深圳广州vi设计公司在设计中使用颜色会影响人们的情绪和情绪。明智地使用颜色可以改善用户体验并以显着的方式诱导所需的行为。

颜色和情感以数字设计师刚刚开始理解和利用的方式错综复杂地联系在一起，当你考虑到设计中的颜色（尤其是报纸和杂志）在过去半个世纪左右才真正普及时，这是有道理的.

然而，颜色对用户行为的心理影响是显着的。像改变按钮颜色这样简单的事情可以将期望的行为提高两倍甚至三位数的百分比。忽略用户体验设计的这一重要组成部分是一个巨大的错误，只要稍加教育和研究就可以轻松避免。

什么是色彩心理学？

关于颜色的心理影响，很少有严格的科学研究。然而，色彩心理学是品牌和其他设计学科的重要焦点。大多数关于颜色影响的研究都是出于实际原因进行的，主要包括来自个别公司和设计师的轶事证据和案例研究。

然而，如果问深圳广州vi设计公司，他们是否考虑颜色对人类行为的心理影响，他们中的绝大多数人会肯定他们这样做。忽略色彩心理是确保糟糕的用户体验并降低网站或应用程序转化率的快速方法。

色彩心理学是用户体验设计中的一个重要考虑因素

Tide 选择蓝色作为他们的主要颜色对于迎合其他业务的公司来说是有意义的。

为什么颜色会影响情绪

为什么颜色会影响人们的感觉并不简单。有许多因素会影响一个人在接触某种颜色时的感受。一个重要因素是个人与颜色的关联。例如，如果一个人小时候最喜欢的毛绒玩具是蓝色的，那么他们可能一生都偏爱蓝色。或者，在光谱的另一端，如果他们小时候被一辆蓝色汽车撞到，他们可能会对蓝色产生强烈的负面情绪反应。

然而，由于普遍的人类经验，可以预测大多数人对给定颜色的反应。例如，绿色通常与自然和生长有关，因为大多数人都目睹了植物的生长。蓝色几乎普遍平静，因为它与天空和水等事物有关。

其他影响是文化的。例如，紫色仍然与奢侈品联系在一起，因为紫色染料在许多古代文化中非常昂贵且稀有，因此仅由皇室使用。它本身并不是一种自然的联想，但它是文化时代精神的重要组成部分，它已经成为人类心灵的一部分。

颜色联想：紫色长期以来一直与皇室联系在一起

直到18 世纪，紫色仍然与皇室联系在一起，这幅俄罗斯凯瑟琳大帝的肖像就证明了这一点。

颜色对性能的影响

颜色不仅会影响情绪和情绪。它还可以以非常真实的方式影响性能。

例如，在《实验心理学杂志》上发表的一项研究中，研究人员发现红色会对考试成绩产生负面影响。当参与者被赋予一个红色的参与者编号（而不是绿色或黑色）时，他们在测试中的表现比同龄人差20%。这是一个显着的差异，可以用来影响用户体验。

这并不意味着红色总是会阻碍性能。在一项运动表现研究中，红色制服似乎具有优势。在2004 年奥运会期间，参加四种不同运动项目（希腊罗马摔跤、自由式摔跤、拳击和跆拳道）的运动员被随机分配蓝色或红色制服或防护装备。身着红衣的运动员在 29 个重量级别中的 19 个中获胜。足球比赛中的类似研究表明，穿着红色制服的球队具有类似的优势。

颜色的力量体现在红色制服如何影响运动表现。

这可以用红色的侵略和愤怒的历史内涵来解释。要么是红色制服让穿着者感觉更具攻击性，要么是红色制服对他们的对手更具威胁性，因此会对他们的表现产生负面影响。无论哪种方式，结果都是显着的。

