对于已经确信品牌更新的好处的公司，下一个问题通常是，我怎么知道什么时候适合投资？

对于大多数公司来说，每三到五年进行一次品牌更新是必要的，具体取决于他们特定市场的变化速度。

时尚、食品和饮料、美容和健康等行业的消费品通常需要更频繁地更新品牌，以跟上趋势并保持相关性。

另一方面，医疗保健、技术、金融服务和信息技术等行业的B2B 品牌通常需要每五年更新一次品牌。

无论您的品牌在哪个行业运营，都有一些迹象表明品牌更新是必要的。如果口碑好的郑州vi设计公司以下五个常见标志中的任何一个看起来对您的品牌很熟悉，那么可能是时候考虑更新了。

你的品牌感觉过时了

需要更新的最明显迹象是一个看起来和/或听起来像前十年的品牌。您不必成为品牌设计或品牌信息方面的专家即可识别过时的品牌。

在视觉和语言方面，过时品牌最明显的标志就是陈词滥调。如果您的徽标和/或标语感觉像是由十年前与您一样的一百个其他品牌编程的机器人自动生成的，那么可能是时候更新了。

您的品牌不一致

随着品牌的成长和发展，他们遇到的最常见问题之一是缺乏对各个接触点的关注。如果您有多个名称和/或徽标大相径庭的品牌，则可能需要进行更新。

不过，不一致不一定要涉及多个品牌。如果您的每个营销作品和/或销售演示看起来都是由稍有不同的公司创建的，那么更新确实是围绕品牌的凝聚力愿景重新调整利益相关者的唯一方法。

您正面临日益激烈的竞争

品牌更新的最可靠迹象之一是来自竞争的威胁。这可能以创新的新参与者进入竞争格局并威胁占领市场份额的形式出现。

或者可能只是您最接近的竞争对手更新了品牌，并以新的、更具吸引力的方式与客户交谈。无论哪种情况，品牌更新都是保持领先市场一步的最佳方式。

您的营销表现不佳

营销对于每个企业来说都是一笔不小的投资。（或者至少应该如此。）如果你没有看到你曾经做过的营销活动的结果，那么可能是时候更新它们背后的驱动力了：你的品牌。

营销效果不佳通常与上述不一致有关，但也可能是因为您的品牌不再与目标受众产生共鸣。正如我们已经提到的，相关性减弱是每个品牌的一个关键问题——尤其是那些已经存在了一段时间的品牌。这也是需要更新的肯定标志之一。

您希望吸引新的受众

希望将您的产品扩展到新市场？为此，您可能需要吸引新的眼球。吸引新受众的最佳方式之一就是在品牌更新时考虑到他们。

无论是年轻观众、年长观众还是完全不同的社会经济人群，将您的品牌与新客户群的相关性扩大通常意味着重新调整您的品牌标识，以表明您不再局限于满足传统的需求客户群。

您如何成功地更新品牌？

既然口碑好的郑州vi设计公司已经介绍了品牌更新的好处以及更新的正确时间，那么让我们来看看如何进行品牌更新。

成功更新品牌涉及四个关键步骤。将它们视为您的品牌更新清单。在继续下一步之前，请确保您已完成之前的每个步骤。

遵循此品牌更新流程将为您成功地为您的品牌创造清晰、新的外观和感觉做好准备。

了解当前的品牌认知

像所有品牌推广计划一样，最成功的品牌更新始于研究。虽然没有必要对您所服务的对象进行详尽的定性和定量研究，但在您尝试以与他们独特相关的方式更新您的品牌之前，它总是有助于更好地了解客户的当前需求。

这可以采取有限的客户访谈和/或围绕他们对您的品牌的期望进行的简短在线调查的形式。

重新定义品牌战略

结合客户研究的见解，思考需要调整品牌定位和信息的方式。

您的品牌战略包括从品牌指南针到品牌个性再到关键差异化因素的所有内容。重新审视品牌框架的这些重要组成部分，无论它们是否需要更新或调整，以及它们如何影响品牌标语等关键品牌信息元素，都是任何品牌更新的重要组成部分。

重新设计品牌标识

通常，任何品牌更新的最核心工作是更新视觉识别。这包括您的标志、配色方案、排版、摄影风格等。

因为您的视觉识别是您品牌最直接和最直观的表现，所以更新该识别对客户的影响最为直接。清晰、干净的新标志是品牌坚定地关注未来的最佳信号之一。

重新激活品牌

任何更新的最后一步是将您的品牌重新介绍给世界。更新您的网站和社交媒体渠道是第一步也是最直接的步骤之一，但只有在您的目标受众意识到这一点时，更新才是真正成功的。

这意味着要进行积极的营销活动，让您焕发青春的品牌出现在需要看到它的人眼前。通过您的客户已经存在的渠道（社交媒体、电视、广播等）进行思考，并制定旨在引起关注的品牌激活活动。

品牌更新示例

那些在竞争对手以崭新的面貌和相关的沟通方式重塑自我的公司仍然停滞不前，他们可能很快就会失去竞争优势。

世界顶级企业无时无刻不在进行品牌更新。以下是一些著名的品牌更新示例，展示了更新的影响力。

星巴克

 多年来，星巴克多次重塑其形象。然而，在2011 年，它推出了迄今为止最具戏剧性的迭代。最值得注意的是其徽标中的任何地方都没有“星巴克咖啡”的名称。

这是一种只有家喻户晓的品牌才能实现的大胆举措，但它完全符合公司的现状：极简主义、体验式，而且不仅仅是咖啡。

万事达

简单、无缝、无误。在品牌更新示例方面，万事达卡品牌的最新迭代远非彻底改革。对于一家处于不断变化的数字时代的公司来说，信任和熟悉度是保留的关键方面。

互锁的红色和黄色圆圈非常容易辨认，以至于与星巴克一样，万事达卡处于将其名称从新标记中完全删除的独特位置。由此产生的品牌是完全现代的，但仍沉浸在诚信的传统中。

西南

挑战：向越来越厌倦的观众传达一种以同情心为定义的公司文化。为了与千禧一代和商务旅客建立联系，西南航空为后讽刺市场选择了人类的标志性象征：一颗心。

对于以个人风格为中心的品牌个性来说，心是一个情感标点。对公司制服、机场和网站的重新设计完善了现代但符合西南航空DNA 的更新。

Zenefits 

Zenefits 是一个独特的案例，其品牌更新的需求出现在多个方面，每一个都比上一个更加激烈。Zenefits 在成立仅两年后就成长为一家价值 4.5 亿美元的公司，却发现自己陷入了一场重大的合规丑闻，该丑闻迅速使公司贬值至 2.5 亿美元。

然而，除此之外，他们的目标受众中几乎没有人知道他们是谁。足足80% 的人力资源专业人士甚至从未听说过这个品牌。Zenefits 品牌更新是更深刻变革的一个例子，由重塑目标、竞争差异化和品牌知名度驱动。

如果您想知道您的公司是否需要品牌更新，可以咨询郑州vi设计公司工获得帮助。