强大的品牌有一些共同点：它们是独一无二的，它们是有意义的，它们是令人难忘的。有效的品牌声音在所有这些事情中都发挥着作用。

您的品牌声音使您的信息在竞争中脱颖而出。这是观众在人类层面上与之联系的东西。这就是让您的品牌在任何地方都能被识别的原因。

但究竟什么是品牌声音？您如何定义一个品牌声音，让您的业务在现代媒体环境的喧嚣中被听到？

下面，品牌设计总监为您解答这些问题的答案以及更多内容。更好地理解品牌声音是使这一重要工具为您的业务发展而工作的第一步。

什么是品牌声音？

品牌声音是品牌说话和写作的独特且可识别的方式。受品牌个性影响，品牌声音是品牌定位的重要工具。

它的声音使您的品牌与众不同且令人难忘，从而使您的品牌在竞争中脱颖而出。它还通过使其人性化和相关性将您的品牌与受众联系起来。

每次你的品牌说话或写作时——无论是通过品牌信息、网站文案、广告脚本还是营销材料——它的声音都应该立即被识别出来。您的客户应该能够像识别电话中的朋友一样简单地识别您的品牌声音，只需几句话。

正宗品牌的声音会引起共鸣。它们让我们不自觉地咯咯地笑或点头表示同意。他们讲述了一个引人入胜的品牌故事，讲述了精辟而有启发性的轶事。

然而，即使是最好的故事，如果不在一个平易近人且相关的故事讲述者手中，也会失败。这就是品牌声音如此重要的原因。

品牌声音和语气有什么区别？

那么，品牌声音和音调一样吗？嗯，不。就像您的品牌个性一样，无论受众在何处体验您的品牌，您的品牌声音都应该是一致且不变的。

另一方面，语气是传达情感的消息中的变化。语气取决于上下文，其中品牌声音是不变的且坚定不移的。

关于有趣的最后一刻销售的社交媒体帖子与描述公司文化的网站页面的语气将大不相同。前者可能是紧迫和好玩的，后者可能是认真和自豪的。

语气因消息而异，具体取决于您希望在给定情况下引起的情绪。另一方面，品牌声音应该在渠道和接触点之间保持一致，并且随着时间的推移保持不变，从品牌发布的那一刻起，直到您决定用不同的品牌声音重塑品牌。

为什么品牌声音很重要？

正如品牌设计总监所见，品牌声音之所以重要有两个重要原因。首先，它有助于将您的品牌和您的业务与拥挤的竞争对手区分开来。

从社交媒体到在线营销再到电视广告等等，这些天我们都被嘈杂的声音所淹没。那些上升到顶端的人是大胆的、差异化的、独特的。

品牌声音重要的第二个原因是，它将您的品牌与受众建立了深刻而持久的联系。

品牌声音是使您的品牌人性化的最有效方式。使您的品牌人性化是赢得客户信任和建立品牌忠诚度的最佳方式之一。

当品牌在人性化、真实的层面上与品牌设计总监交谈时，我们更有可能与品牌互动。当品牌的声音一致且可靠时，我们更有可能识别品牌。

关于品牌声音重要性的最后一点：它对B2B 品牌和对 B2C 品牌一样重要。

仅仅因为你向企业销售并不意味着你没有与人交谈。如果您希望与做出是否向您购买的重要决定的人建立联系，那么您的B2B 品牌听起来很人性化是至关重要的。