您要开始新的医疗服务机构或制药公司吗？您是否正在考虑制作logo或由专业人士设计logo？您是否知道许多医疗标志包含衍生的、过度使用的设计元素？更糟糕的是，这些设计元素太常见了，以至于今天的消费者根本就忽略了它们。对于普通消费者来说，一种医疗服务机构看起来与其他任何医疗服务机构都非常相似。

但医疗保健领域的竞争日趋激烈，要想脱颖而出，就需要打造强大的品牌。建立一个经得起时间考验的品牌的一部分是创建一个消费者会记住的标志。

为此，您需要知道这些陈词滥调的设计元素是什么，这样您就可以不惜一切代价避免它们——或者有目的地使用它们，对它们进行有意义的调整。

是时候创造新的东西了。继续阅读医疗品牌设计公司的经验分享。

为什么差异化是关键

消费者有选择权，正因为如此，品牌在医疗领域很重要，甚至至关重要。品牌化是将您的医疗服务机构与您所在地区的所有其他医疗服务机构区分开来的过程。品牌塑造包括您的logo，但也涉及您实体办公室的外观和感觉、您的员工、您的工具以及任何其他说明您是谁和您代表什么的细节。

想一想：消费者为什么要在竞争中选择你？

毕竟，几乎所有的服务机构都保留了经过董事会认证的医生的服务。几乎所有的做法都遵循经常吹捧的医疗保健“最佳做法”。大多数在诊所工作的医生至少是有能力的。

尽管医疗保健竞争的好处存在争议，但不可否认的是，这种竞争正在加剧。依赖其他医疗专业人员的转诊可能类似于吃老本。但积极的品牌建设可以为您提供竞争对手可能忽视的保障。

有多种方法可以让您从竞争对手中脱颖而出，我们稍后将介绍这些方法，但最重要的方法之一可能是创建高质量的原创logo，因为这是您品牌推广工作的基石。

如果你现在用谷歌图片搜索“医疗诊所标志”，你会看到许多看起来或多或少相同的医疗标志。如果建立强大的品牌对您很重要，那么您需要做得比这些例子更好。

如何区分您的医疗品牌

在医疗品牌设计公司继续讨论如何避免医疗标志比喻之前，让我们看看几种方法，一旦你有了那个具体吸引力的标志，你可以进一步区分你的医疗服务机构。

#1 拥抱现代科技

越来越多的消费者对在线交流和日程安排感到满意。例如，如果您迟到了，请使用您可以使用的所有方法让患者知道。他们有电子邮件吗？通过电话和电子邮件联系他们。他们可能会错过您的来电，但他们可能会在台式电脑或智能手机上看到您的电子邮件。

如果患者表示对这种形式的信息感到满意，请通过电子邮件联系患者了解特价和其他问题。您还可以在自己的网站上创建一个门户网站，患者可以通过该门户网站检查和确认预约。严格培训前台员工如何使用这些工具。

#2 专注于客户服务

在医生被迫每十五分钟左右看一次不同病人的世界里，客户服务比以往任何时候都更加重要。虽然您不可避免地总是显得有点疏远，但您可以确保您的前台工作人员接受过良好的客户服务培训。

服务台工作人员应该始终表现得彬彬有礼——他们必须能够应对急躁的病人，而不至于在压力下屈服。

#3 与患者一起工作，而不仅仅是在他们身上

在医学领域，有一种趋势将患者视为必须尽快、尽可能高效地修复的故障机器。当然，必须以有效的方式对待患者，但正是这种不忽视人为因素的做法才能赢得忠诚度。

通过从一开始就接受强大的医疗服务机构的这三个原则，您会发现建立自己的品牌要容易得多。

那么，医疗品牌logo中包含什么？

想一想您关心的任何公司或品牌。您可以通过logo认出这家公司，即使公司名称不存在，对吗？或者，也许您可以从公司的logo中猜出公司的业务类型。这就是符号的力量。它们是传达公司信息的简洁方式。

您的医疗logo对于打造有意的公众认知特别有用。毫无疑问，您的logo是您可以进行的最重要的品牌投资之一。这里有一些例子。

这就是为什么它很重要：

这是贵公司的“面子”。通常，这是潜在客户看到的第一件事。请记住：消费者在最初的几秒钟内就会对您的业务形成印象。一个精心设计的标志传达了你是专业的、合格的和值得信赖的概念。

