这听起来可能很花哨，但老实说：讲故事是营销、交易、建立品牌（个人和公司）以及品牌与其目标受众之间发生的一切的最古老形式之一。那么，如果品牌故事作为一个概念不一定是新的，我们为什么首先要讨论它？

截至今天，世界上有超过500,000 个品牌。如果我们戴上我们的思维帽，我们就会明白，此时此刻对我们来说并不是什么新闻，当您阅读这句话时，所有这些品牌都在以某种方式朝着成功努力。至于成功，每个人和每个公司都有自己的定义、路径和关于这些路径的绩效跟踪器。然而，随着品牌数量的增加以及探索各种策略以了解最适合他们的策略的人数增加，企业vi设计青岛公司的成功与为客户提供的价值成正比。

“尽量不要成为一个成功的人。相反，成为一个有价值的人。”

讲故事的力量

好吧，故事似乎对建立品牌很重要。由于涉及品牌和营销各个方面的几个原因，我们将在继续前进时讨论这些原因。尽管如此，企业vi设计青岛公司要真正从创建标志性品牌故事中获得好处，理解我们为什么要这样做是至关重要的。

神经科学证明，当我们观看或阅读某人的行为时，会触发我们大脑中的一组特定神经元。这与镜像神经元有关。最终，这些神经元引导观众进入故事内部并认同故事。让我们从品牌的角度来看：

苹果未曾见过但引人注目的讲故事

青岛企业vi设计公司在与皮克斯合作并创造皮克斯的过程中，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs) 周围都是讲故事的人。由于他以从每个场景中挑选出最好的东西而闻名，这也不例外。他意识到品牌推广的本质是讲故事，这在他的第一个Apple 宣传活动中得到了显着证明：Think Different。

通过将品牌与几乎每个人都想要的东西保持一致：不同的思考方式、打破常规、跳出框框和质量，史蒂夫·乔布斯使品牌完全以客户为中心。

即使在今天，如果您浏览Apple 的广告、产品发布、网站和营销活动，您就会意识到，尽管所有这些策略都在为公司的发展铺平道路，但并没有以任何方式描绘出来。相反，Apple 的所有努力都令人信服，因为它展示了品牌及其产品如何为用户服务，让他们瞥见当他们将自己与这些产品联系起来时，他们的生活会是什么样子——这一切都是通过从一个精心构建的品牌中发芽的讲故事来实现的。故事。

值得借鉴的传奇品牌故事

虽然Apple 的品牌故事是最广为人知的品牌故事之一，但从表面上看，还有其他品牌在向各自的受众传播优秀品牌故事方面表现出色。

企业vi设计青岛公司知道眼镜行业有几个竞争对手，仅仅销售高质量的眼镜是不够的。因此，他们决定通过邀请他们的客户成为他们品牌的一部分并感受到与他们的联系来超越自己。该公司从最简单和最有效的方式开始：讲故事。

该品牌通过讲故事传播其意图，让客户知道它是一个具有社会意识的品牌，旨在提供优质眼镜而不会让口袋空空。此外，Warby Parker 网站突出了真实的文案，不仅是为了销售产品，而且还通过展示他们如何制作眼镜来加强他们的品牌故事。

耐克

耐克以其优质的运动服、鞋类、营销策略、活动等而闻名。然而，该品牌一直在收获成果，并传播同样的成果，不仅基于其产品和营销策略，而且主要是通过其令人信服的故事。

从角度来看，愤怒的小鸡活动基于一个简单的故事和一个突出的悬念：一个男人跟着一只愤怒的小鸡，以及他如何最终智胜同一个。此外，诸如Equality 之类的更重要的活动无疑帮助该品牌不仅向客户展示了他们的重要性，而且还在社会中引起了轰动——这是所有传奇故事的精髓。

品牌故事的要素

了解与您的品牌一致的故事的力量后，您就拥有了任何企业从目标市场获得预期结果所需的基本要素。尽管如此，许多营销专业人士都了解品牌故事的重要性，但这里的成功因素在于，将实例（以故事的名义）随机抛给客户的人和以结构良好的方式创建品牌故事的人之间的区别。这个故事也与品牌建设的其他几个方面保持一致。

特点

因此，就像每个故事一样，您的品牌故事也需要有特色。这听起来很简单，但这是大多数营销人员开始向下走的步骤；你的品牌故事的特征不是你、你的品牌、你的产品、它的成本等。事实上，它是你的客户。

