我们的新行业品牌系列着眼于企业如何利用自己的品牌，以获得市场份额，竞争优势，信誉和利润在他们的行业。到目前为止，我们关注的是法律和金融领域的公司如何为希望从培育强势品牌中获益的企业提供一流的课程。接下来，我们将为专业服务打造品牌。仅美国高端品牌设计专业服务业就包括约90万个实体，年总收入约为1.7万亿美元。专业服务显然是一个巨大的市场类别。但什么是“专业服务”？据光明网络（Bright Network）称，专业服务涉及“一系列不同的职业，以咨询或扮演第三角色的形式为企业提供支持”。这涵盖了广泛的行业-从咨询到IT，会计到建筑。

在这样一个繁忙的类别，品牌的专业服务是至关重要的，因为需要脱颖而出，并证明品牌的完整性。从全球专业服务公司到国际通信专家，这些公司引领着品牌导向战略。今年，大卫•奥美（David Ogilvy）成立了他现在名扬世界的代理公司奥美（Ogilvy&Mather）七十周年之际，这位全球广告业领袖宣布了一项高端品牌设计再造计划，以配合一个营销巧妙的组织“再造”

在过去的几十年里，奥美的文案和产品品牌根基已经演变成越来越数字化和数据驱动。随着这一转变，这个国际超级大国显然需要一种新的方式，在一个品牌下传达其现在多样化的创意服务。奥美首席执行官约翰塞弗特（johnseifert）向《华尔街日报》强调了这一点：“我们需要围绕我所说的综合企业议程，而不是一家由所有这些不同部分组成的控股公司，大大简化组织结构。”

奥美决定推出一个新的高端品牌设计，以配合其多样化的服务结构重组。子品牌如奥美，奥美广告，社交@奥美奥美公关分为品牌战略、客户参与度、数字化转型和合作伙伴关系等12个方面。很明显，奥美是以一种更加圆滑、更加现代的审美观出现的，这种审美观反映了公司的重建及其目前的服务范围。然而，这一为专业服务公司打造品牌的案例，与奥美的既定形象相去甚远。作为一个备受尊敬和口碑卓著的品牌，品牌再造背后的团队巧妙地优化而不是取代品牌元素，将其带入数字时代。通过团队将品牌的传统运用到品牌重新发布活动中，这一点被赋予了情感吸引力。

一段发布视频展示了该品牌通过一系列“第一章”到“下一章”的格言所走过的历程。这些转变从后勤部门到手工艺部门，再到更多着眼未来的雄心壮志，比如增加女性劳动力，从“消费者不是白痴，她是你的妻子”到“她是你的老板”使你的品牌现代化以反映新的服务产品并不意味着完全恢复你现有的企业形象。你可以保持你的传统，同时更新你的外观和感觉，保持相关和有趣的行业。讲故事很有力量。清楚地传达公司未来的下一个篇章，有助于让客户和团队与您一起踏上征程，让他们接受并与您的企业建立真正的联系。

阿德科集团是全球第二大招聘企业，其母品牌包括数十个全球和本地子品牌。对于这样一个规模的集团，需要找到一个统一的身份和愿景，以巩固其投资组合与客户可以涉及的目的。Adecco集团拥有规模和影响力，能够改变组织规划和部署员工的方式。这家公司已利用其提供的机会，在履行特定的工作职责之外，实现更高的目标。利用他们对从农业到采购等不同专业领域的见解，阿德科集团将自己定位为工作领域更广泛领域的思想领袖。Adecco集团定期发布各种各样的研究报告，如其工程和技术业务Modis关于电子交通对劳动力影响的报告。该公司有一个统一的观点，采取行动，以验证和重新确认其品牌对客户的价值。