在一杯新鲜的咖啡和一些调子的背景下，坐在窗边的一片阳光下创造一个全新的设计，可以感觉整个世界只是我们和我们的大创意。我们是品牌设计师，我们热爱自己的工作，我们想知道为什么我们能如此幸运地在我们的行业学习和工作。有时我们很容易觉得只有我们在我们的小创意泡泡里。

然而，重要的是，我们要意识到，我们不是孤立存在的，有可感知的平面设计趋势，可能会或可能不会影响我们的决策。我们是信息的传播者，这些信息不断地被市场营销和广告、建筑、技术、流行文化以及社会和经济趋势的模式所塑造。

我们周围的世界最终会影响我们对视觉观念不断演变的看法，从而影响我们所传递的视觉信息。正因为如此，在平面设计中出现了可感知的趋势和周期。

但奇怪的是，我们现在确实发现自己处于一种与世隔绝的状态。鉴于Covid-19，我们面临着现代社会迄今为止最大的挑战。我们已经看到设计师的反应中出现了相似之处，我们很可能看到其中一些模式仍然存在并成为趋势。

无论我们是想顺应这些趋势，还是违背规范，走另一条路，了解这些变化，掌握品牌设计的关键趋势，都是成为品牌设计师的关键部分。

到2021年初，我们已经看到了两极分化的趋势，就像所有好的、波动的趋势一样，看看哪一个仍然是今年的主导趋势将是有趣的。继续阅读当前的9个品牌设计趋势，我们可以期待在今年看到更多。

1、好的设计

作为设计师，我们一直在寻求创造出与众不同的东西，这并不是我们第一次看到有创意的人站出来帮助创造积极的社会影响。纵观历史，设计师们运用他们的技能来帮助传达有关全球健康危机的视觉信息。

从“1831年发布的关于印度霍乱症状的宽幅警告和1940年代战争黑暗时期的疟疾警告海报”到“利比里亚墙上的彩色涂鸦，这些涂鸦让文盲了解埃博拉的症状，并警告20世纪末艾滋病的主要医疗威胁”设计师在历史上以多种方式促进了激进主义。

在我们目前的情况下，我们看到越来越多的设计师在创作作品，并利用他们的平台传播如何减缓冠状病毒传播的信息。这是采取强大的图像和动画的形式来尝试和传播信息，包括症状的视觉描绘和提供一些通过自我隔离表示漫画救济。

看看莎拉·安德烈亚森（Sara Andreasson）令人敬畏的排版插图和莎拉·沙克尔（Sara Shakeel）创造的神奇图像，从中获得灵感，尽自己的一份力量。

2、更极简主义

极简主义在2019年蓬勃发展，预计将持续到20世纪20年代，反映出当今商业界对诚实和透明的持续重视。“设计将继续剥离额外的天赋和装饰，朝着更简单、直接的表达方式发展，”group creative说格雷迪·布里顿的布莱恩·迪克森导演。

这意味着设计将完全依赖于信任和可信，因此倾向于简单或直观的视觉元素；品牌设计、二维插图、原色、易于阅读的排版，甚至转向感觉有意未完成的设计。Echo Brand Design的创意总监安迪·卡珀（Andy Capper）表示，“从Uber这样的数字生活方式品牌中，我们看到了一种柔和和简单，通过使用更平易近人的排版，更少的大写字母，更多的圆形字体和干净自然的图标。在耐克和阿迪达斯最近的宣传活动中，我们看到造型和摄影更加诚实，在舞台较少的环境中关注真实的个人，反映出对更多一对一对话的渴望。”

3、持续性

除了诚实和透明之外，世界各地的消费者现在都在优先考虑我们与地球的关系，并对某些材料和生产过程对环境的影响提出极大的质疑。这反过来又在敦促各品牌重新审视其产品的设计。

这种新的环保产品的青睐将导致进一步简化材料，包装和品牌，并将意味着继续关注设计，感觉有机，平静和自然。看看这个例子，最小的无塑料包装设计为保守集体。最低限度的方法是对品牌产品本身的保护使命的认可。

查理史密斯设计公司创意总监查理史密斯（Charlie Smith Design）表示：“越来越多的品牌正试图通过向创新的包装方式转型，做出积极贡献，比如使用可回收或合乎道德的材料。”。“我们使用的油墨类型，我们看到的不同的表面处理，以及我们指定的材料，都有助于形成一个更精简的设计趋势，这将在2020年获得势头。”

4、仅类型

然而，并不是所有的设计师都选择走平静而简约的道路。有越来越多的设计师采取实验性的、纯类型的方法，探索更具艺术性或装饰性的排版方式，并玩弄比例。我们也看到了排版设计在摄影和插图上的崛起。Crello项目负责人纳扎尔贝根（Nazar Begen）指出，“设计师们比以往任何时候都更注重排版，以创造更具创新性和现代性的作品。艺术性的排版、分为多行的马克西排版和形成各种形状的半透明字体都在兴起。”

看看Seachange为Supertrash打造的这一出人意料的实验性品牌——这是一家总部位于新西兰的家族企业，正试图重新调整用途、回收利用，并重新设想我们如何处理垃圾，以帮助从垃圾填埋场转移。总部位于伦敦的机构Made think对一个塑料星球采取了类似的收购方式，他们的使命是点燃并激励全世界关掉塑料的水龙头。这种以类型为基础的设计旨在颠覆性地打破噪音，以“代表和重构可持续发展的可预测对话和美学，鼓励人们从不同的角度看待和思考”。

不仅仅是可持续发展运动采取了这种方法，我们看到了完整的品牌标识出现，让排版占据了中心舞台。例如，2019年Ragged Edge为Assembly hotel打造的品牌将酒店品牌的预期方法转变为定制字体的led标识，以支持其充满活力的面部语调。