您的品牌故事不仅应该将客户视为英雄，还应该让他们知道他们才是最重要的。为了做到这一点，您可以从人口统计和买家角色研究开始。通过这些方法，您可以了解您的角色是谁、当他们不是您的客户时他们会做什么、他们喜欢什么、他们关注的社区等等。这似乎是额外的甚至不必要的努力，但只有了解当前情况，您才能创建一个具有转变和解决方案的故事（稍后会详细介绍）。

什么、为什么和如何

大多数企业vi设计青岛公司都知道他们的企业需要提供价值——更准确地说，是解决问题。但这里有一个问题：并不是每个品牌都能解决第一世界——或者更明显的——问题。您的品牌可以是化妆品品牌、造纸公司或玩具店，您同样需要解决问题。

为此，您需要让您的目标客户意识到他们一开始就有问题，他们可能早先注意到也可能没有注意到。例如，如果您拥有一家玩具店，您不能简单地采用“只工作不玩耍使杰克成为一个无趣的男孩”的方法。相反，您应该让父母了解孩子生活中对玩具的需求。

总而言之，无论您的企业解决了什么问题，您都需要以一种与您的客户（即角色）产生共鸣的方式来描绘它。把它想象成你带来了什么，为什么你的客户需要它，以及你如何满足他们的需求。

冲突

引人注目的品牌故事- 为您的品牌寻找合适的叙述

在您提问之前，不，冲突与您客户的问题不同。相反，冲突是品牌在尝试解决焦点问题时面临的一系列挑战。

考虑以下故事：

一个男孩在从事药房工作后想成为一名插画家。他有点害怕让他的父母知道，但他的父母支持他并提供了他需要的所有资源。他参加了几门课程，与各种专家交谈，一有机会就拿起设计和动画书籍，最终成为一名插画师。结束。

我相信你们中的大多数人甚至不会完全阅读它。原因之一是整个故事简直令人反感。然而，这个故事有一个角色、一个情节、配角和一个结局。事实上，一切都很顺利；但这就是令人不快的地方：我们并不生活在一个完美的世界中，因此不可能将一个没有冲突的故事联系起来。

因此，虽然您作为营销专业人士不想透露您的品牌发生的或由您的品牌发生的挑战、失败和错误，但真正的品牌推广恰恰相反。为了与您的受众建立联系并长期保持不变，您的品牌故事必须具有相关性、真实性、有趣性和变革性；如果不引导客户完成您品牌的整个旅程，包括冲突，这是无法实现的。

行动计划

正如青岛企业vi设计公司上面所讨论的，转变是人们产生共鸣的东西。通过品牌故事讲述的“内容、原因和方式”元素，您的品牌为其客户提供资源，以改变他们的生活故事，同时与您的品牌故事产生共鸣。尽管如此，资源还不够。

即使在最陈词滥调的故事中，一位公主由一位老太婆指导，一名拳击手由教练训练，等等。我可以继续举例说明主角需要的不仅仅是资源，他们还需要指南和行动计划。

就品牌故事而言，行动计划向您的目标市场建议如何利用您的品牌提供的大部分产品和服务。此外，重要的是要了解这些操作需要尽可能少且轻松。采取不必要的行动只会在您的客户走向您的品牌的道路上制造障碍。

解析度

顾名思义，这就是双赢的地方……或不是。

简单地说：如果您的品牌故事在这一刻没有以“成功故事”或“大团圆结局”结束，请知道它不必一直都是这样。相反，您可以展示如何避免失败也是成功的一种形式。

我们都明白失败是我们生活的一部分。尽管如此，如果您帮助目标市场从失败中吸取教训，从而防止他们自己经历失败，它将在你们所有人之间架起一座牢不可破的桥梁。您的客户不仅会与您建立联系，而且他们会感谢您真实地分享品牌故事，而不会直接从中榨取利润。  

把它像热一样扔掉，或者……至少不冷不热。

真实、相关、有趣，同时展示转型、冲突和提供解决方案，是讲述品牌故事的无与伦比的方式。尽管如此，创建和讲述品牌故事是两个略有不同的方面：你讲述一个故事，但你创造一个故事的角度来理解它会如何被感知。

因此，真实并不意味着你分享机密信息，有趣并不意味着你过度分享或撒谎，解决并不意味着商业上的成功。总而言之，请记住：这不是一个死板的公式，但所有这些都是您可以用来引导创建引人入胜的故事讲述的线索。