品牌和大脑背后的科学是广泛的，但这一切都始于我们感知周围世界的方式——视觉感知过程被称为认知序列。认知序列概述了我们如何处理视觉信息。事实证明，我们的大脑有一种非常可预测的方式来理解他们收到的视觉刺激。

那么，认知的顺序是什么，为什么它对你的品牌很重要？在下文中，平面vi设计公司将看看这些问题的答案以及更多内容。

平面vi设计心得-什么是认知序列

认知顺序是我们的大脑处理视觉信息的顺序。具体来说，顺序是：1）形状，2）颜色，3）内容。

视觉感知是我们关于周围世界的最主要信息来源。毕竟，避免被老虎吃掉的最好方法就是看到它的到来。

从避免掠食者的最初几天开始，人类大脑就开始以一种非常可预测的方式收集、处理和解释视觉刺激：它从最简单的信息类型开始，然后转向越来越复杂的数据。

当然，这一切都发生在几分之一秒内，但正如Alina Wheeler 在她的开创性品牌书籍《设计品牌标识》中指出的那样，视觉复杂性的发展始于形状，然后是颜色，最后是内容。

形状很简单，首先处理它们可以快速做出决策。颜色稍微复杂一些，因为它与本能和情感有关。内容，尤其是语言内容，是最复杂的，因为必须在其意义显现之前对其进行破译。

了解认知顺序可以帮助您建立更强大的品牌。

这是因为当您根据认知顺序设计品牌的视觉识别时，您可以更有效地区分它，并与客户建立深层、潜意识的联系。

毕竟，视觉感知会触发联想，随着时间的推移，这种联想会在反复接触后得到加强。每当你看到金色的拱门并将它们与炸薯条的味道联系起来时，两者之间的联系就会得到加强。

让平面vi设计公司带您仔细看看认知序列中的步骤，看看每个步骤如何在品牌和大脑中发挥作用。

形状

形状是最基本的视觉刺激。即使是无法区分颜色的人也可以区分形状。虽然您不需要识字来识别形状，但您必须能够识别形状才能阅读。

出于这个原因，你的视觉形象的形状是区分你的品牌的最基本的机会。如果品牌审核显示您的大多数竞争对手都使用圆形徽标，您可能需要考虑为自己的商标使用不同的形状。

也不要低估您选择的形状的持久力量。耐克耐克标志和苹果标志既不需要颜色也不需要字体，就能立即被世界各地的消费者认出。

颜色

在复杂性的阶梯上，颜色是视觉线索中最具情感的。出于这个原因，它可以说是最发自内心的视觉刺激，能够触发有说服力的潜意识反应。

为了利用这一点，成功的品牌设计他们的色彩系统来表达他们的个性并在竞争中脱颖而出。品牌色彩心理学是一个复杂的学科，已经探索了几十年。

这是因为颜色对人脑的影响范围从生理（饥饿、血压、肾上腺活动）到心理（兴奋、信任、愤怒）。研究甚至表明颜色对购买决策的影响高达60%。

例如，在超市扫描货架时，我们不必费力地寻找可口可乐。该品牌的标志性红色在我们一生的反复接触中，以及甜美和清爽的联想，已经深深地刻在了我们的潜意识中。

内容

毫不奇怪，语言是认知序列中最复杂的元素。与形状和颜色不同，单词的重要性需要大脑进行解码过程。

与“箭头”形状或亮黄色“警告”指示符相比，即使是单个单词的意义，也需要更多的认知努力。当然，复杂性会带来更丰富和更细微的含义。

形状和颜色吸引客户注意力的地方；您的品牌名称和/或品牌信息将他们带到最后一步，明确阐明您的公司、产品或服务的好处。

正如平面vi设计公司之前提到的，一些品牌非常有名，他们的徽标中不再需要语言内容。

除了耐克和苹果，星巴克标志的最新版本已经完全放弃了品牌名称。

至此，绝大多数消费者都明白，森林绿圈中的美人鱼造型，象征着全球最大的零售咖啡品牌——以及公司倾力打造的“第三空间”品牌体验。

大胆地从你的视觉形象中完全去除你的品牌名称，就像你拥有一家拥有世界级品牌资产的公司、产品或服务一样肯定。

总结

形状、颜色、内容：认知序列中没有一个步骤比其他步骤更重要。相反，每个都取决于其他两个的强度。然而，这个过程告诉我们如何创建有效的视觉身份。

优秀的视觉识别设计师会带领他们的客户一步一步地通过认知的渐进层次，尽职尽责地确保每个层次的重要性都得到详尽的探索。

结果应该是一个有凝聚力的设计，既能将品牌与竞争对手区分开来，又能唤起品牌个性和定位。正是这种视觉识别使品牌能够与目标受众建立有价值的、潜意识的联系。