什么是品牌故事，为什么需要一个品牌故事，以及如何讲述一个好的品牌故事？政府vi设计公司来为您解答。但首先要提醒一句：今天的消费者可以看穿隐蔽的营销方式。

如果您的内容只不过是您产品的广告，那么您的客户就会不听使唤，而您想要讲述的有关您的公司、您的价值观和您的使命的更深层次的故事将被置若罔闻。

考虑到这一点，政府vi设计公司想在这篇文章中深入探讨品牌故事。但别担心，您将从本次阅读中获得宝贵的信息，进入品牌故事讲述过程。事实上，在这篇文章的最后，如果您的目标是制作一个引人入胜的品牌故事，您将确切地知道应该创建哪些类型的内容。

 品牌故事的重要性

想想看……每个品牌都有一个故事。可口可乐有一个故事。耐克有一个故事。多米诺骨牌有一个故事。作为企业主，您可以控制的变量是该故事是有意识还是无意识地编写的。

另一种思考方式：你的品牌故事是由你写的，还是由消费者写的？或者，更糟糕的是，竞争对手？即使您提供不可或缺的产品或服务，拥有无可挑剔的客户服务和坚如磐石的员工，让您的故事随意形成也是一个糟糕的策略。

的确，每个品牌都有一个故事，有些故事比其他故事更好。

与可以采取积极措施来改变自己的个性或对他们的背景故事进行积极调整的人不同，大公司不能一毛钱就改变。这个简单的事实强调了从一开始就有意识地塑造你的品牌故事的重要性。

但公司确实比人更有优势：品牌可以在自己的时间塑造和磨练他们的故事。完善的品牌故事讲述策略可以为您提供强大的营销材料，帮助您从竞争对手中脱颖而出。

当然，将你的本质归结为一个标语或口号并不容易，我们也不建议你的方法应该那么狭隘。但是有几家企业成功地创造了引人注目、经久不衰的品牌故事。

你也可以。

这一切都始于对品牌故事讲述为何如此重要的深刻理解。有五个主要原因。

品牌故事让您专注

#1 品牌故事让您专注

当您着手制作品牌故事时，该过程的一个必要部分是过滤掉与您的品牌没有共鸣的想法和概念。自然，创建此内容需要相当多的工作。

您不能创建与您本人无关的消息。

想想联合利华旗下的多芬品牌。他们的标语Real Beauty讲述了他们是谁以及他们代表什么。他们的信息并没有继续谈论肥皂的优点。相反，他们的信息直接与目标受众对话。

但要提出这个标语，Dove 的某个人必须坐下来思考他们是谁，他们想卖什么以及他们想对消费者意味着什么。

我们可以看到，一个品牌故事应该是互惠互利的。您的品牌故事不仅应该很好地支持您，还应该与您的目标受众交流。目标是帮助您的理想客户找到一家公司——您——为他们提供他们想要或需要的产品。如果您的公司持有与所述消费者产生共鸣的价值观，则可获得奖励积分。

#2 品牌故事可帮助您建立亲和力

说到这一点，传达您的价值观是向客户展示您不仅仅是一家不露面的公司的绝佳方式。事实是，如今的消费者很少愿意被卖给他们。在电视或广播上吸引观众的日子已经一去不复返了。消费者纷纷涌向Spotify、Netflix 和 Amazon Prime 等无广告平台。

另外，如前所述，今天的消费者希望从具有共同价值观的公司购买。

在刚刚进入他们购买力的千禧一代人口中尤其如此。通过巧妙的内容营销，您可以巧妙地（或不那么巧妙地）向消费者传达您的信仰。

#3 品牌故事帮助您脱颖而出

如果您为品牌故事讲述目的而创建内容——我们稍后将在他的帖子中讨论如何做到这一点——您可以依靠的一个好处是它将帮助您从竞争对手中脱颖而出。在拥挤的市场中，品牌召回至关重要。

2009年，达美乐面临品牌危机。他们是最知名的快餐比萨品牌之一，但有一个问题：街上的消息是他们的比萨不是很好。更糟糕的是，价格更高的竞争对手 Papa John's 被认为质量更高——而且 Papa John's 尽管对他们的产品收取更高的价格，但还是在赚大钱。

多米诺通过大胆的广告活动扭转局面，基本上说，我们知道我们一直在下滑，但我们现在致力于质量。

该活动与改进的食谱相结合，奏效了。通过采用这种大胆的方法，达美乐讲述了一个新的品牌故事。他们不怕冒险。他们不怕改变。他们是一个可以发展的品牌。更多信息在这里。

换句话说，它们与众不同并重新吸引了消费者的注意力。有关Domino's 的聪明人如何利用现代传播媒介发挥自身优势的更多信息，请参阅案例研究用病毒对抗病毒：Domino's Pizza 危机传播策略的案例研究。

如果您在拥挤的空间中操作，差异化就更为重要。你开发应用程序吗？然后注意。千禧一代受到产品A、B、C、D 和 E 的轰炸——它们都做同样的事情。敢于冒险、不怕脱颖而出、才会成功的品牌。

#4 品牌故事为您带来战略优势

当市场变得拥挤，并且客户面临多种营销信息时，他们有时会举手并凭直觉或直觉行事。花时间制作品牌故事的品牌将在这种环境下脱颖而出。忙碌、忙碌的客户不是由理性分析驱动的。他们会根据事情让他们感觉如何。在很大程度上，客户对您的感受将取决于您的品牌故事。

像麦当劳这样的快餐店受益于他们作为父母友好的地方来获得快速、廉价食物的形象。他们迎合忙碌、疲惫的父母，承诺在旅途中提供无忧无虑的用餐体验。然而，随着人们对快餐的健康担忧不断增加，观察他们的品牌信息如何改变以应对这种威胁将会很有趣。如果肥胖症流行，父母对快餐店的态度会发生显着变化吗？您认为这些公司将如何应对？

无论如何，与那些不考虑客户如何看待其品牌的竞争对手相比，已建立的品牌故事转化为具体的优势。

亚马逊最初是一家或多或少由一个人经营的在线书店。今天，它只是人们去网上购物的地方。但它并没有在一夜之间变得如此。亚马逊不遗余力地将自己描绘成一项不怕冒险的不可或缺的服务。和谷歌一样，亚马逊总是在尝试新事物。哎呀，他们甚至有一个分支机构专门为他们的亚马逊Prime 平台寻找高质量的剧本。他们还有一个部门专门为企业家提供生产按需印刷衬衫的方法。

亚马逊不再只是一家书店，它们是一家庞大的企业，他们的品牌故事反映了这一点。这个故事将他们与试图窃取他们风头的暴发户隔离开来。

#5 品牌故事给你带来联系

凭借强大、不断发展的品牌故事，您可以与消费者建立持久的联系。例如，您的起源故事确立了您品牌的情感轨迹。如果你的起源故事是相关的，人们会记住它。但是一个相关的故事也会让他们更有可能喜欢你的品牌，而不是更冷、更遥远的品牌。

当一个人遇到另一个他们可能想更好地了解的人时，他们经常会问，你是做什么的？你从哪来？

我们这样做的原因是为了找到共同点。通过向他们展示您的共同点来帮助消费者信任您的品牌。

但不仅仅是新兴品牌可以从品牌故事中受益。在下一节中，政府vi设计公司将研究世界上最大的品牌之一，以及他们如何故意利用品牌故事来巩固他们已经很强大的声誉。