塑造、引导和控制品牌故事过去要简单得多。在“只读”社会（我从杰夫·科隆那里学到的一个术语），品牌传播，人们只能倾听。但今天，每个人都是出版商。客户可以是参与者。他们可以分享自己的观点，无论是基于事实还是其他。所有这些都会迅速转化为易变的怨恨情绪，从而导致股价暴跌，并在24小时内抹去一个品牌数百万美元的价值。

上海标志设计上海vi设计公司在（Branding Strategy Insider）一书中探讨了“集体旅程”的故事讲述方法，以说明在现代世界，故事是如何变得漏洞百出的。品牌对其目的和传播策略的评估仍然是源叙事，但现在它与顾客和评论家的个人叙事河流交织在一起。这种现实是危险的，因为社会的愤怒考古学的丑陋趋势，任何品牌或个性在过去所做的一切都可能回来毁掉企业和职业。

这就是为什么巴塔哥尼亚最近的一个声明应该引起你的注意。在过去的几年里，巴塔哥尼亚背心已经成为FinServ和科技公司的一个身份象征，这些公司通过他们的公司销售计划使用了巴塔哥尼亚背心。巴塔哥尼亚的高质量产品，印有[插入你的顶级公司]的标志，已经成为世界上最有声望的公司中精英的一种制服。

巴塔哥尼亚将不再仅仅为任何人制作标志背心。正如彭博社在一份报告中强调的那样，“这家户外用品制造商不会通过公司销售计划为任何人生产产品。最近，巴塔哥尼亚已经将重心转移到了‘任务驱动型公司，优先考虑地球’。”

你看，去年，上海标志设计上海vi设计公司更新了他们的使命宣言，写着“我们的生意是为了拯救我们的地球。”品牌已经采取了实质性的行动来支持这一点，从针对美国政府的反对土地使用权的诉讼，承诺使用最近立法通过的减税所得来保护自然资源。这一举动似乎符合最新的任务。

这一额外的步骤，以减少与他们认为“生态破坏”的公司（如石油和采矿业、宗教团体、政治附属组织和金融机构）的联合品牌齿轮的销售，进一步推进与他们的使命一致的行为。正如格温妮德斯图尔特在《洛杉矶》杂志上指出的那样，这种原则立场并非没有漏洞，但它确实发出了一个信号。

正如《纽约时报》的作者弗里德曼所指出的那样，“这一变化真正揭示的并不是巴塔哥尼亚方面的某种邪恶计划，而是金融科技界及其成员的形象如何受到挑战，仍然留在公众脑海中。他们仍然是我们特定文化故事中的恶棍，每当他们似乎经历某种报应时，哪怕是像换衣服这样微不足道的报应，都会受到欢乐的欢迎。”

巴塔哥尼亚是目标驱动品牌的黄金标准。随着真正的目的（而不是目的的营销表面）在消费者中变得越来越重要，巴塔哥尼亚正在做的事情对所有品牌来说都很重要。他们承认，与道德上有问题/目的不兼容的企业建立联合品牌可能会对其品牌产生影响，这一点应突出表明，无论企业或知名客户之间达成何种协议，所有品牌评估合作关系都是多么重要。你是谁，你现在在哪里交往，这可能是成功与成功的区别。

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