赛马会是当今英国最大的体育企业之一。他们在14 个独特的地点经营着该国 15 个领先的赛马场，并且在其投资组合中拥有其他几家自有企业，涵盖酒店、育种和培训。

在做出为公司的三大旗舰赛事（全国大赛、切尔滕纳姆音乐节和赛马会）创建知名品牌的战略决策后，我们需要创建一个品牌来为这些体验提供动力，增加这项运动的观众和商业合作伙伴，并改变人们的看法业务本身。

赛马会的历史可追溯到1750 年，在发展英国赛马运动方面发挥了巨大作用。今天，在其皇家宪章的管理下，它把赚取的所有利润重新投入到这项运动中。但是这些故事并没有很好地传达给更广泛的受众。

该品牌需要一些清晰的战略来确定它在高辛烷值的体育世界中的位置，并且需要以更具吸引力的方式讲述赛马会的故事，以吸引新的观众。视觉识别也让人感觉过时，缺乏独特的资产并且对数字世界不够灵活，这使得吸引新的和年轻的人群变得更加困难。

在掌握了业务战略之后，整套企业vi设计公司看到了建立品牌承诺和目标的机会，使赛马会能够保持作为这项运动的监护人的诚信，同时超越这一点并将品牌定位为最重要的品牌赛马运动的发起人和倡导者。

这使该品牌能够担当“代言人”的角色，并为企业的三个大型活动提供动力，销售参加这些活动的体验并将客户体验放在首位。我们还想认识到他们所有赛马场的作用以及它们的独特之处，从而在每个赛马场中创造价值。

这项运动的核心普遍真理是观看比赛的兴奋。马匹和骑师的运动能力和美丽，再加上身处人群中的活力和兴奋，是一种与众不同的体验。考虑到这一点，我们围绕“Getting Hearts Racing”的理念开发了一个品牌平台。

为了支持这一理念并提升品牌的非营利性地位，整套vi设计公司制定了明确的品牌宗旨“For Racing”。为了好。这清楚地定义了为这项运动的最大利益行事的意图，同时也将赛马会定位为现在和未来英国赛马的旗手。

之前的品牌标识给人一种非常同质化的感觉，并且严重依赖于使用从之前的品牌标识中衍生出来的钻石。由于在15 个赛马场中大量使用钻石，我们想承认它以前的作用，而不是将其作为身份的主要焦点。

这促使我们使用一颗形成字母“J”的钻石打造了一个现代品牌。这种简单的图形方法使其能够在品牌渠道中用作质量代言和标志。

从徽标的钻石元素中汲取灵感，我们与字体设计师Océane Moutot 合作制作了一款定制的展示字体，巧妙地将钻石元素融入到某些字体和衬线中。

这种字体随后被用作所有赛马场标识的基础，并成为将品牌其他业务联系在一起的共同线索。

简报的一个关键部分是让每个赛马场都与众不同，并为他们提供自己的资产以跨渠道使用。考虑到这一点，整套企业vi设计公司与 Jack Daly 合作开发了一组插图，展示了每个赛马场的独特之处以及周边地区的地标。

每个插图的各个元素也可以被提取出来用作通信中的细节。

为了赞美赛马场资产，我们还为每个地点写了一段情感样板副本，突出了它们的独特性并讲述了每个场地可以体验的内容。

英国赛马形象设计：整套企业vi设计公司

文章标题：整套企业vi设计公司 旨在通过赛马会的品牌重塑来改变英国赛马的面貌

组织/实体：机构

项目类型：身份

项目状态：已发布

机构/创意国家：英国

机构/创意城市：巴斯

市场区域：欧洲

项目成果：2D 设计、3D 设计、动画、艺术指导、品牌架构、品牌创建、品牌设计、品牌体验、品牌指南、品牌识别、品牌标志、品牌再设计、品牌年轻化、品牌战略、品牌语调、品牌世界、品牌、文案、创意方向、设计、平面设计、身份系统、插图、标志设计、动态图形、摄影、品牌重塑、语调、字体设计、排版、写作

行业：娱乐

关键词：赛马、运动、运动品牌