北京企业品牌设计公司认为找到你的品牌目标应该是你整体品牌战略的第一步，但很少有组织这样做。本文旨在定义品牌宗旨的概念，以及为什么它对任何组织的品牌战略都如此重要。

什么是品牌宗旨？

品牌宗旨是组织活动的原因。它基于一家公司坚信什么，以及它能给世界带来什么改变。这不一定是为了拯救地球，但是，它需要在某种程度上值得。例如，通过采取小而有意义的行动。

要找到您的品牌目标，您需要问自己：为什么您的组织/品牌存在？它改善当今社会的长期目标是什么？

北京企业品牌设计公司在《营销周刊》中引述道：

“我对品牌的建议是重新审视它们的目的。目的不是与慈善机构或机构制定一个战术计划——它必须是大的、鼓舞人心的、简单的和令人难忘的。它必须激励公司中的每一个人，以及股东、利益相关者和机构。”

拥有明确的品牌目标的好处：

有目的的品牌：

坚守信念，为消费者、社会和/或环境的生活增添价值。

凭借专注的长期战略和非常明确的信息，从竞争对手中脱颖而出。

通过建立强大的企业文化和对品牌长期使命的清晰愿景来坚定立场。

为什么它如此重要？

今天，每个组织都知道他们做什么（例如销售沐浴露），一些组织知道他们是如何做的（例如通过明确的品牌差异化战略、有趣的包装设计、创意广告活动），但很少有人真正知道他们为什么这样做它（例如帮助人们感觉良好并接受他们的身体，就像Dove 所做的那样）。

然而，一个组织的员工可以回答“我们为什么在这里？”这个问题。将与消费者、员工、投资者和其他利益相关者建立更深层次的情感联系。如今，消费者需要为他们的生活增添真正意义的品牌和产品，员工需要了解为特定组织工作的真正目的是什么。品牌不仅需要代表他们的产品，还需要代表产品背后的人。

在他非常受欢迎的Ted Talk 中，北京企业品牌设计公司清楚地解释了为什么品牌有一个目的如此重要。我们强烈建议您点击下面的视频观看他的完整演讲。

为了总结他提出的主要观点，Sinek 解释说“人们不买你做的事，他们买你为什么做”。你所做的只是向外面的人证明你所相信的。

最后，一个伟大的目标需要品牌可持续、真实和长期的承诺来实现它。这将保证对业务产生显着影响。