你知道你的品牌表现如何吗？如果你和大多数专业人士一样，回答这个问题比你想象的要难。品牌审核是明确答案的最佳方法之一。

无论您是正在考虑是否进行品牌重塑的CEO，还是感到来自上级压力的营销经理，品牌审核都能让您全面了解您的品牌今天所处的位置，这样您就可以对明天做出明智的决定。

在下文中，我们将看看为什么品牌审核是一个如此有价值的工具。手提袋vi设计公司还将向您展示如何按照经过验证的六步流程进行自己的品牌审核。

什么是品牌审核？

品牌审核是对品牌的详细分析，包括其在市场中的地位。

品牌审计通常包括对品牌竞争格局的调查，以及对被审计品牌及其选定数量的顶级竞争对手的深入分析。

品牌审核的目的是根据其主要竞争对手的优势和劣势评估品牌的优势和劣势，并在竞争格局中识别差异化机会。

品牌审计报告记录了审计结果，并概述了竞争差异化和提高整体品牌绩效的建议。

为什么要进行品牌审核？

如果您希望更好地了解您的品牌表现，没有比品牌审核更好的起点了。但审计的好处并不止于此。

它们的范围从提高营销计划的一致性到增加客户获取到最大化品牌资产。

手提袋vi设计公司以下只是品牌审核提供的一些有形好处，每一个都可以对您的底线产生可衡量的影响：

提高品牌清晰度

您通过审核获得的品牌评估使您能够清楚地了解当前对您的品牌有效和无效的内容，因此您可以洞察力和清晰地就其未来做出重要决策。

您对品牌方向的了解越清楚，您的客户体验就越清晰。

提高营销一致性

就您的品牌而言，一致性是建立信任和信誉的关键。审计可以揭示您的营销渠道中可能存在的不一致之处。

如果没有审计提供的全面、客观的品牌评估类型，就很难准确评估营销的一致性。

增强竞争差异化

您的品牌与竞争对手的差异化程度如何？您的竞争优势是仅仅根据功能和优势来定义的，还是您让自己与众不同，真正与众不同？

审核可帮助您识别真正差异化的机会，而不仅仅是表面上的区别。

增加客户获取

您的定位越好，您就越能更好地定位您的最高价值客户。

品牌审核不仅可以帮助您识别差异化机会，还可以为您提供磨练品牌定位的工具，以便您可以通过定制信息准确定位理想客户。

命令溢价定价

客户总是愿意为高端品牌多付一点钱。使品牌“优质”的主要因素是定位问题。

品牌审核为您提供了将品牌定位为优质品牌所需的洞察力，使您能够控制优质定价。

最大化品牌资产

正如我们在关于品牌投资回报率的文章中所探讨的那样，品牌价值占公司总价值的40%。

最大化品牌资产是提高公司整体价值的最有效方法之一。

通过审计进行品牌评估是评估品牌资产的最佳方法之一，这样您就可以确定提高品牌资产的方法。

什么时候应该进行品牌审核？

 作为一种多方面的工具，审计可以为您提供许多不同问题的答案。有几种情况下审计是最佳的，如果不是必须的：

决定是否重塑品牌

如果您不确定是否该为您的企业重塑品牌，审计是一个很好的发现方式。

手提袋vi设计公司从CEO 和营销主管那里听到的最大担忧之一是“我怎么知道是时候进行品牌重塑了？” 任何好的品牌审计示例都将包含这个问题的答案。

建立一个重塑品牌的案例

如果您负责公司的品牌管理，并且需要提出更新该品牌的理由，那么审核是最好的起点。

对您的品牌相对于您的顶级竞争对手的优势和劣势进行系统评估，专业制作的审计报告为您提供所需的火力，为更新或重塑品牌提供坚如磐石的案例。

在品牌重塑期间

如果您已经决定重新命名您的公司，品牌审核应该是该过程的第一步。

在您开始重新定位您的品牌、重新构想您的徽标或重新设计您的网站之前，您需要知道您当前的品牌在竞争格局中的位置。

通常，您当前的品牌将具有某些优势和/或资产，您希望将其延续到新的迭代中。它也可能有一些弱点，你会想确定你会抛在后面。

准备扩展到新的垂直领域

希望将您的市场影响力扩展到新的行业或垂直领域？竞争性品牌审核可以提供急需的洞察力，让您了解您的品牌如何与新的竞争格局相抗衡。

仔细查看您的品牌定位，因为它与新垂直顶级品牌的定位相关，可以揭示有价值的市场利基市场。

未能从竞争中脱颖而出

归根结底，企业品牌塑造就是竞争差异化。

如果您觉得自己的品牌在市场千篇一律的海洋中迷失了方向，品牌审核可以帮助您确定根本差异化的领域。

品牌审核返回的洞察力使您能够谨慎地重新定位您的品牌，以便对寻找您提供的独特解决方案的消费者更加可见。

进行合并或收购

并购应始终被视为重新评估的时机。在私募股权品牌推广方面尤其如此。

品牌审核为您提供了关键工具，可帮助您了解收购的品牌如何适应母公司的定位、个性和架构。

公司常常没有考虑到这一点，导致市场混乱，使参与合并的所有品牌贬值。

未能吸引顶尖人才

最优秀的人才希望与最好的品牌合作。就这么简单。

如果手提袋vi设计公司在招聘业务发展所需的人才时遇到困难，可能是因为您的品牌定位不佳或没有差异化。

品牌审核可让您准确了解可能阻碍您的招聘工作的因素。它为您提供改善雇主品牌所需的洞察力，从而使您的品牌不仅针对您的客户，而且针对您当前和未来的员工，都处于最佳定位。

尝试与新受众建立联系

千禧一代的市场影响力正在迅速让位于Z 世代的奇思妙想。您的品牌准备好了吗？

在当前市场上花钱的人之后，总会有另一代炙手可热。

品牌审核可以让您更好地了解您在竞争环境中的品牌，以便您可以重新定义它，以达到这些新的和未开发的受众的目标。

掌握人口结构变化简直是一门好生意。毕竟，精明的年轻人最不想要的就是将自己与他们父母那一代的平庸品牌联系起来。

定期品牌维护

如前所述，品牌审核是任何品牌持续维护的一部分，以确保在品牌激活期间初始化动力。

如果您想紧跟市场变化并在变化无常的消费者心目中保持相关性，那么每年至少审核一次您的品牌至关重要。

调查结果可以让您对定位和信息进行微调，以确保您的品牌表现最佳。

无论您做什么，都不要等到为时已晚才进行品牌审核。如果您的品牌已经开始感到陈旧和无关紧要，那么在开始进行品牌审核以确定改进机会之前，您不应该再浪费一分钟。

如果您从未考虑过审核您的品牌，请不要担心，您并不孤单。我们的大多数客户在与我们合作之前从未进行过品牌审核。但他们都最好做一个。