自从我们在1990 年代后期首次开发和测试这个品牌资产测量系统以来，我一直在宣传客户品牌坚持的五个驱动因素。从那时起，厦门品牌VI设计公司已经在几乎同样多的产品和服务类别的数百个品牌中测试了这个系统。它表明有五件事促使客户从了解品牌到坚持品牌，最终成为品牌的忠诚甚至是品牌的拥护者。

同样，这些是五个驱动因素：

意识

第一个驱动因素是意识。如果您提供同类产品中最好的产品，并以最低的价格提供最好的服务，提供最好的价值，而没有人听说过，那么您将无法实现任何销售。意识是任何营销活动的基石。意识不仅将品牌纳入购买考虑范围，还增加了客户偏好、质量认知和购买意图。具有覆盖面和频率的强大营销活动可以提高知名度，更广泛的分销也是如此。而公关和主动宣传，包括宣传噱头，可以显着提高品牌知名度。

相关区分

商品和品牌之间的区别不在于名称或徽标，而是相关的差异化，或者换句话说，是独特的价值主张。让客户有理由选择您的品牌而不是其产品类别中的其他品牌。最大的区别是共同的价值观，自我表达的利益（“作为徽章的品牌”）、非凡的产品购买或使用体验、卓越的客户洞察力，从而预测和解决潜在需求、轻松的一站式购物，并根据在一段时间内获得的感知利益提供卓越的价值，以及获得这些福利所需的资金。一旦创建了相关的差异化，营销人员就需要在与客户接触的每一个点上都非常清楚相关的差异化。只关注一项差异化利益会提高客户回忆该利益的能力，因此明智地选择品牌的差异化利益。这是一篇关于如何在拥挤的市场中定位您的品牌的帖子。这是一篇关于竞争激烈的类别中的品牌推广的帖子。

价值

厦门品牌VI设计公司已经谈到了这一点。对于大多数人来说，两种稀缺资源是时间和金钱。在解决他们的问题或满足他们的需求的同时，给他们更多的时间和更多的钱，你已经提供了一个很好的，甚至可能是极好的价值。

可访问性

在所有条件相同的情况下，更容易获得的品牌每次都会获得销售。更广泛的分销不仅提高了品牌知名度，还提高了品牌的可及性。24/7 品牌访问优于更有限的访问。接受多种支付方式和一键购物也增加了可访问性。可访问性还有一个心理方面。人们是否认为您的品牌易于使用，或者出于某种原因，他们是否认为您的品牌对他们来说不太容易获得？

情感联系

品牌个性、品牌声音、品牌视觉风格、品牌可信度（包括品牌一致性和可靠性）、品牌响应能力、出色的客户服务和技术支持（包括一线员工培训和授权）、忠诚度计划以及购买和使用频率可以所有这些都会增加情感联系。经过深思熟虑的具有高度情感元素的营销活动也可以增加这一点。这里有两篇关于品牌部落主义相关概念的帖子——部落品牌、品牌和部落主义。

厦门品牌VI设计公司将在此列表中添加另一件事。强大的品牌记忆触发器随着时间的推移和活动的持续使用，将提高客户记住品牌并将其与其最强大的利益联系起来的能力。这些触发器可能包括独特的颜色、形状、图标、声音、气味和其他助记符。它们可能被纳入产品本身、包装、推销、签名、营销活动、标志商品或其他传播工具中。通常，品牌识别系统的关键元素是它的主要记忆触发器。这是关于品牌和记忆结构的相关帖子。

因此，要创建一个成功的品牌，请关注意识、相关差异化、价值、可访问性、情感联系和记忆触发器。