很多人一听到「品牌设计」，大概第一个反应就是：「设计LOGO啊？」「品牌设计」当然绝对不只画LOGO这么简单。品牌设计是做什么，一个企业或品牌到底应该藉由「品牌设计」，，得到什么解决方案和效益呢？

让我们先回到品牌的本质吧！品牌这个概念原自于数百年前的欧洲，BRAND（品牌）这个字的原意为「烙印」，欧洲自古有许多家族世代传承专业，尤其是制造工艺的产品，这些家族得意地在自己打造的作品上「烙印」属于家族的专属记号，以区分跟其他跟他家制造的产品，是一种印记，家族自豪，也是一种市场区隔，更是一种质量保证，这也是「品牌」最初开始有的概念。

这样的概念延伸至近代，十九世纪的工业革命后，开始出现大量制造的产品，因应全球各地市场的不同，开始越来越多商业团体和其所创造的产品也遇到了产品革新设计的问题。二十世纪因应着工业革命，德国开始了「包浩斯」设计教育的概念，是为了解决大量工业制造后所衍生的设计议题，这样的精神在大战后，持续地被带到美国，在六零年代开始有了「品牌设计」的雏形，随着国际贸易和世界商业不断的快速拓展与创新，「品牌设计」的系统越来越具有组织规模，并且细化成为一个需要专人管理的庞大项目，以应变不同地域与市场的商业需求变化。

「品牌设计」顾名思义就是对品牌进行设计，重点在于建立消费者对该品牌认知，而消费者对品牌认知建立于该品牌信息的接收，所以看似简单的说是「可见」的产品或是视觉来型塑公司的意象，然而其实整套系统必须从企业与品牌的「心」出发，不只是在有形的「设计」，无形的「设计」才是「品牌设计」更重要的一部份，可谓是核心精神。

「品牌设计」是一连串的过程，由整合企业的「无形资产」出发，诸如：企业精神、文化价值与理念等，转换成为的「有形设计」，而「有形设计」的实际执行包含了视觉识别、数位体验、文案、包装、甚至到陈列与空间的设计等等，为品牌传递价值与树立明确形象的工程。目的是为了在如此越来越竞争的商业市场之中，让消费者在最短之时间内，对该品牌留下深刻印象，清楚品牌定位，进而有机会认同，甚至喜欢，是现今商业市场中最强大有利的武器之一。而且「品牌设计」的效益，绝对是可以评价的，简单的方法除了从商业获利数据之外，在国际间还有专门估值品牌商标资产价值的公司，对「品牌设计」的效益直接做出评断。

「有形的视觉设计」会是人们接收信息最显而易见的标的，莫怪乎大众对「品牌设计」的第一印象即是LOGO设计。然而好的设计必须要能切重商业的本质与需求，且能够精准的传递企业的精神给目标族群，所以在执行「品牌设计」所之前，必先要有完整的「品牌策略」，循序渐进地、有系统性地为品牌作整体的规划，包括所以品牌可能的接触点，建立品牌系统性的体验，并且不因为中间有人员调动，或替换设计师等等状况，而使得品牌的体验有所遗漏或是改变，偏离了品牌策略中企图传递信息的计划。

现今多数品牌都有缺乏品牌核心信息传递过多或聚焦的问题，或是为了创意而设计，忽略了整体商业需求的情况，因此，更显得出管理「品牌设计」的项目人员的重要。其势必须要专业的知识，才能够掌控整体品牌传播的计划得以完整落实，而「品牌设计」的设计人员，更是需要具备策略性思考能力，不被风格或创意绑架的开放性，以及跨领域的设计能力。

选择一个专业的「品牌设计」项目管理人会是品牌最重要的一个开始，一个好的「品牌设计」会让企业品牌资产大增，无往不利，如同我们常听到的一些国际大品牌APPLE、可口可乐、GOOGLE、IKEA和CHANEL等等，他们光商标不含去掉现在公司其他有形无形的所有资产，都是上数十亿美金，与其说他们花大把钱，去构筑这样的「品牌设计」，更值得一提的是，他们找了对的人执行专业的「品牌设计」项目管理，让他们得以成功地型塑品牌。

上面的例子告诉我们，「品牌设计」确实有点石成金的能力，只要你懂得个中技巧，好好管理，有机会创造下一个亿万品牌设计的人，可能就是你！