到2020年，这家咨询和创意机构的员工人数将从5人增加到100人，成为那些希望超越白人客户群的品牌的主要合作伙伴。

一个新的角度是一个编辑系列，旨在提供一个平台给创意产业的变革者谁使他们的使命是打破现状。每周我们都会与在该领域从事重要工作的个人或团队聊天，使之成为一个更公平的地方，支持重要事业，支持代表性不足的群体，解决各地创意人士面临的相关问题。

本周我们采访了Mitch Bailey，他是diversity media network Brand Advance的品牌创意设计制作人。由Christopher Kenna于2017年创立，该公司致力于将品牌创意设计与服务不足的受众（即有色人种和LGBTQIA+社区）联系起来，并在广告行业内就如何做到这一点提供见解和咨询。它发展缓慢，然后在2020年的黑人生活物质运动看到品牌和机构单方面承诺改变他们的方式，许多人期待着品牌前进的帮助。这使得该公司在短时间内从五名员工发展到一百名员工，扩大了业务范围，包括创意内容制作等。米奇告诉我们更多关于这疯狂的一年和它继续做的工作。

内特：你的使命是什么？你希望改变的品牌创意产业是什么？

米奇贝利：品牌推进推出的关键时刻，为社会和我们的行业，其使命是帮助品牌达到规模真正的多元化受众，通过我们的多元化媒体网络。然而，直到2020年，我们才真正开始看到品牌言行一致的上升趋势。反过来，作为一项业务，我们看到了显著的增长，黑色媒体广告支出增加了400%。这是扩展业务以满足品牌和广告商日益增长的需求的理想时机，因此我们推出了Brand Advance Creative，以支持他们在活动过程中的每个阶段。

使我们与众不同的是，我们的团队是由我们的目标受众组成的，这意味着我们能够帮助开发由社区和人口统计品牌创建的创新内容。这意味着我们所做的每一个活动都是其目标受众的独特代表，最重要的是，完全真实。我们已经与欧莱雅、基尔、葛兰素史克、Dial Summit 3和Brixton Finishing School合作了一些伟大的项目，我很高兴能继续帮助我们。

内特：请告诉我们一些你的背景，或者是你在公司的背景，是什么让你走到这一步的？

MB：我的职业生涯开始于商品行业，在那里我为一些大品牌设计基于电影的玩具，以及制作电视许可证，相当折衷的组合。然后，我在2019年跳槽到广告业，当时我在Brand Advance担任自由撰稿人，编辑了一个由六部分组成的纪录片系列，捕捉伦敦的LGBTQIA+社区。剩下的就是历史了！我认为，这项业务的真正起点是当首席执行官克里斯•肯纳（chriskenna）注意到，品牌以一种明显不同的方式瞄准他的白人女儿和混血儿子时。他想创建一个平台，帮助教育品牌和营销人员，让他们认识到在规模上接触不同的人口统计学的重要性，于是品牌提升应运而生。自推出以来，随着品牌对其营销活动更多样化和包容性策略需求的增加，该业务也随之增长。

内特：你面临的主要挑战是什么？为什么？

MB：不同群体在媒体中的代表性明显不足，这已不是秘密。在当今世界，品牌需要到达这些社区，否则现实是它们将无法生存。所以我们是来帮助他们的。我们最大的挑战是让人们停下来倾听，明白真正多样化和包容性的关键在于真实性。如果你不是真实的，人们不会相信，也不会坚持。

至少可以说，去年是充满挑战的一年。我们发现我们的脚和调整到一个新的正常，但它不会’不公平地说这一切都很糟糕，是吗’这是一个鼓励行业内积极变革的时代。黑人生命物质运动在许多人知道但不知道的问题上闪耀着重要的光芒’我不是在说什么。在那个时候，我们看到了来自代表性不足背景的关键员工被给予了被看到和听到的机会。尽管还有很长的路要走，但我希望业界继续朝着正确的方向迈出积极的一步，因为我们共同制定这一必要的变革。

内特：你是怎么应对他们的？

MB：我们正在帮助品牌证明他们可以为不同的社区创建有效的活动，使用的工具可以帮助我们进行媒体规划和受众洞察。我们的使命是帮助品牌以一种有意义和有目的的方式接触到这些群体，重点是将语言付诸行动，帮助品牌实现其多样性红利。我们这样做的方法之一就是遵循7/10规则：我们所做的每一项活动都是根据一个由我们目标受众和社区组成的焦点小组来衡量的。在那里’在这方面没有回旋余地，每个竞选活动必须获得至少70%的支持率才能启动。

内特：品牌创意产业如何帮助你完成使命？

MB：多元化应该也必须出现在竞选和媒体战略的每一个环节，只有当我们都开始有这种心态时，我们才会开始看到真正持久的变化。实施这一变革的关键在于合作，品牌和创意者需要作为一个行业走到一起。我们越是依靠彼此的支持，就越有可能利用各个领域各种背景的人才，创造出真正反映社会的广告。

第一步是要更加了解这个行业的多样化人才，以及我们如何留住他们。在内部寻找提升人才，同时从所有背景中招聘人才是必不可少的。通过边缘化某些社区，我们严重损害了我们创造最佳广告的能力。

品牌需要超越承认变革需要发生的观念，开始实际行动。我们是来帮忙的，我们想尽我们所能。