在一个公司的“品牌”或“企业形象”中，一个主要的角色就是它的广告vi设计。
在大多数情况下，logo设计是基于公司内部使用的视觉基础，通常是在一套指导方针和标准内进行衍生。这些构成广告vi设计系统在各种媒介中的应用，使用批准的调色板、字体、布局、测量等。这些指导方针确保公司的标识保持一致，从而使品牌作为一个整体能够被识别。
公司的身份或“广告vi设计形象”由许多视觉板块和元素组成：
标志（整个身份和品牌的象征）
文具（信笺+名片+信封等）
营销宣传资料（传单、小册子、书籍、网站等）
产品和包装（销售的产品及其包装）
服装设计（员工穿着的有形服装）
标牌（室内外设计）
信息和行动（通过间接或直接沟通方式传达的信息）
其他通信（音频、气味、触摸等）
任何能代表业务的视觉效果。
所有这些都构成了一个标识，应该支持整个品牌广告vi设计。然而，标志是企业的身份和品牌都包装成一个可识别的标志。这个logo是整个企业的化身和象征核心。
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