新的Kaepernick 30周年纪念活动Just Do It是Nike品牌的明智之举吗？在这个两极分化和变化的时代，每个品牌拥有者都应该发现耐克的决定值得分析。对我来说，这是我特别感兴趣的，因为我曾在1986年至1996年担任耐克营销洞察与规划总监一职，是Just Do it的核心，在创立前向耐克广告总监斯科特提供品牌简介。

所以，让我们先来看看kaepernickjdi运动中一些有争议的方面。从企业vi策划设计公司的角度来看，关于这次活动，首先要问的问题可能是：

科林·卡佩尼克的性格是什么让耐克觉得把它与耐克品牌联系起来如此重要？

发展品牌性格与编剧有很多共同点，也与尝试为电影和电视发展相关的性格有很多共同点。相关人物被塑造成富有同情心的英雄，肩负着实现有价值目标的使命。他们通常被创造成原创的，有吸引力的，聪明的和挑衅性的，绝对不是陈词滥调的，可预测的或肤浅的。他们有明确的观点和令人信服的方式来表达。许多人还具有潜在的幽默感和讽刺意味，这有助于人们与他们建立联系。他们经常参与道德操守的行动，以解决某种问题或困境，他们用独特的声音说话，引起共鸣。随着故事的发展，他们性格的复杂性逐渐显现出来，往往表现出惊人的深度。最重要的是，有关系的人物会让人们谈论他们。

在耐克目前的竞选活动中，卡佩尼克无疑证明了他的个性、对自己信仰的信念、对社会正义的关注，他肯定有人在谈论他。但是，他真的是一个富有同情心的英雄吗？对于那些与社会不公作斗争的社会阶层来说，他无疑是。然而，对于那些尊重我们国家观念、身份和仪式象征的社会阶层来说，他承载着强烈而消极的情感联想。

风险还是回报？

耐克发起这项新活动的风险在于疏远其美国消费者中的一大部分，可能高达一半。他们为什么要这么做？也许他们在想，这将使千禧一代的部落更加紧密，他们往往参与抗议运动，特别是当政治领导人和其他权威人物与他们的感情和价值观不一致时。他们把卡佩尼克视为个人权利的捍卫者，为社会正义感而战，不仅为有色人种而战，也为所有少数民族和有时觉得自己是二等公民的人而战。

如何看待和尊重人们当然是一个大问题，而且可能是一个爆炸性的问题。高或低的尊重是一种强烈的人类情感，它可以通过一种语气、一种表情、一种姿势、一种姿态来表达，当然也可以通过经常展示的行动、言语和行为来表达。如果你想作为一个品牌获得共鸣、相关性和显著性，那么高度尊重你服务、工作、娱乐或交流的人是必要的先决条件。一英里外就能感受到低尊重和低尊重，从无形的品牌领域吸走能量。这些情感力量现在给耐克带来了两难境地。这场运动同时将高能量和低能量投射到人口的不同部分。这就是为什么这场运动如此情绪两极分化。

因此，这场运动将分散耐克部落的一部分，忠诚的美国爱国者和人民谁服务或曾在我们的军队，政府或机构密切依赖于一个健康的政府和国家形象。这些人认为，在体育赛事上不参加国歌是对美国理念和所有以国家名义作出的牺牲的公然不尊重。他们把科林·卡佩尼克的手势看作是性格可疑的标志。他们认为他的公开姿态是不恰当和不恰当的。

基于这些原因，企业vi策划设计公司认为“Just Do It”30周年纪念活动给耐克品牌带来了一些短期的痛苦。它不会完成最初的JDI运动所做的事情。

最初的Just Do It活动是围绕着这样一个理念设计的：当他们达到最佳状态时，庆祝参加体育和健身活动的快乐体验。这不是两极分化，而是包容，统一和庆祝的基调。庆祝各种运动和健身活动带来的快乐的最初想法可以被同情地解释给每个人，从职业体育运动员到健身爱好者，无论老少，无论男女，美国人民，全世界人民。没有人被排除在外。

