残酷的事实是：故事被分享是因为观众觉得有趣，而不是因为它们属于某个品牌。或许，一个品牌最大的挑战是如何吸引注意力、时间和吸引今天分散的受众。

企业标志vi设计解决方案并不是简单地放弃诸如广告等具有侵入性的沟通，而是投资于包含讲故事的品牌内容，因为如果背后没有一个好的想法和天赋，形式和技术就变得毫无用处。

最重要的是，在我看来，企业标志vi设计事必须有三个基本驱动力：相关性、真实性和意义。而且应该始终以人为本，而不是以产品为导向。

品牌需要做出第一次转变，选择讲述有意义的故事，这是他们的第一个关键转折点，这种故事不是侵入性的，而是完全专注于受众。英雄和主角是观众，而不是品牌，重点不是影响、观点和喜好，而是激发和扩大对话和关系，留下遗产。

事实上，相关性这个词似乎如此明显，因为它在我们被污染的现实中是罕见的，由如此多无趣的信息造成，许多品牌每天都在无耻地轰炸世界各地的消费者。信息往往是不相关的，过分关注品牌想说什么，而不是什么有趣的和关心的人。

我经常说，真正的营销革命发生在品牌（真的）进入人们的鞋子。因为如果这种“置换”不发生，任何品牌都找不到自己的真相，也找不到人的真相，改变了自己的心态，超越了自己的观点。

企业标志vi设计：找到你的理由

品牌必须以诚实、博大精深的态度对待真理，因为这才是真正对人重要的东西，承担起代表社会、敢于改造文化的道德责任。少一些承诺，多一些目标。因为真正重要的不是品牌做什么或如何做，而是为什么。

意图是新的真实性

我们生活在一个高度互联和日益透明的社会中，处于一种“真相时代”。个人之间的真理、冲突和分歧以更强烈的方式浮出水面；细微差别变得明显，人类差异有自己的声音和意义。曾经的边缘化正在成为主流，前所未有地影响和感动着人们；什么是虚假和傲慢的出现，什么是真实和诚实的曝光。受众可以从品牌的意图中识别出问题所在，轻松地意识到品牌是否在虚张声势、做出承诺甚至是投机取巧。

一个对社会具有广泛意义的品牌叙事，体现了品牌目的与人类洞察力的相遇。当品牌的真相通过相关而有意义的故事与人们的真相相一致时，它就创造了价值。

因此，品牌应该选择有意义的叙事方式，那些基于事实并为真人制作的故事被证明非常有效。这一选择直接关系到品牌的宗旨、使命和在世界上的角色，以及与观众相关和有意义的内容，比如引人入胜的48分钟小说《Córazon》（一部基于真实病人故事的电影，由蒙特菲奥雷医疗系统优美地讲述），此外，通用电气品牌还创造了继奇波特的动画短片《稻草人》或最近的纪录片《看不见的海洋》（the Unseen Ocean）之后的第二个成功的播客生活，将科学变成了科幻小说，这是沃尔沃“人造故事”系列中的另一个感人故事。

所有关于人的有意义的、相关的、真实的人类故事，而不是关于品牌。

而那些想要放大其信息和价值的品牌如何才能发现人们内心的真相呢？以下是一个很好的提示：

上海探鸣设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和企业标志VI设计机构。