美容行业竞争激烈。化妆品品牌是关键，帮助你使你的美容品牌脱颖而出，如果你做得对。为了成功，你需要突破杂乱无章的局面，抓住理想客户的注意力，向他们展示为什么你的产品是他们需要的。

最好的办法是什么？品牌。

如果你想在当今竞争激烈的美容市场上取得成功，你就必须为你的化妆品业务建立品牌，制定一个坚实的化妆品品牌战略。但你到底是怎么做到的？让我们来看看化妆品品牌的所有东西，以及你如何以一种在行业和目标客户身上留下印记的方式来为你的公司和产品树立品牌：

化妆品品牌基础

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首先，在我们深入了解如何为你的化妆品公司打造品牌之前，让我们先介绍一下品牌的基础知识。

当谈到你的企业品牌，有三个基本概念，你需要了解。他们被称为“三个B”-品牌，品牌和品牌识别。

三个B之间的区别很微妙，但很重要：

你的品牌就是你的公司在世界上的形象。

你的品牌是塑造你独特的、与众不同的品牌的行为；把它看作是将品牌带入生活的积极实践。

你的品牌识别是所有的关键要素，你的公司创造了描绘正确的形象给消费者像你的品牌声音和品牌设计，包括你的标志，你的网站，或你的化妆品包装传达你的信息给你的观众。

如果你想打造一个成功的、适销对路的美容品牌，这三个b都是必须的。没有主动品牌，你就无法控制你的品牌。没有品牌标识，你就无法继续打造自己的品牌。如果你想让你的化妆品品牌兴旺发达，三个B都是必须的。

开始品牌推广前要回答4个问题

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既然你已经知道了基础知识，你可能会被诱惑直接跳到化妆品的品牌推广过程中。这是有道理的；你对自己的业务和产品感到兴奋，迫不及待地想把它们推向市场。

但是，如果你想让你的品牌真正脱颖而出，并有效地达到你理想的美容客户，有一些关键问题，你需要回答之前，你开始建立自己的品牌。

你是谁？

在你期望客户与你的公司和产品建立联系之前，你首先需要了解你作为一个品牌是谁。

如果你能用三个词来描述你的品牌，它们是什么？也许你是黑暗的，前卫的和创新的。也许你是女性，有趣和聪明。或者你是天生的，环保的，精巧的。

无论你想建立什么样的化妆品公司，把你的品牌归结为几个形容词都可以帮助简化流程，简化你的品牌塑造，并指导你的品牌塑造决策。

你的竞争对手在做什么？你在做什么？

如前所述，化妆品界竞争激烈。如果你想让你的品牌成功，你需要知道是什么让你的品牌脱颖而出。

看看你的竞争对手。他们是怎么做的，使他们在业界的标志和你有什么不同？知道是什么让你与众不同，是你与众不同的地方。它将使您的理想客户选择您的产品而不是您的竞争对手。

你的使命和价值观是什么？

客户希望与他们可以支持的品牌合作。因此，如果你真的想与客户建立联系，你需要做的不仅仅是制作令人惊叹的唇膏或超级色素阴影，你还需要一个强大的企业使命和价值观。

首先，这是你的使命宣言。把使命宣言看作是你生意背后的“原因”。例如，也许你决定用你的全天然产品系列来提高化妆品行业的环保生产和包装标准。

如果你不确定你的公司使命是什么，试着在这句话的空白处填上：“我们公司的存在就是为了。五年后，我们将成为

接下来是你的企业价值观。你的价值观不仅会推动你的内部战略，还会帮助你与客户建立外部联系。作为一个品牌，你代表什么？以全天然产品为例，您的企业价值观可以是可持续性和安全性。

你的企业使命和价值观告诉你、你的团队和你的客户，作为一个品牌，你的立场和目标是什么。它们一起可以帮助你在化妆品行业开拓自己的市场。

你的理想客户是谁？

当你建立和推出一个化妆品品牌时，你想确保它能与你的理想客户沟通，但如果你不知道这些客户到底是谁，你就不能这么做。

在开始品牌推广过程之前，花点时间创建一个理想的客户化身。你的产品针对谁？他们在化妆品品牌中寻找什么？他们的挑战是什么？

了解你的客户将有助于你做出正确的品牌决策，指导品牌推广过程，并最终帮助你建立一个与理想客户沟通和联系的品牌。

建立你的化妆品VI设计，设计你的必备品牌元素

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一旦你回答了关于你的品牌的核心问题，品牌过程的下一步就是建立你的品牌标识。该过程的第一部分是定义您的设计构建块。

您需要定义一些关键的化妆品VI设计元素和原则来推动品牌推广过程，包括：

印刷品。你在你的品牌元素中使用的字体可以向你的观众发送一个关于你的品牌的强有力的信息；例如，在你的眼影调色板包装上使用一个锐利的图形字体：城市衰亡将发送一个非常不同的信息，而不是一个更女性化的脚本字体。

