剑桥设计合作公司（CDP）创造了“一流”的产品创新，以推动其客户在消费、医疗、能源和工业市场的成功。充满激情，人性化和开放，CDP拥有强大的服务和良好的文化。然而，随着该公司瞄准更大、更全球化的客户，并在帕洛阿尔托开设了第一家美国办事处，这一已有十年历史的品牌显然已不再体现其雄心壮志和能力。我们与CDP室内设计公司合作创建公司VI设计系统，提炼其内部文化，阐明其独特的故事，并通过视觉识别和接触点传达其产品，以培养全球参与者的信任并支持新市场的增长。

我们立刻发现，移动品牌和CDP是志同道合的：两家公司在设计和技术领域同时运作。正是从这种同情心中，一种特别有创意的伙伴关系应运而生。我们认识到，CDP跨越设计和科学领域的能力是独特的、强大的，并且随着它的发展将使其与众不同。

与整个企业的员工一起举办室内设计公司vi研讨会证明了他们了解自己的优势，客户访谈支持了这些发现：CDP被视为一个创新合作伙伴，可以将技术与设计结合起来，确保产品和服务以真正的人类需求为核心。

然而，现有的商业故事“以不同的方式思考”（尽管是真实的）几乎是苹果“以不同的方式思考”（Think Different）的翻版，这一讽刺直接与苹果真正创新的方式的传播背道而驰。我们将品牌故事重新定义为“潜在实现”，准确地概括了公司的宗旨及其通过创新实现客户潜力的能力。

这个名字和室内设计公司vi系统识别应该利用剑桥作为世界领先技术中心的链接，同时确保它不被视为省级的。我们保留了Cambridge Design Partnership的名称，因为它将业务定位于积极的认知，但我们知道，它的长度将在各个应用程序中带来挑战。我们创建了一个与文字标记一起工作的符号，该符号可以及时专门用于代表所有市场的业务。

这个符号和伴随而来的视觉识别系统源于商业中固有的紧张关系：设计+科学，好奇+专注，技术+人性。笔直和弯曲的组合构成了一个可拥有的标志，既有设计感又有人性化。

图形纹理是通过旋转和裁剪这个符号来创建的，以创建一系列的表达，从测量和精确到充满活力和表现力。PressuraMono是用来传递突出的信息，由KefaIIPro支持，这是一种更人性化的字体，在传递文本或引用的长段落时。摄影风格以团队为中心，突出他们的专业知识，在自主的环境中展示创新，展示产品的人性化效益。

这一品牌的更名恰逢最先进的设施开放之际，人们大胆地使用了这种身份：从会议室的特色墙到迷人的寻路肖像画。这个新品牌受到了各级企业的热烈欢迎。它成功地体现了CDP的强大提议和愿景，以支持其持续增长。

“我们的客户是寻找当地公司的小企业。现在我们的客户是国际公司，第一印象非常重要。当他们遇到我们时，他们如何看待服务和质量是至关重要的。新品牌传达了这一点，作为解释我们的业务和质量的第一要素，它将对我们在美国的发展至关重要。”

-迈克·凯恩，CDP创始人