大品牌会为我们所有人提供更可持续、更道德、更光明的未来吗？“我们”是世界？  

在品牌设计广告设计公司的趋势简报中报告说，这当然是有可能的——如果我们愿意相信它，当然要努力让它发生。

 1) 开始

人们常常认为是世界上一些最大的品牌造成了我们的污染。给我们喂太多糖，剥削弱势工人。侵犯我们的隐私，甚至对我们撒谎以促进销售。这通常是因为他们在流程、基础设施和思维方面的遗留问题，这意味着他们造成的问题比可能需要的要多。这一切都是因为无法快速适应变化，从而使他们这样做具有成本效益。

所以我们现在看到的是初创企业向我们展示了前进的方向。这些公司从一开始就具有可持续性、道德和公平的价值观。它们紧凑、敏捷且智能——正是在这个时代建造和启动了它们。这些术语和生活方式对这些初创企业来说并不陌生。

结果呢？数以百万计的消费者积极地希望与他们互动——为他们工作。一家致力于为消费者服务同时也致力于建设更美好世界的公司？

 2) 真的这么清晰吗？

当然没有。它在很大程度上是对思考、分析和现实的简化。

当然对于初创企业来说要简单一些。他们从头开始，所以一切都是新的，他们可以自动构建更好的流程、业务模型、基础设施等。然而，我们也必须明白，初创企业也缺乏影响力和资源。以及总体上缺乏影响广泛变化的规模。

 3）那么大品牌真的负责吗？

嗯，根据趋势观察，是的。他们是问题的根源，所以让我们考虑一下他们彻底改变方式的可能性。例如，世界上一些最大的品牌，如可口可乐、丰田、麦当劳和星巴克，能否成为消费主义的救世主？创造更美好世界背后的指导力量？

这些品牌拥有庞大的目标受众。他们的影响范围很广，拥有大量的物质和人力资源可供他们支配。不仅如此，他们在特定部门/领域内积累了数十年的技能和知识。

品牌设计广告设计公司正在质疑的是，这些知名品牌是时候开始更好地利用他们必须拥有的东西了吗？

 4）行进方向

创造一种趋势，让我们将大品牌重新聚焦在他们最有能力解决的问题上。这可能看起来有点“不合时宜”，但它会成为一种流行趋势吗？从品牌的角度考虑。这不仅可以使他们在消费者眼中比竞争对手更强大，还可以反过来增加他们的销售额。

消费者现在受教育程度越来越高，越来越意识到他们的决定对他们买什么、吃什么、喝什么等对生态、社会和健康的负面影响。

根据品牌设计广告设计公司的报告，2016 年，他们表示“十分之八的人表示企业有责任引领社会问题的解决”。

 5）具有道德和可持续的影响

当然，大品牌确实开展并有他们的计划来接触、帮助和支持社区、人民、体育等。但这里讨论的是他们如何才能真正竞争取胜：在规模、影响范围和潜在影响方面。

正是这些要素是一家拥有世界上所有善意的初创企业无法竞争的。

对于品牌而言，这并不是要他们完全消除不良影响。这是关于改变心态和与观众互动，只有品牌可以做到的方式。

6) 例如

展望未来，如果阿迪达斯等品牌承诺使用回收的海洋塑料（每年约有800 万吨塑料被倾倒到海洋中）来制造每双鞋，将会怎样？消费者买的越多，做的越好？

Transavia 航空公司一直在为帮助解决岛上难民危机的志愿者提供成本价住宿和从阿姆斯特丹到莱沃斯岛的直飞航班。但是，如果 Transavia 成为帮助全球人道主义工作者到达最需要他们的地方的航空公司呢？

2015 年，壳牌石油公司在尼日利亚拉各斯开设了一个人力和太阳能足球场。该球场设有 90 多个地下场地，捕捉球员运动产生的动能；然后将能量与太阳能电池板的能量结合起来以操作泛光灯。但更进一步，如果壳牌成为在非洲建设清洁能源未来的公司呢？

7）不是新的，只是更大

这种趋势并不是什么新鲜事。它只是在更大范围内被考虑。然而，它现在正在变成一种品牌大趋势。确定问题并了解您的品牌如何解决它。同时也接受这不一定是为了金钱利益。但是为了长期的可持续性和力量。

对于许多品牌来说，他们已经注意到消费者行为的变化。流程和程序正在慢慢开始改变，以适应这个更具活力和自我意识的世界。但我同意Trend Watching 的观点，要让品牌真正有所作为并被历史铭记，他们必须在更大范围内利用他们的影响力和资源。

品牌设计广告设计公司谈论品牌对公司的影响力，但本质上我们谈论的是全球范围内的影响力。我们假设他们可以做别人做不到的事情，在某些情况下，甚至国家政府也做不到。

如果是这种情况，那么突然之间，大品牌似乎确实有可能成为改变世界、有所作为并以不同方式接触人们的品牌。