在一个如此丰富的世界里，仍然有许多人缺乏一些最基本的要素，这一现实令人难以理解。一些品牌直面这些问题，开发了一种包含给予的商业模式。虽然一些最大的全球品牌继续以慈善的方式做出重大贡献，但这种捐赠可能不会直接或直接地让消费者感到，他们希望知道自己正在产生直接影响，从而获得信心和即时满足。

上海企业vi策划设计公司看到一项又一项研究支持这样一种观点，即消费者认为从负责任的品牌购买很重要。但这到底是什么意思？

上海VI设计公司在一篇题为《客户努力识别负责任的品牌》的文章中探讨了品牌战略内部人的这一想法，索玛在文章中总结道：“对我来说，明确的结论是‘负责任’对许多消费者来说是主观的，慈善机构越来越不能提供一种价值主张，使其在道德和财务上优先于其他人的要求，而“负责任”本身可能比我们许多人预期的更密切地与可爱性联系在一起。换言之，也许消费者会将他们喜欢的品牌与他们希望与之相关联的属性一起赠送给他们。”

这可能是TOMS“一对一”模式在不同行业获得成功的原因之一。不同于那些在社会责任方面表现出色但抽象的、未定义的品牌，当顾客从TOMS购买时，会有一种有形的感觉。他们知道，在世界的某个地方，一双鞋会在需要的人购买时送到他们手中。如果你想看看这个项目是如何发展的，他们的网站上会提供全面的信息。

其他一些遵循这种一对一模式的品牌：

Bombas花了两年时间研究和开发了一双完美的袜子，每卖出一双，就向有需要的人捐赠一双袜子。

Warby还有一个“买一副，送一副”计划，已经发行了400多万副眼镜。在发展中国家，只要一副眼镜就能提高35%的生产率，增加20%的月收入。

这家公司的商店生产床上用品，并与美国各地的慈善组织合作，向无家可归的儿童捐赠了数千件安慰品。

FEED的使命是结束饥饿，他们的产品上印有一个数字，代表你购买的食物将给一个需要帮助的家庭提供的数量。

并不是每个品牌都能提供一对一的服务，但所有品牌都应该注意直接展示品牌正面影响的吸引力。在这个信息容易被操纵甚至容易被误解的后真相时代，一个品牌越能展示其“责任”的可证明成果，就越容易讲述责任故事。以下是一些想法：

为社区影响设定目标，并将其公开。它可以是一些简单的事情，比如承诺把用过的笔记本电脑捐赠给需要帮助的学校，也可以是更为复杂的事情，比如员工志愿者时间、捐赠一定比例的收入，或者匹配员工捐赠。

分享给予的喜悦。不要错过一个机会，利用社交媒体分享照片和视频的人，使您的品牌产生积极的影响。

追踪进展并与世界分享。不要在网站的“关于我们”部分只写一段。让它成为值得寻找的东西。

上海企业vi策划设计公司-探鸣设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和企业vi设计机构。