标志与vi设计公司每年都会发布他们的Future 100，其中详细介绍了未来一年可能会遇到的不明显和有趣的趋势。因为所有东西都位于文化的下游：娱乐、政治、艺术和传播，品牌需要注意，这样他们才能利用流行的时代精神。

在以下五个未来趋势中，寻找使你的品牌标志与vi设计与这些文化转变保持一致的方法。

1.未来博物馆

虽然我们之前在标志与vi设计公司上写过“为Instagram制作”风格的弹出窗口，但这一趋势代表了去年受冰淇淋博物馆启发的无数装置的下一步。而不是创造一些值得在社交媒体上捕捉的东西，这些比生活更大的装置使游客成为主角，并围绕着他们的颜色和光线的互动显示，回应游客正在做什么。

随着越来越多的虚拟和增强现实应用被品牌用来提升顾客体验，不久我们就会看到这种体验艺术在博物馆之外扩展。随着消费者越来越习惯于按需提供视觉刺激，旅游、零售和餐馆可能会有巨大的机会。

2.历代政治家

我们经常看到广告和营销行业聚焦千禧一代的重要性。但在美国上一轮选举中，我们看到几位年长的千禧一代和年轻的X一代在文化、消费和政治方面的影响力越来越大。他们的兴趣广泛，基本上是进步的，最关心的是气候变化、两性平等、教育和移民改革。正如JWT的报告所发现的，他们正在“参与政治，以应对他们所继承的独特的系统性挑战，从学生债务到房价。”

我们可以从品牌塑造和对话的方式中看到这种效果。像Steak Umm的社交媒体账户一样，坦率、讽刺的幽默带来了真实和机智的结合，反映了这个群体经常背负着巨大的学生债务，而拥有住房往往不是一个可以实现的目标。品牌可以利用这一运动，承认大部分现状是针对这一代人操纵的，并提供影响有意义变革的方式（或至少是轻松的缓解）。

3.志向之母

去年，母亲的形象发生了翻天覆地的变化。从新西兰总理带着孩子来到联合国会场，到《体育画报》模特玛拉·马丁（Mara Martin）在哺乳时穿着金色比基尼走在T台上，女性们正在引领一场关于做妈妈意味着什么的新对话。

甚至在五年前，标志与vi设计机构还在《品牌战略内幕》上撰文，谈到需要突破常见的（和令人厌倦的）比喻。当时，马克·迪·索玛提出，“在广告中展示各种年龄和大小的女性，展示女性的领导角色，展示女性的企业家身份，不同种族的女性，甚至不同宗教的女性——这些都是聪明的营销者如何不仅庆祝和认可他们最大的市场，而且传递同情心的例子，如今，聪明的品牌不回避真实和原始的母性形象，消费者似乎无法得到足够的支持。

4.重塑阳刚之气

2018年对男性来说并非易事。在ţtimesup，ţnameim和ţmetoo之间，关于一小群身居要职但备受瞩目的男性的令人震惊的曝光，让人们把目光聚焦在了所谓的“有毒男性气概”上。“有毒”通常指缺乏细微差别、灵活性和同情心的陈旧刻板印象，以及像他这样的品牌，埃克斯和哈里的作品为更准确地描绘一个男人的意义铺平了道路。

未来实验室“新阳刚之气”研究报告的作者、资深记者彼得麦克斯韦（Peter Maxwell）对JWT智库表示，“品牌有必要参与为男性提供更好的榜样，并消除过去50年至100年来他们在社会上所造成的一些损害。”

5.时代精神

虽然这张榜单上最不具社会学意义，但今年你应该看到的一些品牌的颜色包括许多黑色。就连《经济学人》的封面也因为他们的“未来一年”而被黑了。设计师们被黑色的神秘内涵所吸引，因为他们在寻找“智慧、优雅、精致和魔力”。超金属元素也被称为超金属元素，因为苹果iphonexs今年首次以金色亮相。更微妙的色调，如水和潘通的“活珊瑚”给科技一个更柔和的外观。

品牌可以在广泛的媒体中以微妙的方式利用这些颜色，与不同层次的消费者建立联系。如果你需要证据，只要看看谷歌在他们家的迷你音箱中使用的浅绿色调。

每年的这个时候，几乎每一个出版商都会提供一些重要的东西，在来年要注意。让这些清单激发你的想象力和创造力，为你的品牌在2021年带来更好的竞争力。

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