围绕这些术语及其含义存在很多混淆。它们经常混杂在一起，因为它们是一体的。但是，它们之间有明显的区别。而且，要发展一个有凝聚力的品牌，了解差异以及每个差异如何支持更大的品牌形象非常重要。

什么是标志？

最基本的标志只是一个图标、文字或两者的结合，可以告诉人们您的品牌名称和您的业务。

在宏伟的计划中，标志很重要；它是品牌标识的关键部分，有助于建立品牌认知度，并且可以传达品牌个性和价值的元素。

但是，标志本身并不是您的品牌。

许多人交替使用标志和品牌，但这是错误的。您的标志设计只是您品牌标识的一部分。

“标志是您的品牌和品牌标识的关键部分，但不是您的品牌”

什么是品牌？

品牌是消费者对特定公司的看法、感受和想法的集合。组织和专业人士努力直接或间接地向世界展示特定的形象。您的品牌取决于您的品牌努力以及消费者如何接受这些努力。

随着他们的行为和实践成为常态，品牌会随着时间的推移而结晶。更明显的价值更容易被消费者吸收并与他人分享。耐克被视为高品质、时尚的健身品牌。该公司一直努力销售最好的产品，并将自己定位在几个趋势的最前沿。因此，耐克的品牌与他们努力传达的形象相匹配。

重要的是要记住，品牌不是一蹴而就的，也不能强求。公司必须通过始终如一、始终向世界展示相同的外观来赢得声誉，最重要的是，要保持受众的信任。

什么是品牌推广？

虽然品牌是由消费者的看法随着时间的推移而形成的，但公司可以帮助这一过程。品牌塑造是指组织为建立他们希望消费者注意到的形象而采取的所有行动。与品牌不同，品牌塑造是一个积极的过程，包括影响公司身份发展的活动和决策。

品牌涵盖了公司身份的最基本要素，从组织所代表的价值观开始。该过程包括标志设计、选择的调色板以及该品牌标志的部署方式。此外，它还涵盖了公司的声音——它如何与消费者沟通、他们使用的词语以及他们“说话”时的语气。

在更大的范围内，品牌塑造还包括广告和营销材料的设计方式、部署方式以及展示位置。从本质上讲，品牌是一个涵盖您如何建立品牌的总括性概念。它包括您创建的所有接触点，以建立一个既令人难忘又具有凝聚力的身份。

什么是品牌识别？

当您开始品牌化过程时，您尝试创建的是一个身份。这是您希望世界看到您的方式，包括我们之前介绍过的所有概念，从标志到品牌。品牌标识是一致品牌战略的结果，包括贵公司用来表达贵公司价值观和形象的所有接触点。

品牌标识包括各种具有独特用途的物品。这些是您的品牌标识的一些最重要的方面：

你的标志——你的品牌和公司形象的最外在的视觉表现

商业材料——这包括信笺、商业演示、名片以及您与公司合作伙伴或客户共享的材料

非视觉通信——诸如广播广告和类似的音频通信、触觉展示和其他互动材料等项目

消息传递——您与受众直接或间接沟通的更直接方式

营销材料——您的营销策略将包括视觉材料，例如书籍、您的网站、小册子和传单

产品包装–当有人购买您的产品时，重要的是要考虑包装和设计如何与您的品牌形象相契合

标牌–这指的是贵公司外观和物理位置的内部和外部设计

结论

如您所见，标志、品牌形象和您的品牌标识都是更大图景的独特方面。

您的品牌标识以及其他人对它的看法是您作为一家公司和企业所做的所有事情的顶点。

虽然您的品牌是艰苦工作和消费者认知的结果，但了解如何使用可用的不同品牌工具将有助于您创建有助于您的业务并与受众产生共鸣的公司形象。