颜色含义

每种颜色都与不同的情绪相关联。在设计中使用颜色会影响观看这些调色板的人的情绪和情绪。明智地使用颜色可以显着改善用户体验并增加期望的行为（包括转化率）。

暖色系

暖色包括红色、橙色和黄色。总的来说，这些颜色是充满活力和活跃的，具有相对积极的内涵。

色彩心理学中的暖色方案

红色：红色与激情、爱和欲望有关。它也可能与警告和危险有关，甚至与愤怒有关（因此称为“看到红色”）。红色也会对人产生生理影响，包括提高呼吸和心率。

橙色：橙色是充满活力和积极的。它与秋天的落叶和季节转换有关，也可以让人看到它就想到变化。橙色也与警告有关，但强度不如红色。

黄色：黄色被认为是色谱中最幸福的色调，与阳光和希望密切相关。不过，它也可能与谨慎和怯懦联系在一起。

抛物线选择黄色作为他们的主要背景颜色立即让参观者振奋。

冷色

冷色包括蓝色、绿色和紫色。一般来说，冷色比暖色更平静和放松，尽管特定的色调可以有不同的属性。

颜色对人类行为的心理影响：一种很酷的配色方案

蓝色：蓝色让人平静，也代表诚实和忠诚（因此它在许多企业品牌配色方案中很受欢迎）。蓝色可能与悲伤和失落有关，具体取决于上下文。它也与和平甚至灵性有关。

绿色：绿色可以代表新的开始和成长，也可以代表自然。它具有黄色的一些活力特性，同时也继承了蓝色的一些镇静效果。绿色与富裕、金钱和稳定有关，尤其是在较深的阴影中。

紫色：紫色长期以来一直与奢华和皇室联系在一起，但也与神秘和神秘有关。淡紫色，如薰衣草，更浪漫，与春天有关。

中性色

中性色通常具有调色板中其他颜色的特征，可用于加强这些影响。基本的中性色包括黑色、白色、灰色、棕色和米色。

黑色：黑色优雅而精致，但也可以悲伤和代表死亡和哀悼。

白色：白色是纯洁无瑕的，常与清洁联系在一起。尽管在某些文化中，它也可能与死亡有关。

灰色：灰色可以被视为复杂而强大，但如果使用不当也会让人觉得无聊。它是最灵活的中性色之一，因为它可以被视为温暖或凉爽，传统或现代。

棕色：棕色坚固可靠，可以根据使用环境与自然联系起来。

米色：米色可以是暖色的，也可以是冷色的，这取决于它周围使用的颜色。它通常是保守的，可以呈现棕色的温暖或白色的凉爽。它具有周围颜色的含义，并且经常淡入背景，对自身的心理影响很小。

文化差异

深圳广州vi设计公司在工作中需要特别小心的一个领域是考虑颜色含义的文化差异。例如，在大多数西方文化中，白色与纯真相关，黑色与死亡和哀悼相关。但在其他文化中，特别是中国、日本、韩国和其他亚洲国家，白色与死亡和哀悼，甚至是厄运联系在一起。

颜色对人类行为的心理影响因文化而异

重要的是要考虑产品的用户来自哪里。例如，如果某个特定站点的大多数用户来自印度尼西亚，那么使用绿色将是一个坏主意。但如果他们来自中东，那么绿色与运气、财富和生育有关，这可能正是人们想要的那种信息。

在使用调色板之前花时间研究颜色的确切文化意义是用户体验设计过程中的重要一步，也是不容忽视的一步。不仅仅是因为文化差异，还因为颜色会对用户行为产生重大影响。

细微的变化产生巨大的影响

对精确的色调进行细微的改变也会对用户对该颜色的感知产生重大影响。例如，海军蓝被认为是忠诚和传统的，而亮蓝色可以是现代和充满活力的，而浅蓝色可以是平静和和平的。它们都是“蓝色”，但添加黑色或白色来改变特定颜色的效果非常显着。

颜色的组合方式也是如此。红色和绿色是色轮上的互补色，将它们放在一起使用会产生一种非常不悦目的振动效果。但是，如果您将红色调成粉红色并使绿色更像宝石色调，它就会成为一种引人注目且出人意料的调色板，立即令人难忘且具有视觉吸引力。

颜色和情感与品牌齐头并进

粉红色和绿色是对传统红色和绿色互补配色方案的现代诠释。（通过hafid lhachmi 为YFF 办公室）

颜色如何影响消费者行为

如前深圳广州vi设计公司所述，颜色会影响性能，但也会影响用户的整体行为。已经进行了无数案例研究，比较了不同颜色选择在行动号召等方面的有效性。

深圳广州vi设计公司在 Performable 的网站上运行了一个关于将按钮颜色从绿色切换为红色的效果的案例研究，并得到了一些非常确凿的结果。设计师的直觉反应可能是绿色会表现得更好，因为它与“go”相关联，而红色与“stop”相关联，可能会让人在点击之前暂停。但结果却恰恰相反：红色按钮比绿色按钮高出 21%。不过，在其他案例研究中，绿色明显优于黄色或橙色。

标志设计是另一个颜色选择非常重要的领域。品牌向专家支付数千美元（有时甚至数百万美元）来为其品牌找到最合适的色调，这种色调能唤起客户正确的感受和行动，同时也能从行业竞争对手中脱颖而出。

这里的关键点是，设计中使用的颜色确实对用户行为有重大影响，但使用颜色的上下文是其中的主要因素。例如，按钮应该在不与周围设计元素发生冲突的情况下从周围的设计元素中脱颖而出（在一个区域使用补色是一个好主意，例如当大部分设计包含绿色时使用红色按钮）。

结论

所有这些的主要收获是颜色是创造积极用户体验的重要组成部分，并且对于给定的应用程序没有单一的正确调色板。这就是为什么与真实用户一起测试设计是创建针对特定用例优化的调色板的重要组成部分。与黄色按钮相比，在一种情况下，绿色按钮的转换效果可能会更好，但在另一种情况下，红色按钮可能会胜过它们。

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