B.A.M由David McKendrick和Lee Belcher创建的总部位于伦敦的设计和艺术指导工作室在1月的“美好星期二”与我们一起讨论了它对“白立方”重塑品牌全案策划设计。这对跨学科的组合拥有广泛的投资组合，从时尚运动到编辑设计等等。“我们做了很多委托摄影，插图和视频。这是我们工作室的一大组成部分，我们不仅仅是平面设计师，”李和大卫在周二对更好的观众解释道。

B.A.M.最近的一次冒险，为“白立方”创造了一个新的品牌全案策划设计，工作室从画廊的内部和内部工作中获得了灵感。B.A.M.强调了不分散对后者关注的重要性，开始对一种25年来从未改变过的品牌形式进行微妙但具有开创性的改变。“白色立方体空间是一个非常纯净，美丽和建筑的空间，所以从设计角度来说，我们希望它是关于元素的存在，以及它们在空间上如何相互关联，而不是关于添加图形来保存所有这些他们不需要的信息，”李告诉观众。

两人专注于三个核心因素——网格、字体和调色板——创造了一个不再只适合印刷的身份，同时也适用于画廊所有的数字通信，其中90-95%的数字通信占画廊总产量。“对于这种字体，我们发现，因为它需要处理很多事情，从图库中的乙烯基到手机上的小标题，我们需要一些非常健壮和多功能的东西。”

大卫和李选择的字体是Beausite，一种高对比度的无衬线字体，由Fatype的Yassin Baggar设计，并在B.a.M.的指导下为身份定制。Lee举例说明了在屏幕上显示的不同变化，他解释说Beausite“有多重对比度，所以你可以用它来表现精细的细节，也可以用它来表现大而优雅的图形。”然而，当谈到印刷品时，他补充说“它也可以保持一点很好的爵士色彩。”

大卫补充说：“在颜色方面，认识到白色立方体从未有过任何颜色是很重要的，我认为它的名字说明了一切。”。他接着解释了两人是如何向白立方展示一种微妙的调色板可以产生巨大的差异的。B.A.M.通过展示其为画廊创建的身份指南书来结束它的谈话，尽管他们不认为它是一本必须遵守的圣经，有助于提供一个可行的基础。“白立方的身份有很大一部分需要非设计师的人来展现……所以希望这能清楚地说明身份的基础是什么。”