摩擦是事物本来的样子和应该的样子之间的区别。正是这些大事阻碍了我们成为我们想成为的人。正是这些小事阻碍了我们去做我们想做的事。

杭州企业vi设计公司为对抗摩擦提供了一个优先考虑机会的系统。它为创造性发展提供了一个框架。

数字技术彻底颠覆了上个世纪的品牌建设模式。对抗摩擦是新的前进方向。在一个消费者每时每刻都被营销信息炮轰的世界里，品牌需要找到一种新的方式脱颖而出，得到考虑，建立忠诚，赢得传道者。

与摩擦作斗争使品牌能够脱离传统的商业模式。这是一个革命性的方法来建立前所未有的客户关系和无与伦比的财务业绩。

当Yvon Chouinard（如图）大学毕业时，他和他的朋友们称自己为dirtbags。他们的意思是最高的恭维。迪特巴格斯不在乎资本主义。他们不在乎物质上的东西。他们什么都不在乎，除了享受户外的乐趣。

伊冯是1964年在约塞米蒂的埃尔卡皮坦首次攀登北美长城的一部分，没有使用固定绳索。在接下来的几年里，他花了无数个月攀岩。当他需要从攀岩中休息的时候，他和他的朋友们去海滩冲浪。就这样。他们只关心这些。他们对生活中的美好事物漠不关心，他们靠罐装猫粮为生，把猫粮和燕麦片混在一起作为额外的食物。它们甚至不是普通的猫食罐头。它们是他们花一分钱买的有凹痕的罐头。

即使你在吃猫粮，你仍然需要零花钱。所以在1957年，伊冯买了一个铁砧。当他从冲浪中休息时，他猛击金属，直到他发明了新的岩钉，使登山者能够攻克以前从未攀登过的路线。伊冯最初把它们从他的车里卖出去，但很快他的公司就发展成了一个巨大的成功。

他不再需要靠猫食为生了。1970年的一天，他在约塞米蒂攀岩，看到了一些他从未见过的东西。岩石上有个洞。伤疤。一开始，他不知道是什么导致了这个洞。但它折磨着他。最后，伊冯意识到是什么在破坏他在全世界最爱的东西。是他创造的岩钉。他的发明在岩石上留下了疤痕。

对于一个肮脏的人来说，伊冯已经从那些岩钉中变得相对富有了。他有足够的钱可以尽情地攀爬和冲浪。但是帮助他实现梦想的东西也伤害了他最崇拜的东西——他最喜欢爬的岩石。

对于一个肮脏的人来说，伊冯已经从那些岩钉中变得相对富有了。他有足够的钱可以尽情地攀爬和冲浪。但是帮助他实现梦想的东西也伤害了他最崇拜的东西——他最喜欢爬的岩石。

当我第一次听到这个故事时，它让杭州企业vi设计公司想到了企业用来发展品牌的设备。具体来说，就是广告。像伊冯的皮顿一样，广告最初也做了惊人的事情。它使品牌获得了巨大的成功，并将它们带到了前所未有的地方。但最终广告开始伤痕什么品牌最爱在这个世界上他们的声誉与客户。

伊冯没有试图用他原来的设备来解决问题。他抛弃了旧的设计，创造了新的铝攀岩设备称为chockstones。他们使登山者能够攀登岩石而不留下痕迹。清洁攀登革命诞生了。

最终，他的新设备造就了巴塔哥尼亚，世界上最成功的户外装备和服装公司之一。从一开始，巴塔哥尼亚对几乎所有事情都采用了革命性的方法。如今，公司通常会在现场设立儿童保育和自助餐厅，专门提供健康的选择。巴塔哥尼亚在1984年就有了这两个项目，1986年，它首次将收入和利润的一部分用于环保事业。它要求在1994年使用有机棉花，那时大多数人还不知道什么是有机棉花。

这是巴塔哥尼亚品牌建立的核心。杭州企业vi设计公司发现巴塔哥尼亚很少使用传统广告。相反，他们使用一个平台，消除摩擦。他们明白，要享受他们的产品，他们的客户需要一个健康的环境。因此，他们为环保事业捐款，创造内容，揭露自己的制造业对环境造成的损害，并印刷宣传品，要求客户购买更少的产品。

这种精神体现在他们的革命性举措，接管了他们的网站和营销抵押品。它有一张新巴塔哥尼亚夹克的照片，并用一个巨大的字体敦促顾客：“不要买这件夹克。”通过要求他们的观众少买夹克，他们可以帮助减少旧夹克的垃圾和新夹克的副产品。这不仅仅是一个短暂的公关策略。这是一个摩擦战斗平台。

品牌必须是一个摩擦战斗的平台

巴塔哥尼亚客户的摩擦在于，户外装备的发明实际上损害了伟大的户外运动。所以巴塔哥尼亚建造了一个平台来消除摩擦。他们通过教育赋予观众权力。尽管他们所做的事情似乎与他们的直接利益背道而驰，但他们的方法是有效的。巴塔哥尼亚的表现从未如此出色。这就是消除摩擦的力量。

对抗摩擦之所以奏效，是因为数字革命从根本上改变了品牌与消费者之间的关系。品牌再也不能制造伤疤，用花哨的广告宣传来掩盖。每个人都知道真相，而且他们实时知道真相。

正如Yvon需要创造一种新的工具来爬山一样，品牌也需要一种新的工具来建立成功。改善人们生活的工具。一种帮助品牌确定其资源投资优先顺序的工具。一种能带来无与伦比的财务业绩的工具。当品牌以授权取代摩擦时，就会发生这种情况。

这不是关于如何创造一个好的品牌。这是关于如何创造一个突破性的品牌。一个品牌，打破了对广告的沉迷，并创造了一个传道者的军队。一个突破最新媒体技术工具炒作的品牌。专注于行为而非信息的品牌。一个赋予消费者权力并在竞争中占据主导地位的品牌。

杭州企业vi设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和公司VI设计机构。