从个人品牌到反品牌，我们已经进入了一个品牌意识不断的时代。品牌无处不在，但一切都是品牌吗？欢迎来到品牌无处不在的时代，在这个时代，每个人都一心想讲故事。关于什么？没关系。

有要推广的内容，要制作的信息，没有时间后悔“品牌”已经充满了热气和模棱两可。

那么，究竟什么是品牌？青岛品牌设计工作室如何定义它？

对一些人来说，这是视觉上的。对于其他人来说，这纯粹是战略性的。总而言之，这是不可避免的。在一种肆无忌惮地攻击我们感官的营销文化中，不存在无品牌互动这样的事情。我们在无尽的品牌海洋中漂浮。

什么是品牌化？

每时每刻，品牌都在呼唤我们的注意力。

无论是白标、自有品牌还是我们不使用标签，品牌无处不在——但一切都是品牌吗？

为什么品牌很重要

青岛品牌设计工作室：品牌就是承诺。

设计师做重要的工作，但设计过程并不能解决所有问题。当我们通过自己的专业经验来看待世界，并将我们的知识理想地投射到社会的大部分地区时，我们会得出错误的结论。

一切都是品牌？几乎不。

品牌在西方的普遍性是设计史上相对较新的一个亮点。品牌无处不在，但并非包罗万象。尽管如此，越来越多的人认为，公司运营范围内发生的任何事情都构成了品牌塑造。

如果高管失言、产品故障或组织冲突被曝光，我们很快就会贴上“品牌失败”的标签。

有企业采取的行动和企业响应的事件。品牌塑造对两者都有影响，但坚持所有商业活动都是品牌塑造是一个飞跃。心理体操是可能的，但您可能会在此过程中拉动额叶。

让我们把这变得非常简单……

品牌：品牌是企业对其客户作出的基本承诺。

品牌化：品牌化是对承诺的推广和维护。

品牌设计：品牌设计有两种途径。首先是制定承诺。二是制定促销策略和产品。

外行可以互换使用这些术语。“品牌”是一种模糊的感觉，包括公司的形象、价值观以及与客户的互动。含义会根据上下文而摇摆不定。

青岛品牌设计工作室无法承受如此不精确的后果。如果我们沉迷于一切都是品牌的想法，我们将忽略我们的客户是谁以及他们的客户需要他们成为谁。不可避免地，我们会追求分心，与品牌形成对立，并浪费我们的创造性努力来担心无关紧要的事情。

品牌是一种承诺。品牌推广和维护这一承诺。其他一切都是消遣。

品牌的重要性

青岛品牌设计工作室：控制你的品牌，否则它将控制你。

是的，对于一家公司来说，他们的品牌就是他们的承诺。但对消费者而言，品牌更像是他们在考虑特定公司时的“直觉”。最后，哪一个更重要：公司希望他们的品牌是什么，或者消费者实际上如何看待他们的品牌？

公司需要考虑他们与消费者的每一次互动和接触点，以及它如何影响他们的品牌认知度。不管喜不喜欢，品牌最终都是在消费者心中形成的。

要么公司可以有目的地策划这种看法，并确保所有这些接触点都能强化他们想要的形象（无论他们是否认为这些接触点是“品牌”），或者他们可以让他们的品牌由公众控制。

设计师是创建这些品牌不可或缺的一部分，但如果整个公司没有一个有凝聚力的计划，设计师的工作只能走这么远。

反品牌仍然是品牌

青岛品牌设计工作室：没有所谓的“无品牌”。

近年来，人们开始向“无品牌”战略迈进。但是，这种反品牌化仍然是品牌化。通过避开典型的“品牌推广”活动，这些反品牌向消费者描绘他们正在获得更好的价值，因为金钱不会“浪费”在被视为轻浮的事情上——在大多数情况下，这意味着精美的包装、昂贵的广告活动，以及平面设计师和营销专家团队。

这些设计通常是极简主义和直接的：印刷标志、包装上简单的单色或双色印刷，外行人认为设计的东西很少。这些设计不是野兽派，但它们通常很接近。

但这些反品牌向消费者描绘的形象仍然表明了他们的承诺和立场，更不用说他们的个性了。他们的形象对于他们的成功与拥有时尚、明显品牌的公司一样重要。

Brandless是一家接青岛品牌设计工作室。他们网站上的大多数产品价格为 3 美元（过去是网站上所有商品的价格，但他们最近添加了一些更昂贵的商品，售价为 6-9 美元）。

包装是极简主义的，许多产品只用鲜艳的颜色标记基本信息（一些产品的标签上确实有图像，但它们仍然保持极简主义）。他们的反品牌品牌塑造了消费者对品牌的高价值和朴实无华的看法。

不管一家公司看起来多么“无品牌”，他们仍在根据他们希望被客户感知的方式和他们想要做出的承诺做出决策。这就是品牌的定义。

品牌的作用

一家公司是否有可能完全没有品牌，或者“无品牌”只是另一种品牌传播策略？

青岛品牌设计公司：如果一家企业看起来“没有品牌”，它可能就是。

一个企业的存在并不能保证一个品牌的存在，所以我认为我们应该区分反品牌和无品牌。前者是具体的观点；后者是无意的遗漏。

许多企业的经营理念完全是交易性的：“我们提供 X，你付钱给我们 Y。” 此类企业通常强调效率、质量和声誉的重要性——这些有价值的价值观会给品牌留下深刻的印象。但是，如果没有基本的承诺、没有独特的主张、没有目标客户，也没有试图激发持续的忠诚度，那么就没有品牌。

相反，反品牌实际上是超品牌。像Brandless 这样的公司拥有品牌的所有明显标准，但努力营造一种印象，即它存在于零售中间商及其昂贵品牌产品的邪恶世界之外。执行这种公然的诡计需要对消费者如何思考、购物和决定购买有敏锐的了解。

品牌是故意的

青岛品牌设计公司：如果一切都是品牌，那么没有什么是品牌。

几个月前，我无意中听到两个高中生在Instagram 上讨论他们各自的“品牌”。没有产品出售，据我所知，没有赚钱——但这些孩子很精明。

他们本能地理解图像的细微差别，微小的设计细节会赢得更多的喜欢和追随者。这是令人着迷且具有高度战略意义的。

它让我意识到一些事情。

品牌塑造绝非偶然。它总是故意的。计划外的事件可能会影响企业的好坏，但这是运气，而不是品牌。如果宇宙中的每一个任意事件都可以被标记为品牌，我们在哪里停下来？