们的现实。许多品牌对如何更好地参与当今市场以及在“下一个正常时期”可以采取哪些措施来降低风险存在疑问。为了应对信息的推拉，不断变化的消费者情绪得到了统一，这种统一对所有类型、跨行业的企业都有意义。

从哪里开始

首先是这样的：人际关系的概念比以往任何时候都更加强烈。生活的每一个领域都要求提高真实性。在品牌中，我们相信关系的力量；情感信息在任何类别中都是至关重要的。然而，随着品牌采取措施瞄准当前的状况，一片营销的海洋已经浮出水面（看看现在的任何商业广告就知道了）。研究表明，消费者已经欣赏了与COVID-19相关的营销信息，但现在似乎准备继续前进。

当品牌在如何区别和与受众建立联系上苦苦挣扎时，这种局面就显得格外具有挑战性。什么是移情和实用的正确平衡？我们如何平衡必要的情感和基于效用的内容？下一章会是什么样子？

尽管大多数品牌都急于适应，但很难在即时性和潜力之间取得平衡。在不影响长期品牌愿景的情况下，需要什么样的短期分类？什么是正确的心态来引导你的品牌？人们常说，以人为本是推动增长的动力；如今，品牌需要接受社会至上的理念。

作为国际品牌设计经理和商业领袖，我们都必须重新审视优先事项，以及如何更灵活地分配资源。而且许多品牌没有季节的奢华来重塑（甚至机构也在为快速、小规模的冲刺改造服务），但三个不同的品牌因素是值得花时间的必需品：

重新审视参照系

对于大多数行业来说，随着现有企业的退却和新进入者的出现，它正在发生显著的变化。不要低估品牌跨越新类别时的变化，以及这会如何影响你的价值。

脉冲检查观众情绪，建立一个“金线”的相关信息，将与他们联系在这个过渡时间轴心战略，而不脱离你的品牌的北极星。

即使预算减少，也要用新的策略进行创造性但快速的创新；考虑哪些不会被花费（在活动和店内体验等领域），以及如何将这些创造性资源重新用于新兴的活动，如数字，只需一小部分成本和更短的跑道。

有目的地移动

国际品牌设计公司可以确信的一点是，事情无疑会不断变化。如果你的品牌正面临任何形式的盲点瘫痪，或者其他未知的问题，如何在一个不断变化的气候下重新启动后COVID世界，只需知道惯性不是答案。