说到vi网站设计，大多数设计师都倾向于放大细节，无休止地寻找插画师，或是一种创造性的标签方法，甚至是一种额外的粗体字体，以吸引人们的眼球。似乎很少注意到实际的船只，这是一个被认为是从制造商手中移交的不可谈判的因素。然而，最新推出的美国联合苏打水公司（United Sodas of America）却极力反对这种设计方法，令人惊讶的是，它将罐头的形状置于舞台中央，进而使日常生活成为标志性的。

总部位于布鲁克林的品牌设计公司中心（brand design company Center）经过两年多的努力，为美国联合苏打（United Sodas of America）设计的方法是围绕着重塑苏打水的理念和观众对苏打水的初步认知而构建的。从研究并从视觉上抹去提供的名字开始——以及简报的主要问题：“如果2020年发明了苏打水怎么办？该机构的创始人亚历克斯中心指出，该团队（由凯文·巴托里、阿什利·鲍林、皮特·弗里曼、安德鲁·加洛韦和亚历克斯本人以及联合苏打公司的玛丽莎·祖潘和凯特·里德组成）首先将苏打水确定为“一种经典的美国饮料”。因此，在尝试重新设计它的美学，机构和品牌应该有目的地“拥抱它，而不是避免它，”他说，这是很好的。该中心的重点是在视觉上给罐子添加很少的东西，创造一个极简主义的身份，设法在冰箱里保留邻居同样细微的细节。

最明显的vi网站设计决策时，看中心的方法是调色板使用，再次从产品的名称驱动的概念。亚历克斯解释说，加入12色彩虹般的选择，是有意远离我们经常联想到的红、白、蓝的一步，是因为团队感觉“在一个只看到红、蓝的世界里，多样性是统一的”。对这一理念的共同信仰也促使美国苏打水联合公司推出了12种可用口味的苏打水，并在其旗舰品种包中各加入一种。“对于饮料公司来说，这是不正常的，”亚历克斯补充道。“这就是为什么这个品牌如此丰富多彩的原因，因为我们的想法是，在各种口味中，每个人都会找到一种能与他们说话的口味。如果你愿意的话，每种口味都有味道。”

尽管它很简单，决定这个统一但广泛的调色板花了团队的时间。正如亚历克斯指出的：“有了一个像联合苏打这样的品牌，所有的细节都需要完美。”。该中心的团队首先追溯了美国中世纪色彩大师和色彩领域画家的做法，包括埃尔斯沃思·凯利（Ellsworth Kelly）、克莱福德·斯蒂尔（Clyfford Still）、海伦·弗兰肯塔勒（Helen Frankenthaler）和马克·罗斯科（Mark Rothko），他们的目标是利用色彩作为这些艺术家所拥有的“创造更深刻意义的方式”，并以他们的调色板为起点点。

亚历克斯说，在给味道分配颜色时，选择了更具体的色调，这种方法“考虑的不仅仅是‘水果的颜色’”。他继续说，不仅涉及味道，而且涉及更广泛的成分、个性和一种感觉，每一种都“以一种创造了整个沉浸式体验、一个味道世界的音调”结合在一起。这也受到了画家们经常自己作画的启发。“克莱福德仍然习惯在他的车库里混合颜料，弗雷肯塔勒添加了额外的油，让颜料与画布混合，创造了一个更复杂的色调，”亚历克斯指出，“所以，当然，一个简单的'蓝色'不会做酸蓝莓！“每一个谨慎的决定都为美国联合苏打品牌增添了细微的差别，而且是一个区域中心，我们将继续探索，”更多的视觉、拷贝和声音使每一个都成为一个完整的感官体验。”

除了颜色，饮料的品牌，然后带来了生活通过排版。决定使用Klim Type Foundry的创始人Grotesk作为主要品牌字体是出于“感觉没有品牌”的考虑。创始人Grotesk提供了“恰到好处的可信度和直接性，但也有一些怪癖，”Alex说。“这是实事求是的，有时信息丰富，有时幽默。”