VI设计系统是对您的品牌建立熟悉度和认知度的关键投资。你可能会想，“它到底是什么，为什么我需要一个？我们的标志还不够吗？” 由调色板、排版、图像（从摄影到插图）、网格和图形组成，VI设计系统为您的观众提供了与您的品牌相关联的线索，而不是标志。

我们参与了许多对话，人们说他们的标志需要讲述他们的品牌故事。虽然这在一定程度上是正确的，但我们总是会停下来，因为一个标志必须表达一个品牌的本质，但指望一个标志就能传达一个品牌的一切是不现实的。为什么？在我们看来，有五个关键原因：

1. 区分标志符号变得越来越具有挑战性。

随着品牌的激增和设计师接触到世界各地的文化和设计趋势，它们必然会相互影响。您可能已经看到文章显示知名品牌的标志之间存在相似之处。如果没有，这里只是几个：

基于品牌战略的真正差异化标志应该始终是目标。但现实情况是，随着世界变得越来越小，越来越容易接近，人们接触到过多的品牌和文化，视觉噪音也越来越大。结果是，开发一个完全独特的图标变得更具挑战性。

2. 缩小展示空间。

今天，关键品牌接触点并不总是允许查看完整的标志。以社交和应用程序图标为例。它们可能是品牌最普遍的视觉表现形式，但它们通常是最小的，而且大多数标志都不适合它们。但我们仍然有颜色、排版和图形来帮助传达品牌精髓。

如果我们看看谷歌最近的重新设计，这个标志只是其整体身份的一部分。正如您从下图中看到的那样——颜色、平面图形样式和几何形状在将用户与 Google 品牌体验联系起来方面发挥着重要作用，无论他们采用何种交互方式，或者图标有多小。

3. 品牌印象是多感官体验的多重互动的总和。 

作为人类，我们是信息的多感官处理器，所有这些都会影响我们如何感知我们的世界。除了品牌的标志，还有摄影、插图、排版、图形和动画的元素。在物理世界中，我们超越了视觉来参与其他感官，包括语调、声音、气味、味觉和触觉。

英特尔的操作系统钟声和米高梅的咆哮的狮子是长期商标声音的例子。截至2015 年 10 月，美国专利商标局已备案 10 个有效的注册香味商标——最引人注目的是 Verizon 旗舰店中的“花香麝香香味”。所有这些东西，当交织在一起时，有助于传达一个品牌代表什么，并影响人们如何体验和感知它。

4. 品牌是流动的。

标志应该随着时间的推移保持稳定，只有在业务需求发生变化或战略转变时才重新设计。然而，VI设计则是另一回事。视觉标识可以（并且应该）发展以根据需要改变品牌的体验和视觉词汇，而标志保持不变。许多组织最近都这样做了，以重新构建整体品牌体验。Valspar（如下所示）只是一个例子。

5. VI识别系统有助于建立一致性和品牌认知度。

即使没有标志，最有效的VI设计系统也可以识别。它们有助于为复杂性带来秩序、区分产品、建立层次结构并允许更多层次的品牌表达。

VI设计系统是强大的工具，有助于以独特的方式讲述您的品牌故事。他们让品牌与时俱进，而无需投资于全面的企业形象重塑。