它不仅仅是一个图像。您的logo是您所有品牌推广工作的基础。其他一切，从信头、字体，甚至您的网站，都从您的logo中汲取灵感。

其他需要考虑的因素

当您为您的医疗服务机构制定品牌战略时，您应该记住以下几点：

出色的标志是一种平衡行为：它应该足够简单，以在多种媒体格式中看起来不错，但同时，它应该足够独特，以便人们立即认出它。

它应该远离其行业中陈词滥调、刻板印象或过度使用的设计元素——稍后会详细介绍。

一个好的标志是令人难忘的。

您的logo应该传达您的价值观。

想想麦当劳的标志。它简单而令人难忘，但又与众不同。一旦你看到它，你就会永远将它与麦当劳连锁快餐店联系起来。耐克是另一个很好的例子。他们的标志简单而独特。

价值

许多医疗服务机构都试图传达值得信赖、温柔关怀和理解的价值观。但他们通过使用空间中其他人使用的相同符号来做到这一点，即caduceus 和 Asclepius 的工作人员。这种方法存在一些问题：

因为消费者经常接触到这些符号，所以这些符号已经失去了很多意义。

因此，在您的logo或品牌材料中使用它们只会告诉消费者您在医疗领域，而不会告诉他们有关您的任何信息。它根本不会将您与空间中的其他人区分开来。

通过在您的品牌中大量使用这些元素，您将失去创造有影响力的东西的机会。

杖标志

深入观察：杖和阿斯克勒庇俄斯之杖

缠绕在工作人员身上的蛇形象对于医学界的任何人来说都是一眼就能认出来的。但它也能立即被患者识别出来。您可以在制药商、医院和诊所的品牌中找到这个符号。

这个无处不在的符号的有翼版本被称为手杖。在caduceus 中，双蛇缠绕在带翅膀的工作人员身上。这根手杖代表了奥林匹亚神赫尔墨斯 (Hermes) 所持的手杖，赫尔墨斯是希腊神话中众神与凡人之间的主要使者——因此是翅膀，表示速度。

根据神话，这根杖是医神阿波罗送给他的。传说继续说赫尔墨斯用工作人员分开两条强大的战斗蛇。然后蛇盘绕在他的手杖上并保持平衡。

顺便说一句，爱马仕也是旅行者的赞助人。在古代，最快的旅行方式是快马或小马——但更有可能是驴车——世界似乎要大得多。尤其是医生，他们在从一个城镇到另一个城镇旅行时感受到了这种影响。

杖的更早版本是Asclepius 的杖。徽章没有翅膀，只有一条蛇，但保留了大意：我们看到一条蛇盘绕在一根手杖上。一些人认为，蛇缠绕在手杖上代表着人类对自然的统治，进而对疾病的统治。

最初，药剂师和早期医生使用这些符号，以便不识字的人可以找到它们。但如今，这些标志在医疗标志和品牌中极为常见，因此，消费者对它们视而不见。

底线：通过将它们用作品牌中的主要图像，您将立即被识别为医疗服务机构，仅此而已。你不会以任何其他有意义的方式脱颖而出。当然，您可以根据需要使用这些符号。只是要知道，您可能会发现很难从竞争中脱颖而出。

通用logo的危害

您是否曾经看到一个logo并确信您在其他地方看到过它？您可能刚刚遇到了一个通用logo。其中一些千篇一律的logo来自logo竞赛网站，自由职业者在这些网站上争夺现金奖励。其他是剪贴画包的结果。无论如何，通用标识包含令人厌烦的设计元素，消费者会忽略它们。

就像上面提到的陈规定型的医疗标志设计元素一样，您要么想要避开这些元素，要么对它们进行新的调整。非原创标识可能会让消费者认为您的品牌也是非原创的。如果你和这个领域的其他人一样，他们为什么要来找你？

引人注目的标志设计是在竞争日益激烈的市场中脱颖而出的第一步。

谷歌打破常规

谷歌很容易落入这个比喻中——如果你相信的话，它的前身是 BackRub。当时，谷歌是地球上最先进的搜索引擎，远远超过其他任何东西。其创新的反向链接技术为用户提供了比其他搜索引擎更好的结果。

