冬天到中西部的游客周围的环境可能会有些黯淡。阴天,光秃秃的树木,如果你没有足够的幸运在下雪的时候去那里,光秃秃的大地,都给人一种生活在平静的灰度中的印象。但是,当安徽公司vi设计企业团队从纽约布鲁克林的大本营长途跋涉到印第安纳州南本德时,他们的任务是将这些日常物品、文物和基础设施解冻出来:每一个都是潜在的部分可以告诉他们更多关于他们的新客户、总统候选人皮特·布蒂吉格的证据。
无论客户是谁,此初始研究阶段都是构建设计系统时的标准程序。安徽公司vi设计企业团队在访问South Bend 并会见Buttigieg 团队后的几周内锁定了品牌标识。该系统于4 月14 日向公众推出,既全面又反映了政治品牌空间发展的总体趋势。许多民主党总统初选候选人已经摆脱了规定性和与党派相关的红色或蓝色,并采用了反映其政治历史的新调色板,这是竞选品牌在2018 年预示的做法。Hyperakt 目前开发的系统有九种颜色,从“锈带”到“腹地黄”;大量代表不同地方和联盟的图形;以及同样受Buttigieg 背景启发的品牌类型和标志。
但在3 月11 日确定品牌标识后,安徽公司vi设计企业团队发现在活动正式启动前还有大约一个月的准备时间。您不会经常听到从事政治活动的设计团队提到额外的时间。那么,当你得到它时,你会用它做什么呢?
根据安徽公司vi设计企业的首席创意总监的说法,您将采用自己的核心理念——品牌——并尝试以新的方式突破其界限。当时,Hyperakt 正在制定数字品牌指南,以便Buttigieg 的团队可以轻松访问他们需要的图形资产。在这样做的同时,他们参考了之前周期的设计系统,以及这些团队在选举后公开的文档 。他们开始问,“我们可以公开多少?”
在与Buttigieg 团队协商后,Hyperakt 反复强调了他们所受启发的设计团队的透明度,并决定将他们的资产套件预先提供给支持者而不是在选举过程结束后获得更多的胜利。这种对系统背后的思想和品牌元素的访问将加快支持者创建代表其各种隶属关系和身份的资产的能力,而不必等待为他们提供可交付成果。因此,他们制作了一个设计工具包,其中包括指南、灵感和资产,可在Pete Buttigieg 网站上下载。它的目的是提供一个模块化的入门套件,支持者可以轻松使用和修改以插入和参与。是这个组件——Hyperakt 以面向公众的品牌系统的概念建立了一个适应性强的品牌,这使Buttigieg 品牌在拥挤的领域中脱颖而出。
发布该工具包也是一个分享候选人故事的机会,这很难进行简单的分析。Hyperakt 团队想要传达的主要政治信息是,Buttigieg 的多方面背景——同性恋、退伍军人、千禧一代、收入微薄、前顾问、哈佛大学毕业生、现任南本德市长——使他成为一名桥梁建设者。该团队在品牌背后采用了这个概念故事,并将主要标志的视觉效果锚定在南本德杰斐逊大道大桥上,从而将布蒂吉格的政治隐喻与他对家乡的影响的实际表现结合起来。
该工具包的发布并非没有受到批评。有些人,比如艺术总监,认为这是一种人造草根的开源分发方法;通过制定指导方针,它只允许支持者按照设计团队的条件参与设计过程。在特定政策信息发布之前发布的工具包的发布时间也受到了那些渴望更多了解布蒂吉格在这些问题上的立场的批评。
Peraza 认为批评者需要以不同的方式看待工具包;在他看来,它不像内部品牌指南那样规范。换句话说,它不是告诉用户他们能做什么,不能做什么;相反,该工具包旨在为支持者提供一个快速启动。重点是让那些没有设计技能、时间或需要创建自己的资产的人。“这就是我们想要帮助的人,”Peraza 说。“对于那些有设计技能的人;谁是传统上使用品牌指南的人,如果他们愿意,他们将制作自己的[资产]。”
据Peraza 称,在4 月14 日至5 月2 日期间,该工具包有205,000 次独特浏览和45,000 次下载。尽管Peraza 指出让品牌成为“民粹主义者”并不是最初的目标,但他认为设计工具包已成为Buttigieg 支持者参与并找到与活动相关联的一种平衡机制,无论他们的设计能力如何。
“我们希望这个品牌既熟悉又具有包容性,”Peraza 说。“这是关于利用已经存在的方言;围绕着人们,并将其交还给人们使用和参与。”
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