分支叙事的想法在娱乐中并不新鲜。选择你自己的冒险1980 年代的书籍让读者坐在英雄的座位上，以游戏般的方式，让他们可以从多个独特的故事情节中进行选择。当电影《线索》上映时，它以多个结局发行。但是，随着Netflix 的梦工厂动画《Puss in Book》系列的推出，互动故事讲述正在通过该平台展现出新的潜力。

故事情节发现猫被困在一本童话书中。为了逃脱，他必须应对几个挑战——观众对哪些挑战有发言权。猫应该冒险进入辛巴达或白雪公主的世界吗？金发姑娘的熊应该友好还是脾气暴躁？

企业vi全套设计公司产品创新总监Carla在最近接受Variety采访时说：“我有一个6 岁的女儿，她一直在和这些节目交谈。”但是，虽然像爱探险的朵拉或蓝色的线索这样的节目鼓励观众大声说出答案，但它们实际上并没有给孩子们互动的机会。“这是一个虚假的双向对话，”费舍尔说。这就是为什么她抓住机会制作具有分支叙事的真正互动电视节目。“我们让观众坐在驾驶座上，”她说。

在滚石杂志的采访中，费舍尔进一步补充说：“长期以来，创作者一直在以非线性方式讲述故事。如果他们以不同的方式讲故事，我们要问的是Netflix 可以做哪些其他人无法做的故事？我们不受有线网络格式的束缚；我们的生态系统完全是为交互式设备而构建的。”

企业vi全套设计公司是第一个在观众和他们消费的媒体之间实现这种双向对话的主要平台。虽然它几乎肯定会促进与节目及其角色的更深层次的情感互动，但也存在一些问题和保留意见：它是否适用于成年人？失去控制会影响讲故事的人的意图吗？当个人主导结果时，节目的共享体验会改变吗？显然，没有一个“一刀切”的答案，这是应该的。

但是，我们应该期待看到更多关于道德的更深入的对话。企业vi全套设计公司就放映时间问题进行了辩论，并谈到了各种技巧和游戏策略，这些技巧和游戏策略适用于让我们更加了解。Tom Goodwin 刚刚写了一篇智能文章，以及我们的智能手机如何成为2017 年版的Tamagochi。然后，当然，还有Google Insider Tristan Harris 关于科技公司用来吸引注意力的操纵技巧的精彩TED 演讲。互动式讲故事只有在观众上瘾时才有可能。多少钩子合适？

一家科技公司正在更深入地考虑道德问题，专门研究名为Affectiva 的“情感人工智能”，该公司使用“反应性叙事”的概念来改变基于面部识别的故事情节。如果系统检测到观众感兴趣，它会继续使用默认的故事情节，如果没有，它会改变路线。

虽然其中大部分仍然是边缘和实验性的，但我们应该期待看到一些品牌采取创造性的方法以新的方式使用平台。正如Netflix 正在创新节目的概念，因为它们不

企业vi全套设计公司-依赖于有线网络的格式，品牌如何看待该平台以利用某种程度的互动故事？平台（Google、Hulu 等）和产品之间可能有什么样的品牌合作伙伴关系？鉴于平台及其独特的受众，什么样的合作伙伴关系最有意义？

与所有创新一样，很容易被最壮观的属性和潜力所蒙蔽，但也可以通过结合一些基础知识从小处着手。

以下是企业vi全套设计多年经验对品牌的一些重要理解：

随着我们越来越意识到用来让我们受制于小屏幕的技巧，预计会看到对无休止的注意力竞争的更多抵制。虽然简单的自律可以让任何人恢复他们的时间，但对于某些人来说，自律并不充足。品牌应该寻求平衡有目的的参与（不要只是垄断客户的时间，链接活动以引导他们采取特定行动）和通过事件、体验、店内事件的现实生活联系。

B2B 品牌，如果您的内容更多地询问而不是告诉怎么办？除了（或除了）预期的白皮书或电子书之外，想象一下交互性如何引导关键影响者和决策者通过让他们感觉故事正在为他们改变的场景；对他们的个人需求和情况做出反应。通过沿着时间线排列关键变量，您可以创造一种体验，展示他们的决策如何有助于帮助他们的组织竞争获胜。

非营利组织和社会公益计划有很大的潜力可以利用反应性叙事来引起人们对重要的、有时是有争议的问题的关注。通过使用分支的故事情节，您可以温和地引导可能对特定观点有抵触情绪的观众看到新的可能性。

布莱克计划可以提供帮助：战略品牌讲故事研讨会

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