今年早些时候，XYZ实验室（xyzlab）吸引了我们的目光。XYZ Lab是一家总部位于上海的工作室，由设计师邵年（Shao Nian）、他的女友万清（Wanqing）和密友、前导师陆涛（Lu Tao）共同创建，它在品牌、编辑和学术出版方面的实验性方法。接下来的一年里，工作室进行了大量的项目，其中包括马塞尔·杜尚的传记、美国诗人理查德·布劳提根的肖像设计、中国玛格南的展览标识和策划品牌，以及一家咖啡店的品牌推广。

XYZ实验室继续给我们留下深刻印象，发布了第五期《胭脂时尚书》，这是一本两年一度的中国时尚杂志。该工作室与该杂志的关系始于第三期，从那时起，已发展成一种既定的合作关系。但一段漫长的关系并不总是没有挑战的。“不同于传统杂志，客户有一个要求，即每本杂志的设计应该完全不同，在装订，格式，纸张选择等方面，”邵解释说。“一方面，这给了我们更大的设计空间，但另一方面，挑战是与形象抗争——每期的封面照片都不能更改。”

显然，对这个工作室来说没有太大的挑战。随着每一版本主题的变化，第三期聚焦于“重要的他者”。其结果是一个设计，非常正确，集中在两个人同时阅读杂志的概念-一个双视角的方法，通过镜像内容和双重设计实现。第四期的主题是“精致”：“每组照片都是以一首歌命名的，所以我们按照时间格式排列页码，”邵在谈到设计细节时说。“我们也希望设计精巧，所以我们用了一种非常薄而透明的纸，让你隐约看到这首歌的歌词。”接下来是第五期——这是之前的版本的夸张版本，重点是“怪诞”这一主题。

策划品牌主要分为两部分，第一部分将重点放在图片上，第二部分将注意力转向访谈。最引人注目的是，这第二次采访的部分可以完全删除，执行通过扭曲的字体和生动的书签放在杂志的心脏。“这样做的目的不仅是为了好看，而且是为了达到功能性的效果，”邵说，工作室是如何利用这个可移动的方面。“通常，我们把文字放在图像上，但这次我们决定用最直接的方式呈现图像——让文字环绕图像。他把这些标签比作一个独立的卷，里面有采访的内容和特写，“它们可以从杂志上取出来”。

选择字体的过程是一项尽职的工作。“这对我们的工作很重要，”邵说，“因为每种字体都有自己独特的气质。”Helvetica或其他“非常常见的字体”是工作室的目标，但团队始终会注意他们认为符合项目美学的新添加。“例如，在最新一期中，我们使用了Lÿno字体。我知道这种字体很久了，直到“怪诞”出现后才派上用场。”

作为一个整体，XYZ实验室认为，设计方法的改变改善了杂志，使它看起来“更酷”，邵说，并将其与设计或艺术杂志并驾齐驱。然而，邵指出，这不仅仅是关于美学。“我觉得如果人们只关心视觉效果，而不关心设计的内容，那就相当无聊了。做一个一切看起来都很好的设计是很容易的，但我认为设计并不是那么容易的。”也许这种方法象征着时尚杂志的一个新方向，胭脂时尚书就是这种转变的一个例子，摆脱了时尚行业的重复性、周期性和连续性。“就我们而言，”邵总结道，“我们希望每一期在主题、内容和设计上都有更强的相关性，我们会继续努力。”