正如杰夫·贝佐斯（亚马逊创始人）的一句名言：“你的品牌就是人们在你不在房间时对你的评价。”你的品牌是你做什么，你怎么做，为什么做的总和。这不是你能伪造的。它是真实的和根深蒂固的。

如果你的品牌策划做对了，你的品牌会让你脱颖而出，让你的专业知识成为焦点，提升你的价值。你会有一种能量和嗡嗡声，人们会情不自禁地被吸引。

那么，如何品牌策划呢？

首先，不要错误地认为你的个人品牌就是你自己。不是的。你的个人品牌与你的工作经历或个人成就无关。你的个人品牌应该是关于别人的，特别是你能为别人做什么。

从问自己几个问题开始：你能解决什么需求？你能提供最大价值的领域是什么？你和其他人有什么不同？

稍加思考和计划，你就能从头开始打造你的个人品牌。只需遵循以下品牌策划的五个步骤：

1、发现你的机会。

激情是不够的。你可能对攀岩或演奏四弦琴有热情。但拥有激情并不能自动转化为认可和成功。

与其专注于你的激情，不如研究你圈子里人的需求。他们想达到什么目的？他们在挣扎什么？他们的挫折是什么？

想想你怎样才能最好地帮助这些人。

深入挖掘你是谁。确定你能带来什么。不仅要评估你所获得的技能和经验，还要评估那些指导和指引你的价值观。

研究你的竞争对手。在一个没有太多竞争的地区，你能满足这种需求吗？

如果你看到的地方竞争激烈，不要灰心。你能以一种与众不同和值得注意的方式来满足一种需要吗？

当你发现一个你能满足的重要需求时，你就发现了你的机会，以一种使你在竞争中脱颖而出的方式。

2、了解你的听众。

一切从你的听众开始。尽可能多地了解他们。这包括标准的人口统计数据，比如他们做什么工作，挣多少钱，住在哪里。

同样，如果不是更重要的话，你需要知道他们的信仰和价值观是什么，他们的希望和梦想，以及他们面临的挑战。

与你的听众交谈。带他们出去喝杯咖啡或者打个Skype电话。通过阅读他们在相关社交媒体、论坛和评论网站上的言论来研究他们。

你的观众对质量或价值感兴趣吗？对他们来说，什么更重要，有所作为还是赚钱？他们崇拜什么样的公众人物？

你的听众对你能提供给他们的东西了解多少？你需要教育他们，让他们明白你的价值吗？

确定你的核心受众是谁。不要试图吸引所有人。确定哪些受众群体最有可能成为长期客户和拥护者。这些是你应该关注的人。

三、精心设计你的信息。

在好莱坞，初出茅庐的电影人学会准备一个“电梯推销”，把自己的电影创意卖给忙碌的制片厂高管。关键是要用一个简短的、令人难忘的短语来概括他们的想法，即使他们不得不在电梯里这样做，也可以用这个短语来表达。

你想告诉你的听众你做了什么，是什么让你与众不同和激动人心。但他们可能没时间听你的故事。

相反，你应该创造一个简短的信息，总结你的方式，与你的观众。保持简单和难忘。把它当作你的电梯演讲。你的信息应该反映你所服务的人，你所体现的价值观和你所取得的成果。

如果你有任何证明，研究一下。你身上人们最看重的东西是什么？观察人们谈论你时使用的确切短语。通常，这些正是你描述自己时应该使用的短语。

利用你的信息在你的职业简介上打上自己的烙印。最重要的是，把它体现在你所做的每件事中。

4、磨练你的独特性。

也许你可以做一些非常有用的事情，很少有人能做到。嗯，这是你的独特品质，你应该告诉你的观众。

但也许有很多人做你做的事，你会为同样的观众而竞争。在竞争激烈的市场中，能够展示独特性是你成功的关键。

最明显的独特之处就是做到最好。有很多方法可以做到最好。找出你的优势所在。你是最有经验，最有创造力，最有效率的人吗？你擅长客户服务吗？

如果你在某些方面不能做到最好，那么变得更专业会让你与众不同。例如，您可以提供针对脊椎按摩师的营销服务，而不是一般地向小企业主提供营销服务。

不要害怕被争议而脱颖而出。如果你持有与别人不同的观点，不要害怕说出它们。远离那些可能引起冒犯的话题，比如宗教和政治。

5、定义你的价值观。

真实性是个人品牌的基石。你的真实性让你的听众相信你，与你接触，告诉他们的朋友关于你的事情。真实就是要有明确的价值观并忠于它们。

那么你的价值观是什么？你应该包括商业价值观，如推动创新或个人责任。你还可以增加伦理价值观，比如关心环境。

你说话和写作的方式也反映了你的价值观。你是认真的还是随便的？你称呼外行还是专家？你的文化参照点是什么？

谨防前后矛盾，比如说一件事做另一件事，因为这会让人怀疑你的价值观，破坏你的品牌。

当你与人互动、在社交媒体上建立人际网络或发表博客文章时，把你的价值观放在你所做一切的核心。无论何时何地参与，都要确保你的参与方式能照亮你的价值观。