调色板。颜色是一个非常强大的品牌工具。人们对色彩有很强的联想，当你理解这些联想时，你可以战略性地运用色彩来激发听众的特定想法、情感和反应。例如，如果你要推出一系列纯天然的产品，你可能会想加入绿色，人们把绿色与自然联系在一起。如果你要推出一系列有声望的产品，你可以把紫色加入你的调色板，这通常与奢华或皇室有关。

形式/形状。一个锐利、棱角分明的logo会给你的品牌带来不同的外观和感觉，传达出不同的信息，而不是更圆润或更有机的形状，所以选择能反映你作为一个品牌是谁的形式和形状是很重要的。

品牌声音。拥有清晰的品牌话语权对任何品牌都很重要，但在化妆品行业尤其重要，社交媒体在打造品牌中起着举足轻重的作用。你的品牌声音是你品牌的一个组成部分，从一开始就定义你的声音是必须的，以确保为你的观众提供一致的品牌体验。

设计你的关键化妆品品牌VI系统元素

一旦你确定了你的品牌标识的基本要素，是时候更进一步，实际设计你的关键化妆品品牌元素。

任何化妆品公司开展成功的业务都需要一些品牌元素，包括：

标志。你的标志是你的美容业务的面孔，因此，它是最重要的元素，你将带来生命在品牌过程中。你的logo将成为潜在客户对你的品牌的第一次体验，因为它将在从产品包装到网站的所有东西上占据显著位置，它肯定是与你的品牌最密切相关的设计。

数字显示。你的很多客户都会在网上与你的品牌进行互动，因此你的数字形象，包括你的网站、电子邮件和社交媒体平台，都需要准确反映你的化妆品品牌。

包装。创造品牌包装对任何销售实体产品的企业都很重要，但在化妆品行业尤其重要。因为竞争是如此激烈，无论是在商店和网上，你需要创造化妆品包装，不仅功能，但感觉独特，创新，品牌和跳下货架，抓住你的理想客户的注意力。

名片。在美容行业取得成功的一部分是与零售商、影响者和其他品牌建立合作关系。你还需要一张品牌名片，上面有你的商标、网站和任何其他品牌标识元素，以建立这些联系。

商品和货物。根据你的营销策略，你可能还想考虑其他项目，如购物袋，贴纸，包装纸或t恤衫品牌。

所有这些因素都是推出一个成功的化妆品品牌的关键部分。在你推出你的化妆品系列之前，你需要把它们都设计好并准备好，确保它们都是你作为一个品牌的准确代表。

结合品牌设计风格指南

化妆品品牌都是关于风格的，如果你想你的品牌感觉一致，你需要把它与一个品牌风格指南结合起来。

你的品牌风格指南是一个集中的文件，其中包含了所有关于你的化妆品品牌的关键信息，从你的品牌调色板到你的不同包装设计，再到你的社交媒体品牌声音的注意事项。

你可以把你的品牌风格指南做得越详细越好，但至少应计划包括：

品牌故事

企业使命与价值观

标志和适当用途

调色板

排版 

品牌声音

包装设计

有一个品牌风格指南是必不可少的，因为它不仅是超级方便的所有关键信息在一个地方，但它也有助于保持一致性为您的化妆品品牌。风格指南有助于让团队中的每个人都站在同一个页面上，这可以确保为你的品牌制作的任何东西，无论是联系关键影响者的电子邮件，还是为新一代唇膏的包装设计，都符合你的整体化妆品品牌战略。

化妆品品牌成功的关键？一致性和灵活性品牌VI设计系统

祝贺你！你现在拥有了打造成功化妆品品牌的所有基本要素。但品牌还有一个不能忽略的因素。

如果你想你的化妆品品牌成功，你的观众必须有一个一致的经验，你的品牌无论在哪里，无论他们遇到它。你的品牌需要在你的网站、社交媒体、影响者伙伴关系、包装、产品质量和标志上保持一致。代表你品牌的每一个要素都应该与一致的品牌战略保持一致

你的品牌还需要在每个平台、设计和品牌接触点上保持一致。这有助于建立与受众的信任，这种信任在将潜在客户转变为客户和客户转变为品牌传播者方面发挥着巨大的作用。这在今天的“取消文化”中更为重要，当一个失误，如Jaclyn Hill唇膏的崩溃，可以使美容社区打开一个品牌，导致严重损害该品牌在长期。

现在，请记住，一致性很重要，但灵活性也很重要。如果美容行业不断发展，如果你的客户发生了变化，或者某件事对你的品牌不起作用，你需要足够灵活地调整你的化妆品品牌战略。

让你的化妆品品牌更上一层楼

建立一个化妆品品牌可以是一个令人兴奋的，创造性和满足的过程。既然你已经知道了如何制定你的化妆品品牌战略，那么只有一件事要做，那就是走出去，树立品牌！