如果他们坚持原来的品牌战略，今天的大多数企业都不会继续营业。品牌及其受众会随着时间的推移而发展，品牌更新是保持相关性并跟上竞争格局的完美方式。

但是，您也不需要聘请花哨的品牌代理机构并花费一百万美元创意新徽标。这是我们从第一手经验中了解到的，因为我们刚刚在我的公司Jotform进行了品牌更新。

在这篇文章中，高端vi设计专业的公司将分享我们品牌更新的一些经验，以及关于何时应该和不应该着手的建议。

您应该多久进行一次品牌更新？

一方面，您不想显得过时并且与您的观众脱节。但是，定期彻底改革您的品牌可能会让您的客户感到困惑或沮丧。

不要仅仅为了它而刷新你的品牌。您所做的更改背后应该有一个策略。

不幸的是，没有设定何时更新品牌的时间表，而且每个品牌都是独一无二的。虽然您可以安排定期时间来评估您是否需要更新，但以任意间隔更新您的品牌可能不是最好的主意。

相反，寻找表明是时候做出改变的迹象。高端vi设计专业的公司将在本文后面介绍这些标志，但首先，您需要了解品牌更新所涉及的内容。

品牌更新涉及什么？

品牌更新经常与完整的品牌重塑混淆，但两者之间存在很大差异。您需要确定哪一个最适合您的业务。

品牌重塑比品牌更新涉及更多，因此在投入时间和精力之前，您需要确定这是您想要采取的路线。品牌重塑意味着重新定位您的品牌。它涉及深入研究、设计变更、语气和消息更新等等。因为这些都是更大的变化，所以执行品牌重塑通常比刷新需要更长的时间。

为更好地反映其产品而重新命名的公司的一个典型例子是Dunkin'。Dunkin' 最初被称为 Dunkin' Donuts，因为该公司的主要产品是甜甜圈。当它转向专注于咖啡和其他早餐食品等其他产品时，该公司通过更名为 Dunkin' 来更新其品牌。

品牌更新涉及通过实施较小的改进来更新品牌的外观和感觉。通常，这意味着更新品牌的视觉组件，但也可以是流程、产品、服务、名称甚至文化的改造。

通过更新，您将忠于品牌的本质或核心；你只是在更新。刷新可以帮助吸引观众的注意力并诱使他们研究其他可能的新事物。

把它想象成在房子里工作。品牌更新涉及重新装修和涂上一层新油漆。品牌重塑将拆除墙壁进行全面改造。

例如，徽标刷新可能需要进行细微调整，以使其感觉更现代，同时仍保持相同的可识别设计。相同标志的品牌重塑将包括新颜色、新名称和完全重新设计的设计等变化。

高端vi设计专业的公司提示，如果您只需要一把画笔，就没有理由对您的品牌大锤。在下一节中，我们将分享表明是时候进行更新而不是全面重塑品牌的标志了。

需要品牌更新的3 个迹象

认为您的公司需要品牌更新？如果您的企业符合这些标准中的任何一个，这可能是正确的。

1. 你的品牌不一致

您的品牌在所有平台和接触点（包括社交媒体、数字、印刷、视频、零售店和销售点系统）上是否一致？如果没有，您可能需要更新品牌才能将您的形象整合在一起。一致性是展示强大品牌形象的关键。

例如，假设您将名片交给潜在客户。如果他们访问卡片上列出的网站和Facebook 页面，并且颜色、图像和消息都不匹配，那么潜在客户可能会认为您的业务不可信且不值得信赖。

2. 你的观众已经进化或扩大

有时，改变的是您的受众或市场。也许您的受众的价值观已经发展，或者您已经扩展到新的领域。无论哪种方式，如果您的品牌没有引起新受众的共鸣，那么是时候刷新了。否则，您可能无法通过您的品牌来吸引观众。

例如，星巴克以其微妙的品牌更新而闻名，旨在与全球不断增长的多元化受众产生共鸣。星巴克在全球范围内的品牌价值在短短10 年内增长了两倍多，从2010 年的33.4亿美元增长到 2020 年的 112.5 亿美元。全球品牌价值的显着增长部分归功于星巴克积极的品牌更新，使其与新品牌保持相关性。观众。

3. 你的产品发生了变化

随着时间的推移，您的品牌可能已经转移了其核心产品的重点或添加了新产品。应该更新反映旧产品或服务阵容的品牌，以更准确地代表当前产品。

结语

不要因为忽视品牌更新时机的迹象而让您的业务落后。保持行业领先，监控趋势并密切关注竞争对手，以帮助确定对您的品牌进行哪些更新。最重要的是，了解你的听众。归根结底，他们是您的品牌战略需要与之交流的人。