我们所感知的东西并不是物理世界的客观反映这一观点可以追溯到20世纪40年代和新面貌心理学学派。

哈佛大学的心理学家1947进行了一项实验，这表明我们所看到的部分反映了我们的欲望。工业品牌设计的创意也是如此。

他们给孩子们看五种面值的硬币，一次一种。每次之后，孩子们都要调整投影仪，直到光束和硬币一样大。然后，实验人员对另一组儿童重复这个过程，但这次使用的是与硬币尺寸相同的灰色纸板圆盘。

看过硬纸板光盘的孩子们对光盘的尺寸估计过高了一小部分，平均只有1.4%。相比之下，那些看过硬币的人高估了硬币的大小27%。心理学家推断，孩子们对硬币的渴望使硬币显得更大。

在实验之后的几年里，心理学家们逐渐接受人们不会被动地记录现实。他们把这种行为称为一厢情愿。

工业品牌设计的创意一厢情愿的目光解释了市场营销对品牌宗旨的迷恋。

一厢情愿的目光对广告业有着深远的影响。广告公司一直在宣传他们想要真实的广告理论，而不是那些真正真实的理论。没有比品牌理想或宗旨更好的例子了。

在过去的五年里，品牌宗旨被用来指引工业品牌设计的创意，即那些有着超越利润的目标的品牌胜过那些没有目标的品牌，已经成为广告界最广泛推广的理念之一。直言不讳的市场营销专家马克里森教授称之为“破坏纪律的主张”。

支持工业品牌设计创意的证据来自宝洁前首席营销官吉姆•斯滕格尔的著作《成长》（Grow）。Stengel从Millward Brown的50000多个数据库中选出了50个忠诚度或亲和力得分最高的品牌后得出了这一结论。

这些明星演员被称为Stengel 50。然后Stengel寻找品牌之间的联系。这被认为是一个品牌的理想-一个共同的意图，每个人的业务，以改善人们的生活。

接下来，他考察了2000年至2011年间选定品牌的股票价值增长情况。由于Stengel 50指数增长了382%，而标准普尔500指数的跌幅为8%，他宣称，理想推动了企业的成功。据推测，理想不仅推动了经济增长，还带来了巨大的成功。

这本书产生了巨大的影响。

WPP首席执行官马丁索雷尔（MartinSorrell）表示，他“完全相信”。管理大师汤姆彼得斯（tompeters）对此印象更为深刻，称这本书为“里程碑”。它的一部分吸引力在于它提供了一个简单的成功秘诀；一个现成的解决方案，无论品牌或类别的细微差别。对于那些时间紧迫的管理者来说，这是一个诱人的前景。但不止这些。它也给广告注入了一种道德目的，对于那些渴望对自己的职业有更深刻意义的人来说，这是一个诱人的前景。

然而，由于广告商热切希望这个理论是真的，他们忘记了检查它是否是真的。他们已屈从于集体的一厢情愿的眼见。

工业品牌设计创意-探鸣设计公司：一家专门从事工业品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌教育的战略品牌设计公司