这两年「品牌」绝对是一个流行词，不论是奢侈快消品还是工业制造，不论是互联网企业还是小电商，各行各业都有人在说品牌设计。那么到底品牌设计包括哪些

品牌设计到底是什么？

是LOGO ？是商标？

为什么都说品牌设计很重要？它由哪几个部分构成？

设计和品牌建设是什么关系？有哪些作用？

如何全方位构建品牌设计？

品牌设计是什么？

「品牌设计」又被称为品牌视觉识别设计，品牌不是logo，logo不等于品牌，任何用来表达特殊意义的的符号都是logo，也称标识。标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它的本质是通过视觉传达的方式让企业或产品能够被客户感知与认识。是一个协助企业发展的形象实体，能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

为什么都说品牌设计很重要？

一个好的品牌设计能给人留下深刻记忆，增加商品的附加价值，带动企业产品的销售量。例如：1886 年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，如今，这款饮料每秒钟的销量达到19400 瓶，全球每天有17 亿人为它买单，几乎没有人不知道它的名字。

品牌设计由哪几个部分构成？

品牌设计包括品牌基础形象建设：品牌LOGO设计、宣传册设计、商标设计、品牌VI设计、店面设计等内容，品牌宣传形象建设：产品详情页、海报、活动物料、产品宣传画册、企业宣传片、H5、展会物料等；可以说关于品牌方面的所有视觉表达上的内容都属于品牌设计的范畴。

设计和品牌建设是什么关系？

品牌设计是品牌建设中不可或缺的一个重要环节，品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。

品牌定位是品牌的基础与核心，是其他工作的起点，它的核心是回答我是谁？我和别人有什么不同？品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现。品牌传播是通过不同的方式和渠道强化目标受众对品牌的认知和认同。

如何全方位构建品牌设计？

全方位构建品牌设计包括：品牌诊断与品牌探索、品牌定位（自身/受众/行业）、品牌视觉概念、品牌视觉策略、品牌情绪定调、品牌基础系统、品牌应用系统、品牌传播系统、品牌导视系统。

品牌是一项长期的价值投资，而品牌设计则是一种关于保持如何持续盈利能力的价值设计，品牌发生于顾客的头脑和心灵之间，生意则发生于企业与市场之间。

品牌是针对顾客价值认知与情感满足的一项长期投资，每当顾客对品牌认知加深或情感加强，都意味着品牌在顾客脑海里存下了一笔财富。只有积累足够多时才会铸就真正有价值的品牌。相反每一次失败的品牌行为，都相当于从顾客脑海里取走了我们的储蓄，结果将导致品牌贬值甚至形象破产。