使用地球仪作为其logo的核心，象征着世界各地的连通性，这似乎是一个直观的选择。相反，创始人拉里佩奇和谢尔盖布林想要一些更有趣和原创的东西。结果是Ruth Kedar 设计的原始 Google logo，其中包含自定义字体Catull。

此外，根据设计师Ruth Kedar 的说法，她选择将 Google logo中的“L”设为绿色，因为“Google 不守规矩”。

你看，logo中的第一种颜色是蓝色，然后是红色、黄色和蓝色。所以眼睛期望“L”是红色的。相反，Kedar 通过将其变成绿色来颠覆人们的期望。

这是标志传达公司价值观的一个很好的例子，即使是微妙的。

在设计医疗品牌logo之前：检查这5 点

当您开始创建logo时，您需要牢记品牌战略的五个要素。这些都是：

目标听众

品牌承诺

品牌认知

品牌声音

品牌价值

检查这些要点将帮助您了解对您真正重要的事情，而这反过来又会显示在您的logo中。让我们一次一个地看它们。

#1 目标受众

在B2C 运营中，您的目标受众是最有可能购买您产品的人。虽然人们在医疗保健提供者方面历来没有太多选择，但全世界都面临着改变这一现状的压力。医疗保健领域日益激烈的竞争可能表明需要针对特定人群。

例如，在这篇文章的前面，我们提到了一种新的医疗服务机构可以脱颖而出的方式。其中之一是保持通信技术的领先地位。这样做可能是针对千禧一代的好方法。

了解您要为谁服务是打造强大品牌的第一步。

#2 品牌承诺

当您通过广告、网站副本或其他材料告诉您的目标受众您必须向他们提供什么时，您就是在做出您的品牌承诺。这是让您与众不同的部分原因，也是他们选择您而不是其他人的原因。

#3 品牌认知

简单来说，品牌认知就是人们现在如何看待你。收集此信息的一种方法是在您当前的客户与您或您的团队接触后的某个时间点对他们进行调查。一些患者很乐意提供反馈，但您可能希望提供一个小奖励来鼓励尽可能多的参与。

获得这些信息后，将现实与您理想的品牌认知进行比较。

#4 品牌声音

品牌声音涵盖所有营销和公关材料。这是你的个性。你是认真的，还是用较轻的语气？当然，您的答案部分取决于您的目标受众。无论答案如何，您都希望随着时间的推移保持一致。

#5 品牌价值

最后，你的立场是什么？什么指导您的公司决策？您希望体现哪些品牌核心价值？

考虑到品牌的这些元素，您将能够更好地委托一个可以在未来几十年为您提供良好服务的logo。现在，您可以更轻松地与设计师沟通您是谁以及您代表什么。

最后的考虑

还有一些其他过度使用的医疗设计元素你会想要避开，除非你确信你或你的设计师可以对它们进行新的改造。这些都是：

药丸或药盒

显微镜

听诊器

十字

心形符号，可以是独立的，由双手支撑，也可以与第二个心形符号互锁

心电图

研钵和研杵

但是，logo设计有两个方面您可能希望坚持使用之前的内容：字体和颜色。与随着时间的推移会变得陈旧的图形不同，字体和颜色对消费者的心理有更微妙的影响，消费者似乎不会对此产生抗拒。

颜色

您的logo最好包含2-3 种颜色。如果您使用更多，您可能会混淆您的信息。然而，重要的是要注意颜色对大多数人都有深远的心理影响。想象一下，如果麦当劳的金色拱门是蓝色的话。或绿色。不是很刺激，是吗？但该品牌的原色实际上是红色和黄色。你有没有想过这是为什么？

红色很刺激。

据说可以刺激食欲，吸引眼球。同时，黄色会引发幸福感。

汉堡王也在他们的标志中心使用红色和黄色，但他们用蓝色线条勾勒出轮廓。蓝线是中性的，鼓励人们将目光投向中心，“汉堡王”的字样突出显示在中心。

在医疗领域，标志最常用的颜色是蓝色、红色和绿色。

#1 蓝色

据说蓝色代表信仰、信任、天堂和忠诚。作为较深的颜色，它使眼睛舒缓。

#2 绿色

绿色代表自然、恢复活力、活力和成长。

#3 红色

红色代表爱、激情、欲望、勇气、信心和决心。

与这些颜色不同可能有点冒险。黄色是过度刺激。橙色，更是如此。紫色传达了一种富有的感觉，但它也与呕吐、缺氧等有关。