品牌识别/企业vi识别设计中的工艺角色_精雕细琢的识别是对消费者的尊重

当接到客户来电或来信询问，其中一个满常见的情况是客户准备开始发展一个品牌事业，因此需要设计一个LOGO。我想这也是多数品牌发展的开始，会需要品牌名，会需要LOGO设计。毕竟有了LOGO之后，才能够将LOGO印在产品、包装、辅销物，还有名片上面，品牌事业才是真的开始。

LOGO是企业识别系统最重要的组成元素。需适用多种环境的状况，也让设计变得复杂

LOGO的确是品牌识别系统/企业VI设计系统中最重要的组成要素之一，几乎在所有的品牌接触点都会用上，如产品、包装、网站、名片等等数不清的应用物，并且以不同的方式呈现，例如印在布上、纸上、显示在萤幕上。况且不同材质的布和纸，对于吸收墨水的程度又有差异性，各种萤幕的显示方式也不尽相同，如Retina的萤幕面板、手机、穿戴式装置等等。这么多样的显示载体。如果需要相容于这么多不同的环境，LOGO设计就需要花费大量的心思。

举个例子，萤幕的显示和印刷就相当不同，印刷是类比式的，但萤幕是数位式的，也就是一个一个像素单元构成的，所以过多细微曲度的识别设计，其印刷品看起来或许品质不错，但在萤幕显示上，边缘可能是模糊不清的。如果希望印刷和萤幕显示都不会有这些问题，那就需要经过谨慎思考才能做出适合的设计，而这也就是一个好识别的价值。下图为圆体黑体的边缘比较。

企业vi识别设计系统需因应市场变化，并依循品牌策略进行调整

在我们的品牌媒体平台BRANDinLABS品牌瘾上，其实会常看到一些品牌识别系统/企业识别系统更新案例的分享。有时会发现一些知名品牌的LOGO虽然修改了，但没有做非常大幅度的修改。例如最近瑞典伊莱克斯Electrolux的企业识别系统更新案例，就没有在LOGO的图形上做调整，只在标准字上变动，而这样的变动可能有很多种原因。

虽然整体企业识别系统做了重新的定义，如照片的调性、字体、颜色等等，但LOGO图形并没有进行调整，可能是因为他们的品牌定位与沟通的对象没有太大变化，而这个图形又有很强的记忆性，所以LOGO的图形就没有进行变更，却在LOGO的标准字部分从衬线字体改成无衬线字体，而这其中这就有很多可能性，可能是要稍微年轻化，所以拿掉较有经典感的衬线字体；可能是因为进入数位时代， Electrolux将会生产更多的数位家电；可能会制作更多APP，因为数位装置的大量使用，所以修改标准字来因应载体的转变。

像是Electrolux这样的案例其实很多，因为他们相当注重消费者认知的累积，也就是品牌权益（Brand Equity）对这些企业来说是非常重要的，因此这些知名企业通常都会不定时调整企业vi设计系统，通常会是一阵子有一些小调整以跟上时代趋势。但在某些状况，例如他们目标族群的年纪与时代的变动，例如婴儿潮的人从社会的中坚世代进入老年世代，这样目标族群大幅度的变动，造成品牌定位需要因应改变，这时候整体的企业识别系统就可能会进行比较大幅度的调整，所以企业识别系统的设计是需要不断地关注市场动态，了解接触点的变化（如从印刷物转变为数位装置），并随时代做调整，如此品牌事业才能够不断与时俱进，并成长进入下一个时代。

在法博思遇过的众多客户中，上市公司联华食品工业股份有限公司，也是在商标经过数十年的使用之后，由法博思协助进行品牌形象重塑及企业识别系统的优化。原先的LOGO，我想大部分的人都看过，就是圆体的联华食品四个字在旗帜上，虽然不见得注意到里面的字体是圆体字，但对整个LOGO应该是熟悉的。

而LOGO原先使用的圆体字型，较能够传达休闲食品的友善形象，但较粗的圆体，造成LOGO缩小使用时，整个识别会模糊不清。而且旧有圆体的某些细节也会使得识别在电脑萤幕显示的时候较为模糊。

除了vi识别设计使用上的缺点，联华食品旗下具有众多知名的产品品牌，如卡迪那、可乐果、元本山等等，而联华食品在集团中的定位是一个企业品牌，并且以B2B（如鲜食代工、面粉买卖）作为主要业务范畴，联华食品就像是艘大船，承载着这些产品品牌往前走。观察到这样的品牌架构与定位，于是我们建议将LOGO的字体改为较大气、有力量的黑体字型，来表现专业与权威感。

相较于英文字体，其实博大精深的中文字体，其复杂度是远大于英文的，每一个细节如果比例不适当，就会影响整个字体的平衡。因此字体的设计，其实不只是造型的设计，更是一种工艺的展现，而在联华食品字体的重塑过程中，我们也花费了大量的时间，精雕细琢每个细节，除了整个字体的平衡外，也让这个字体不仅能够对客户有意义上的沟通，在使用上也能够与时俱进，适合在新载体上使用。

企业vi识别设计系统的调整需有整体性的评估，以持续累积品牌权益，同时达成目标品牌定位

因此大家会看到一些品牌在使用经过一段时间后，大家可能常会看到某某品牌在企业识别系统使用一段时间后，就会进行企业识别系统的更新，但在LOGO部分，则只进行字型的调整，虽然你可能觉得变化不多，但其实背后的考量因素是相当复杂的。而且纯粹用字型表现的LOGO，因为没有图像去分散消费者的注意力，因此在字体细节上的著墨需要更为严谨。

而企业vi识别设计系统与LOGO细节的设计与调整，虽然猛然一看变化不大，但对细节的注重，才是品牌对于消费者的尊重，消费者认知的累积也将回馈到品牌权益，并持续推动品牌的成长。