开国元勋们善于调和冲突、矛盾和矛盾。有时，调和对立力量（矛盾）的过程被称为悖论过程。我们都有能力思考任何冲突的本质。以和解的眼光审视敌对势力。这项工作是在我们的大脑中，在第三只眼（又名内眼）的位置进行的。经过一段时间的调停，如果一个人认真地寻求一个新的解决方案，他经常会经历一个认知上的转变，在一个盲目的闪光的启示中，一个新的解决方案出现了。从较低层次到较高层次的思想运动的整个过程被编入美元纸币上的一个符号中。这座未完工的金字塔顶端有一只通视的眼睛，它也是悖论过程的象征，我们的开国元勋希望通过辩论，将悖论过程编码到我们的政府机构中，以帮助国家变得更美好。

因此，在活动启动的第一天结束时，耐克的股价下跌了3.2%。在最初的公关风暴过后，这场运动如何影响销售和公司估值将需要一到两个季度的时间。对它的感情极性会驱使一些人进出这个品牌。

企业vi策划设计公司W+K的联合创始人、Just Do It口号的创始人丹·维登（Dan Wieden）曾经说过，“走在最前沿意味着某人或某物需要被切割”。他不怕冒有争议的风险，他喜欢从事耐克的业务，因为这从一开始就是耐克品牌DNA的一部分。

我个人觉得这次活动对耐克品牌会有什么影响？耐克是一个无处不在的品牌。它具有广泛的全球吸引力。在美国市场，我感觉这场运动将分化其客户群，并导致一些业务损失。多少很难说。如果有足够多的忠诚的爱国者被激活，向卡佩尼克和耐克发出他们认为不尊重的信号，这可能是相当可观的。在全球范围内，这项活动可能会带来品牌人气的净增长。千禧一代和不同种族背景的人可能会认同卡佩尼克的勇气，他不得不抗议一种被认为是不公平的行为，冒着损害他职业生涯的风险。所以，在这些圈子里，他被认为是一个比自己更伟大的事业的殉道者。

具有讽刺意味的是，美国的理念，它的创始价值观，赋予了科林言论和表达自由的权利。在使用悖论过程进行批判性分析的最后，尊重言论自由、抗议、美国民族自豪感和科林·卡佩尼克所争取的理想（社会正义）可以同时共存。认为我们有一个或另一个选择是错误的选择。美国是一个伟大的国家，因为我们能够在承担有价值的事业时说出自己的想法，即使面对有冲突的观点。很多时候，我们会被错误的选择所困扰，要么选择一方，要么选择另一方，而不是用我们内心的眼睛去看一个解决方案的存在，这个解决方案可以调和光谱的两端。在社交媒体就这个话题进行了几个季度的对话之后，我希望我们在这个话题上的集体意识会更高、更高。

我的预测是：耐克品牌短期痛苦，但长期获益。围绕这项运动的社会讨论将提高公众对美国伟大的理解，以及对所有人、所有肤色和阶层的更多尊重和尊重的必要性。从长远来看，我们对这一主题的理解将使一些脱北者重返耐克品牌。有些，但不是全部。并不是所有人都适合批判性思维或使用悖论过程这样的解决问题的工具。批判性思维是一项艰苦的工作，它需要转变观点，围绕问题，从各个方面看待问题。不是每个人都愿意或能够做这种工作。仅仅赞美他们“就这么做”是不够的。

因此，耐克正在冒着很大的风险开展这项运动。对品牌来说，这是一个决定性的时刻。当然，问题是关于“什么样的性格？”是积极的还是消极的。公众最终将决定这一点。

你的想法是什么？你认为耐克是在树立正面的榜样还是负面的榜样？请将您的意见、问题、见解或观点发送给我们。或在下面发表评论。这是一场值得进行的社会辩论。

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