电子邮件是可用的最有效的营销工具之一。您的电子邮件列表中的人已经明确允许您与他们交流，这与几乎任何其他媒体不同。正因为如此，在电子邮件营销上花费的每一美元，公司的平均回报为42 美元。这是一个巨大的投资回报率。

虽然广告费率继续上升，社交媒体上的印象竞争变得更加激烈，但电子邮件营销对于与已建立的受众互动变得更加重要。但要捕捉到这种参与，需要精心设计的电子邮件来吸引读者。

确保你的品牌是正确的

电子邮件是接触受众的最有效方式之一。因此，现在是您强化品牌的绝佳时机。确保您的徽标突出显示，您使用的图像强化了您的品牌价值，并且您的调色板也与您的品牌相匹配。

您的电子邮件品牌应该类似于您的号召性用语(CTA) 链接到的页面的品牌和整体外观。

要记住的另一件事是，您的电子邮件品牌应该类似于您的号召性用语(CTA) 链接到的页面的品牌和整体外观。这有助于引导读者并且不会打断他们的行动流程。完全不同的页面可能会让读者感到困惑，想知道他们是否登陆了正确的位置。如果他们感到困惑，他们更有可能离开而不是购买、阅读文章等。

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使用视觉层次结构

视觉层次是设计的重要原则，电子邮件也不例外。使用图像、标题和其他图形元素来创建视觉层次结构，引导读者浏览电子邮件的内容，就像在任何其他设计中一样。

确保电子邮件中最重要的部分是最突出的，以便立即吸引读者的眼球。您的CTA 也应该突出，这样读者就不会想知道如何利用您电子邮件中的优惠。

Z 型图案和倒三角形都非常适合电子邮件设计。倒三角形（通常顶部是图像，底部是标题，然后是较小尺寸的附加内容）非常适合具有单一焦点的较短电子邮件。Z 模式非常适合包含多个优惠、文章或产品的电子邮件。

包括独特的视觉内容

电子邮件中的视觉元素应该是独一无二的。图形在将读者转化为客户方面发挥着重要作用。使用能够吸引读者并使他们想要了解更多关于您的报价的图像至关重要。

读者希望能够单击图像以查看更多信息。不要让他们对不可点击的图像感到失望。

使您的视觉元素可点击也大大提高了读者的参与度。无论是电子邮件顶部的促销标题还是页面下方的产品图片，读者都希望能够单击图片以查看更多信息。不要让他们对不可点击的图像感到失望。

使用交互式内容

互动内容可以帮助读者更加关注您的电子邮件（它可以将点击打开率提高73%）。这可以采取民意调查、评级或调查等形式。视频是提高参与度的交互式内容的最佳选择之一——视频可以将点击率提高300%。

在某些情况下，您的“交互式”内容只是将读者链接到具有实际交互式内容的网页的图像，但这不是不使用它的理由（在合理范围内）。

融入个性化内容

有几种方法可以个性化电子邮件，但个性化对电子邮件的工作效果有着巨大的影响。例如，带有个性化主题行的电子邮件被打开的可能性比其他电子邮件高26%。带有个性化内容的电子邮件的交易量是原来的六倍。

您可以使用包含读者姓名的主题行和开口等内容来个性化您的电子邮件。但您也可以个性化内容本身，例如根据先前购买的推荐产品。

与个性化内容相关的是情境化内容。这已成为一种增长趋势，因为创建包含为每个用户完全定制的内容的电子邮件会显着提高参与率。

保持布局简单

虽然设计网站可以适应更复杂的布局，但电子邮件布局应该保持简单。这有助于确保各种电子邮件客户端不会破坏您的布局，并使电子邮件更易于在各种设备上阅读。了解主要电子邮件客户端在您的布局方面的能力也很重要。

简单的布局不必无聊。只需确保您的设计包含足够的空白以避免看起来很忙，并且不要使用更容易损坏的复杂网格。

确保您的设计是响应式的。据Hubspot称，46% 的电子邮件打开发生在移动设备上。由于近一半的读者可能会通过手机阅读，因此您的电子邮件设计必须具有响应性，并且在移动设备上看起来与在笔记本电脑或台式机上一样令人惊叹。

近一半的读者可能会通过手机阅读，因此您的电子邮件设计必须具有响应性。

这也意味着您应该为不同的设备提供不同尺寸的图像以节省带宽。并非每个人都拥有无限的移动数据或超快的网络，尤其是如果您拥有全球受众。您的读者会欣赏不使用大量带宽下载对电子邮件内容不重要的图像。

A/B 测试你的设计

大多数电子邮件营销平台都可以轻松地通过部分订阅者对您的电子邮件设计进行A/B 测试。测试您的布局、标题图像或排版等内容。即使您创建了一个获得惊人结果的模板，也值得定期运行新的A/B 测试，因为您可能会发现不时进行更改可以提高用户参与度。

电子邮件设计既是艺术又是科学

电子邮件设计既是艺术也是科学。但电子邮件营销的最大优势之一是大多数电子邮件营销平台提供的大量数据。您可以准确地看到读者在您的电子邮件中点击的内容，以了解哪些有效，哪些无效。这种数据对于设计师和营销人员来说都是无价的。