5、混合介质

甚至更多的设计师开始反抗2017年出现并持续到2020年的无处不在的品牌设计美学。我们看到的另一个趋势是，重叠和分层的构图呈现爆炸式增长，这些构图运用了纹理、体积和类似拼贴的方式。我们看到设计师们尝试深度创作和各种元素的混合，比如照片和插图，撕破的纸边，织物，剪纸，甚至绘画笔划。

Illustrate Digital的用户体验设计师康苏埃拉·奥尼吉（Consuela Onighi）也看到了类似的情况。她说：“我注意到，在过去的几个月里，大多数设计都是通过将排版、图像和抽象形状（通常反映公司品牌）的层次结合起来，创造出一种3D感，以创造深度。”。“这通常与明亮、充满活力的颜色和渐变搭配，我相信这也将成为明年的一个强劲趋势。”

柯林斯为自我发起的这场美丽的运动让我们对未来有了一个鼓舞人心的一瞥。在旧金山的博物馆探索馆的展览，处理人类身份的主题。柯林斯说：“我们的竞选方式是受到各种无形力量的复杂融合的启发，这些力量结合在一起创造了自我。我们是我们的经验、情感、环境、DNA、老师、音乐等等的综合体。有鉴于此，我们设计了一系列肖像画，展示身份是一种不断演变的拼贴，而不是一张照片。”

即使是我们自己的希灵顿学生也站在这一趋势的顶端！这一包装设计的马鲁萨Rimc告诉我们，这一图形设计趋势肯定是在这里停留。

6、三维

此外，分层方法的出现，以创造深度，我们也看到了一个明显的增加，设计利用三维元素在过去一年。由于当今的技术和软件功能，创建三维图形变得更加容易。因此，我们将期待看到更多这些可怕的三维图形设计作品。

Droga5为格林威治半岛制作的这一视觉标识和活动就是一个很好的例子。一个流动的，不断发展的，三维的形状，使用静态的海报和动画的数字媒体，创造了一个引人注目的视觉声明，以促进格林威治作为伦敦新的创意街区。

此外，设计师经常将它与其他视觉元素相结合，比如摄影和二维物体。这些由Leo Natsume为华为设计的3D作品展示了如何将三维渲染与摄影相结合，创造出在拥挤的科技市场上脱颖而出的迷人构图。

7、运动与动画

在一个注意力跨度越来越短的世界里，我们看到越来越多的品牌使用移动内容来进一步消除噪音，吸引注意力，为受众创造更有趣的体验。即使是像GIFs这样的简单动画，对于任何一个品牌设计师来说都是可以实现的，现在也有了一个重要的时刻。

StormBrands的执行创意总监MarkChatelier也同意这一观点，“想想讲故事、动态使用身份和内容、动画吉祥物和品牌资产，它们在网站和社交媒体上相互移动和互动。设计师再也坐不住了。”

B&B工作室的艾玛·纽恩斯补充说：“随着我们走向未来，品牌将试图通过其运动图形或品牌声音的风格获得认可。随着多感官品牌具有全新的字面意义，视觉品牌股票将超越动态股票。”

对于未来的追求者，洛杉矶的运动巨人人与机器是鼓舞人心的一如既往，创造了难以置信的多感官运动耐克，Squarespace和独立电视台。

8、零负空间

与极简主义的趋势大相径庭，一些设计师通过使用极简主义的边到边的设计来创造一种全新的、复活的体验。通过完全填充页面，不留下任何负面空间，结果可以充满活力，响亮和乐趣。

“有一些知名设计师的签名作品体现了这一趋势，比如理查德·尼森和埃丝特·德弗里斯，或者保拉·谢尔。一方面，这种图形化的方法可以是平静和顺从的，或者在其他情况下是幽闭恐怖和神秘的。不管是哪种情况，重复都能创造出令人赏心悦目的视觉效果，一个充满秘密宝藏的迷宫。

斯洛博达说：“这种趋势已经存在了一段时间，而且周期性地回来。然而，到了2020年，设计师们应该更加小心地通过填满最后的空白来传达什么，以及最终的视觉感受。它可以是令人愉快的、挑衅性的、抽象的或充满信息的，只要它是有意图的。”

9、违反规则

或许让人耳目一新的是，今年我们看到越来越多的设计师正在完全摒弃规则手册，开始尝试并突破品牌设计的界限。这种方法是在你的设计中创造视觉张力的好方法。它的原始和未经抛光，突出足够吸引眼球。

这种未经修饰的外表已经不再是那些试图在市场上崭露头角的叛逆小公司的专利了。而这是一件好事，据72和阳光阿姆斯特丹的创意总监Curro de la Villa说，“它给了设计师一个试验的机会，几乎破坏字体，使用大胆、对比和意外的布局，荒谬的字距，霓虹灯颜色……所有这些都以疯狂的方式结合在一起，拥抱不完美。”

也许正是这种对不完美的追求，激发了一条被打破的规则，那就是排版的延伸。随着可变字体的新创新，拉伸排版已成为一种趋势，而且没有放缓的迹象。使用可变字体，您现在可以扩展、拉伸、收缩和调整您的类型到任何给定的大小、屏幕或平台，以创建比例平衡、一致性，甚至动画。

Michal Sloboda说：“我们最初被教导不要做的事情，现在我们是用心去做的，还有更多的规则需要打破，这样做我们会发现一些看似奇怪，但也很独特或美丽的东西。”

2020年的品牌设计趋势似乎广泛存在，这只能成为我们周围世界存在的同一种极化的典范。在过去的几年里，人们看到了一个聚光灯：企业的诚实和透明，环境退化的直接性和全球性，以及大规模的政治分裂。现在，鉴于Covid-19，我们面临着现代社会迄今为止最大的挑战。