最近，沈阳企业vi设计公司研究了硬实力和软实力两种力量在成功品牌建设过程中的运用。营销中的硬实力适用于影响力、媒体预算和销售力量等方面，例如，检查当前的竞争对手并恐吓未来的竞争对手。Soft Power 说服并吸引我们想要的客户，我们的品牌被视为他们的唯一选择。

当一个品牌在市场上同步应用硬实力和软实力时，就会为最大的结果奠定基础：情感纽带。

纽带是人类健康生存的基础和必要条件，通常被认为是一种严格的人与人之间的关系，通过共享经验带来的密切的人际关系。同事们团结在一起。爱好者团结在一起。恋人结合在一起。品牌及其忠实客户实际上可以联系在一起。

在去年发表在《美国国家科学院院刊》上的研究中，东北大学心理学教授丽莎·费尔德曼·巴雷特首次发现，神经递质多巴胺参与了人际关系，将大脑的奖励系统带入了我们对如何我们形成人的执着。Douglas van Praet 指出，这是与品牌建立联系的核心，因为消费者决策是关于做出预期判断，而我们的大脑主要通过释放多巴胺来做到这一点。

当然，沈阳企业vi设计公司从我们的职业开始就本能地试图建立这些联系。过去的三个值得注意的运动为我们提供了我们需要的所有证据：

家乐氏的Eggo Waffles 通过其标志性的“Leggo of my Eggo”活动，俏皮地描绘了人与品牌之间的情感纽带。

布鲁克·希尔兹(Brooke Shields) 在1980 年开创性的竞选活动中的情感承诺“我和我的Calvins 之间没有任何障碍”。

沈阳企业vi设计公司断言品牌与客户之间的纽带是一场有价值的比赛，它热情地提醒数百万女性“因为你值得”。

运用硬实力和软实力的强大品牌成为人与人之间联系的显着催化剂，因此，被卷入品牌不可避免的吸引力的人们自己成为情感联系的目标。

FOX 新闻频道“有线电视最受关注的新闻”通过硬实力和软实力的运用巧妙地达到了“邪教地位”，从而与观众产生了亲密的情感纽带。这种纽带如此牢固，以至于福克斯新闻在面对多起丑闻时都设法保持了弹性。共享体验因素在人际关系中非常重要，每天都会提供给热切的观众。

在健怡可乐的一个非凡的重演中，可口可乐通过庆祝其消费者与其饮料之间的情感纽带，面临着苏打水销量下滑以及对体重控制效果和健康益处日益增长的担忧。

可口可乐的硬实力与令人惊叹的包装重新设计和庞大的冬季奥运会媒体日程相结合。可口可乐的“软实力”以“因为我能”的宣传信息赢得了我们的喜爱。这个创意毫无歉意地描绘了该品牌的顾客选择和享用健怡可乐（面对同龄人压力等），从而说明了产品与人之间的联系，就像同事、业余爱好者或恋人之间可能存在的那样忠诚。信息以低调、坦率的方式传递。然而，表面之下的情感却是显而易见的。当硬实力和软实力充分发挥作用时，与全球观众分享强烈的联系信息。

为了充分发挥品牌的潜力，今天的品牌营销人员需要问自己，“我的客户是否需要我的品牌在情感上完整？”以及“我们是否为在我们的品牌和客户之间建立情感纽带做好了准备？”如果不是，“是什么阻碍了我们的品牌与客户之间建立情感纽带？”

沈阳企业vi设计公司-探鸣设计：专门从事品牌研究、品牌战略、品牌策划和品牌教育的企业形象设计策划机构。